Los maratones patrocinados por TCS generan US$2.25 mil millones para las economías locales y US$279 millones en donaciones benéficas

 

 En medio de un auge global del running, las carreras impulsadas por TCS están estableciendo
récords en impacto económico, adopción tecnológica y recaudación de fondos, demostrando que
invertir en el running es una jugada ganadora para las marcas, según un nuevo informe de Brand

Finance

 Diez de los maratones asociados con TCS figuran en la lista de los 50 mejores del mundo. Esto
incluye las tres primeras posiciones del podio: el Maratón TCS de Londres, el Maratón TCS de la

Ciudad de y el Maratón Schneider Electric de París

| BGOTÁ, COLOMBIA, MES DE ABRIL DE 2025: Tata Consultancy Services (TCS) (BSE: 532540, NSE: TCS),
líder global en servicios de TI, consultoría y soluciones de negocios, continúa generando un impacto
duradero en la comunidad global de corredores a través del patrocinio de maratones de talla mundial,
reforzando su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y el compromiso comunitario.
El informe inaugural de Brand Finance “Marathons 50 2025” demuestra que el patrocinio de maratones no
es solo una apuesta deportiva, sino un motor estratégico de crecimiento empresarial que impulsa las
economías de las ciudades anfitrionas. En 2024, los 50 principales maratones contribuyeron con US$5.2 mil
millones a sus economías locales y recaudaron US$425 millones para causas benéficas, reafirmando el valor
integral de estos eventos, más allá de la línea de meta.
Dentro de esto, el impacto del ecosistema de socios de TCS es significativo. El informe revela que los
maratones patrocinados por TCS generaron un impacto de US$2.25 mil millones en las economías locales
en 2024, mientras que recaudaron US$279 millones para causas benéficas. Esta estrategia de apoyo a las
maratones también ha ayudado a fortalecer la marca TCS a nivel global. Desde su incursión en este ámbito
hace 15 años, el valor de marca de TCS ha pasado de US$2.1 mil millones en 2010 a US$21.3 mil millones en
2025, lo que da testimonio del poder de una marca alineada con un propósito. Patrocinadora de 14
maratones y carreras de resistencia, TCS logró un 27% de consideración de marca entre los no corredores y
un 67% entre los maratonistas, lo que demuestra el fuerte impacto de su vínculo con la comunidad runner
en su negocio, según Brand Finance. Entre los principales patrocinadores de maratones, TCS, junto con
Standard Chartered, mostró el mayor aumento en consideración de marca gracias a sus patrocinios.
Abhinav Kumar, director de Marketing y Comunicaciones de TCS, declaró “El informe Marathons 50 de
Brand Finance confirma lo que en TCS ya habíamos visto de primera mano: asociarse con maratones puede
generar un cambio positivo para las comunidades y ciudades que las organizan. Los maratones inspiran
movimiento, promueven el bienestar y fortalecen las comunidades, al tiempo que traen un importante
crecimiento económico a las ciudades anfitrionas. Con el crecimiento exponencial del running, estos
maratones se han convertido en una poderosa fuerza para el bien en el mundo. Felicito a las 50 mejores
carreras que hoy reciben reconocimiento – incluyendo los 10 maratones con las que TCS se enorgullece de
tener una larga relación. Estas asociaciones nos permiten conectar de manera auténtica con clientes,

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empleados y comunidades, y demostrar cómo la tecnología puede mejorar la experiencia humana — ya sea
ayudando a las personas a correr mejor, vivir más sanamente o construir un futuro más sostenible e
inclusivo”.
David Haigh, CEO y presidente de Brand Finance, comentó “Brand Finance se interesa en los maratones
porque se sitúan en la intersección de muchas de nuestras áreas de especialización, en particular la
efectividad del patrocinio, la sostenibilidad, el posicionamiento de marca de lugar y el poder blando.
Corredores élite y amateurs comparten a menudo el mismo recorrido, lo que realza la importancia de
atributos de marca como accesibilidad, sostenibilidad y tecnología. Este espíritu inclusivo y el impacto
emocional de cruzar la meta son profundamente significativos tanto para corredores como para
espectadores. Para organizadores, ciudades anfitrionas y patrocinadores, las cualidades únicas de los
maratones representan oportunidades para diferenciar sus marcas a través de una gestión estratégica y
para conectar con una audiencia diversa. Empresas como TCS y otros grandes patrocinadores están
claramente en el camino correcto”.
TCS ha redefinido el patrocinio de maratones más allá del branding, transformando la experiencia con
tecnología avanzada y soluciones potenciadas por inteligencia artificial que enriquecen la participación
durante las carreras. Como patrocinador principal y socio tecnológico de carreras icónicas, incluyendo
cinco de las siete Abbott World Marathon Majors, como el Maratón TCS de Nueva York, el Maratón TCS de
Londres y el Maratón TCS de Sídney, la empresa ha aprovechado su experiencia tecnológica para
desarrollar el primer gemelo digital del corazón de un corredor profesional. Esta iniciativa utiliza datos, IA y
tecnología de gemelo digital para ayudar a las personas a liberar su máximo potencial y mejorar su calidad
de vida.
Más allá de la tecnología, TCS mantiene su compromiso con el impacto social y ambiental de los maratones.
El informe de Brand Finance destaca a TCS como uno de los patrocinadores más reconocidos por su
dedicación a la sostenibilidad, asegurando que los grandes maratones continúen priorizando el cuidado del
medio ambiente y el bienestar comunitario. De hecho, 53 eventos deportivos y organizadores han sido
certificados por el Consejo para el Deporte Responsable mediante ReScore, una aplicación desarrollada por
TCS.
A medida que TCS continúa profundizando su apoyo a los maratones, permanece comprometida con el
avance del deporte a través de la tecnología, la sostenibilidad y el compromiso comunitario con visión de
futuro.

Acerca de Tata Consultancy Services
Tata Consultancy Services (TCS) (BSE: 532540, NSE: TCS) es el socio preferido en transformación digital y
tecnología de organizaciones líderes a nivel mundial. Desde su fundación en 1968, TCS ha mantenido los
más altos estándares de innovación, excelencia en ingeniería y servicio al cliente.
Arraigada en la herencia del Grupo Tata, TCS está enfocada en crear valor a largo plazo para sus clientes,
inversionistas, empleados y la sociedad en general. Con una fuerza laboral altamente calificada de más de
607,000 consultores en 55 países y 180 centros de servicios, la empresa ha sido reconocida como uno de
los mejores empleadores en seis continentes. Gracias a su capacidad de aplicar y escalar rápidamente

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nuevas tecnologías, ha construido relaciones duraderas con sus clientes, ayudándolos a convertirse en
empresas adaptativas. Muchas de estas relaciones han perdurado décadas y han navegado por todos los
ciclos tecnológicos, desde los mainframes en los años 70 hasta la inteligencia artificial en la actualidad.
TCS patrocina 14 de las maratones y eventos de resistencia más prestigiosos del mundo, incluyendo el
Maratón de Nueva York TCS, el Maratón de Londres TCS y el Maratón de Sídney TCS, con un enfoque en
promover la salud, la sostenibilidad y el empoderamiento comunitario. TCS generó ingresos consolidados
de $29 mil millones de dólares en el ejercicio fiscal finalizado el 31 de marzo de 2024. Para más
información, visita www.tcs.com