Enero y turismo en Latinoamérica: ¿Por qué países como Colombia están ganando la batalla de las experiencias?

● Colombia gana protagonismo en enero al combinar clima, valor económico y
experiencias auténticas que conectan con las nuevas motivaciones del viajero
global.
● Colombia se consolida como destino experiencial en un contexto donde el turismo
aporta cerca del 10% del empleo en América Latina y donde el 60% de la Generación
Z prioriza experiencias sostenibles y auténticas al viajar.
Colombia, enero de 2026 – Enero se ha consolidado como uno de los meses más
competitivos para el turismo global. Mientras Europa enfrenta el impacto del
invierno, la inflación y un mayor costo de vida, varios destinos latinoamericanos han
logrado posicionarse como alternativas cada vez más atractivas para el viajero
internacional. Desde la perspectiva de OBS Business School, “este fenómeno no es
casual, responde a una combinación de factores económicos, climáticos y culturales
que encajan con las nuevas motivaciones del turismo contemporáneo”.
En el plano económico, América Latina ofrece una relación calidad precio difícil de
igualar frente a los mercados europeos. Tasas de cambio favorables, costos
operativos más bajos y una creciente conectividad aérea han ampliado el poder
adquisitivo del visitante, permitiéndole acceder a alojamiento, gastronomía y
actividades experienciales sin elevar su presupuesto. A esto se suma el auge de
perfiles como los nómadas digitales y los viajeros de larga estancia, que encuentran
en ciudades latinoamericanas entornos más accesibles, flexibles y compatibles con
estilos de vida híbridos entre trabajo y ocio, como Santa Marta, El eje cafetero, o
Palomino en la Guajira.
Desde la perspectiva de OBS Business School, “uno de los factores determinantes en
el auge del turismo experiencial hacia Latinoamérica y particularmente hacia
Colombia, es el papel que están jugando las plataformas digitales y el marketing de
influencia en la construcción del deseo de viaje”. Informes de OBS señalan que, en
mercados emisores clave como España, el 87,1 % de la población utiliza redes
sociales, en un contexto global donde más de 5.300 millones de personas están
activas en estas plataformas. Este nivel de penetración ha convertido a las redes
sociales en uno de los principales canales a través de los cuales los viajeros europeos
descubren, comparan y se inspiran para visitar destinos latinoamericanos.
Así mismo, expertos de OBS destacan que el consumo de videos cortos, reels y vlogs
ha transformado la forma en que se construye la imagen de los destinos. En el caso
de España, plataformas como TikTok, Instagram y Facebook concentran gran parte
del tiempo de exposición a contenidos turísticos, y se han convertido en ventanas
clave para mostrar experiencias en Colombia narradas en primera persona. Hoy, el
storytelling en primera persona reemplaza a la promoción tradicional, generando
relatos más creíbles, emocionales y cercanos.
El viajero ya no solo consume contenido, sino que se convierte en prescriptor,
compartiendo su experiencia en tiempo real y amplificando el alcance de destinos
antes periféricos. En el caso colombiano, este nuevo relato digital ha sido
fundamental para reposicionar al país como un destino auténtico, humano y

alineado con los valores del viajero contemporáneo. Además campañas como
“Colombia el país de la belleza” o “Colombia el único riesgo es que te quieras quedar”
ha generado un impacto positivo en los turistas europeos, permitiendo amplificar el
alcance internacional de experiencias locales, comunitarias y sostenibles.
Además, enero coincide con condiciones ideales en gran parte de Latinoamérica, lo
que la convierte en un refugio natural para quienes buscan escapar del invierno
europeo. Sin embargo, el atractivo no se explica solo por el clima. La región ha
sabido capitalizar su diversidad natural y cultural para ofrecer experiencias no
estandarizadas que combinan naturaleza, identidad local y contacto humano. En un
contexto donde el viajero prioriza la autenticidad, esta propuesta se vuelve
altamente competitiva.
Más allá del precio, el turismo global atraviesa una transformación profunda hacia el
llamado “turismo de experiencias”. En este punto, países como Colombia han
logrado diferenciarse frente a destinos tradicionales. Mientras muchos mercados
maduros se apoyan en infraestructuras consolidadas y productos altamente
estructurados, Colombia ha desarrollado un modelo más flexible, emocional y
participativo, donde el visitante no solo consume un destino, sino que se involucra
en él. El viaje se construye desde la cercanía, la personalización y el vínculo con el
territorio, alejándose de la lógica del turismo masivo.
Otro eje clave identificado por OBS es el cambio de valores en los viajeros. De
acuerdo con sus informes, el 60 % de los viajeros de la Generación Z y el 53 % de los
Millennials prefieren proveedores turísticos con políticas claras de sostenibilidad.
Esta tendencia obliga a los destinos a ir más allá del discurso y a integrar prácticas
responsables que, además, sean comunicadas de forma transparente. Para los
expertos, el turismo de experiencias exitoso es aquel que combina disfrute,
aprendizaje y conexión personal, alineándose con los valores sociales y ambientales
del viajero contemporáneo.
Este enfoque adquiere especial relevancia en América Latina, donde el turismo no
solo es un motor económico, sino también social. Datos de la CEPAL indican que el
sector representa cerca del 10 % del empleo en la región y hasta el 35 % en el Caribe,
lo que refuerza la importancia de modelos turísticos que generen impacto positivo
en las comunidades locales. En este sentido, OBS subraya que las experiencias
auténticas, el turismo comunitario y la puesta en valor del territorio permiten
distribuir mejor los beneficios del turismo y fortalecer economías locales.
Colombia, además, cuenta con atributos naturales únicos que refuerzan su narrativa
experiencial. Expertos de OBS destacan que “la diversidad geográfica del país
permite ofrecer experiencias difíciles de replicar en otros destinos”. Un ejemplo
emblemático es la Sierra Nevada de Santa Marta, el macizo montañoso litoral más
alto del mundo, donde es posible pasar del nivel del mar a nieves perpetuas en
apenas 42 kilómetros en línea recta. Este tipo de singularidades refuerzan el
posicionamiento del país como un destino de alto valor experiencial, capaz de
combinar naturaleza, cultura y emoción en un mismo viaje.
Finalmente, desde OBS Business School, el análisis es claro: la competencia turística
ya no se gana solo con infraestructura o precios, sino con la capacidad de diseñar
experiencias significativas, sostenibles y emocionalmente relevantes. En ese
escenario, países como Colombia no solo están compitiendo con Europa en enero,
sino redefiniendo las reglas del turismo global a partir de la experiencia.
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