Natura abre las inscripciones para un desafío de innovación que impulsará a las startups de belleza en América Latina

 El programa Natura Innovation Challenge impulsará por primera vez soluciones y
productos del sector cosmético al conectar a las startups con la mayor empresa de belleza
de América Latina
Bogotá, junio de 2026 — Natura, marca líder en belleza y cuidado personal en América Latina,
está seleccionando startups del sector de la belleza y el cuidado personal que cuenten con
soluciones listas para su expansión. La iniciativa forma parte de la edición de 2026 del programa
Natura Innovation Challenge, la plataforma de aceleración en formato equity-free de la empresa,
es decir, sin aportación financiera. El plazo de inscripción está abierto hasta el 28 de junio y las
startups seleccionadas participarán en un proceso de mentorías, pruebas y validaciones de
conceptos para comprobar sus soluciones en contextos reales.
Pueden participar pequeñas empresas, marcas independientes y nativas digitales, o incluso
comunidades y plataformas de toda América Latina, que deseen impulsar sus resultados al
conectarse con la infraestructura y la experiencia del ecosistema de Natura.
«Nuestro objetivo es potenciar negocios que ya cuenten con soluciones desarrolladas y busquen
escalar, ofreciendo nuestra experiencia como empresa líder del mercado y con una gran capacidad
de innovación. Queremos conectar nuestro ecosistema con startups, marcas, productos o servicios
digitales que ofrezcan soluciones personalizadas basadas en las necesidades específicas de los
consumidores. A través de nuestro centro de I+D y nuestra infraestructura tecnológica,
aceleramos el ciclo de desarrollo de forma conjunta, cocreando e impulsando nuevos negocios»,
afirma José Manuel Silva, vicepresidente de Nuevos Negocios de Natura.
A lo largo del programa, los participantes tendrán la oportunidad de participar en iniciativas en
colaboración con Natura, como colaboraciones, cocreación de productos o servicios y la apertura
de nuevos canales de distribución junto a Natura. La ventaja para las startups seleccionadas es una
alianza estratégica con uno de los mayores centros de I+D del hemisferio sur, que cuenta con más
de 140 investigadores y 350 patentes orientadas a transformar la innovación en ingresos. Esta
estructura permite construir negocios relevantes al combinar un repertorio estratégico, capacidad
de ejecución y un profundo conocimiento de las categorías del sector de la belleza y el bienestar.
Nuevas rutas de desarrollo
El Natura Innovation Challenge 2026 se estructura en dos rutas principales de desarrollo,
diseñadas como experimentos ágiles y orientados al aprendizaje para explorar posibilidades de
colaboración entre los participantes y Natura. Estas formas de colaboración incluyen probar
iniciativas con Natura, validar rutas de producto, marca y mercado, y evolucionar su estrategia en
los frentes decisivos para escalar de forma consistente.
La primera ruta, de cocreación de productos, se centra en la construcción y validación conceptual
de propuestas alineadas con las tendencias y oportunidades del sector de la belleza y el bienestar,
lo que da lugar al desarrollo de conceptos y orientaciones estratégicas, sin necesidad de un
desarrollo industrial inmediato.

En la segunda ruta, la de Colaboraciones de Marca, el objetivo es establecer un intercambio
estratégico: las startups aportan nuevos formatos de activación y audiencias, al tiempo que
utilizan la fuerza de la marca y los canales del ecosistema de Natura para validar su propuesta de
valor. Se trata de un espacio de prueba mutua para explorar nuevos mercados y consolidar los
aprendizajes sobre la construcción de marca a gran escala.
Para hacer viables estas rutas, Natura ofrece un recorrido estructurado de desarrollo y
experimentación. El programa comienza con un diagnóstico estratégico y un plan de aceleración
personalizado, lo que permite a los participantes acceder a la experiencia y la infraestructura del
ecosistema de Natura.
A lo largo del ciclo, los participantes podrán cocrear soluciones, productos e iniciativas de marca
junto a profesionales de las áreas de I+D y marketing, además de explorar pruebas conceptuales y
validar rutas de mercado. El objetivo es apoyar la maduración estratégica de los negocios,
contribuir a superar los retos de crecimiento y abrir posibilidades de colaboración futura con
Natura.
Criterios de selección y cronograma
El Natura Innovation Challenge 2026 busca negocios en toda América Latina que ya hayan
superado la fase de ideación. Para las marcas y startups de belleza que busquen escalar sus
negocios, los criterios de selección incluyen tener productos o servicios ya lanzados, con una
identidad de marca clara y una visión propia de su categoría y consumidor. Es fundamental que
estas marcas comprueben una relación activa con su público, ya sea a través de comunidades, de
la fidelidad o de un alto nivel de compromiso, además de startups con una visión a largo plazo del
sector y dispuestas a probar y evolucionar en colaboración. En cuanto al ámbito de las soluciones
tecnológicas y digitales, la atención se centra en BeautyTechs, FemTechs y empresas de servicios
que ya cuenten con una operación comercial estructurada y una base de clientes activos, lo que
garantiza la preparación para los retos prácticos que plantea el programa.
La diversidad, incluyendo género, raza y representatividad regional, se tendrá en cuenta como
parte del proceso de selección de las startups, en línea con nuestros compromisos públicos y con
la visión de Natura de una innovación más diversa y representativa. El proceso de selección de los
participantes contará con etapas de diagnóstico e inmersión técnica, garantizando que solo las
empresas con alta sinergia y madurez tecnológica pasen a la fase final. Se seleccionarán entre 7 y
10 empresas para la fase de aceleración.
Toda la información sobre la edición de 2026, incluidas las bases de participación, está disponible
en la página web oficial del programa.
Natura Innovation Challenge
El Natura Innovation Challenge (NIC 2026) es un programa diseñado para desarrollar marcas de
consumo y startups que desean evolucionar en la práctica: probando y validando nuevas
oportunidades de crecimiento. El programa se encuentra en su cuarta edición, dando continuidad
al éxito de la anterior, que se centró en el futuro de la venta directa y seleccionó nueve startups
entre más de 260 inscritas. En aquella ocasión, los proyectos acelerados probaron soluciones de
hiperpersonalización e influencia digital junto con la red de Consultoras de Belleza de Natura y

Avon, consolidando el programa como un puente eficaz entre la innovación y el mercado. Para
esta edición, el programa contará con socios como la consultora EloGroup, que colabora en la
ejecución de la iniciativa.
Acerca de Natura
Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña líder en belleza y cuidado personal en América Latina. Es la
empresa con mejor reputación de Brasil y la más responsable en materia de ESG según el ranking Merco desde hace 12
años consecutivos. Desde hace más de 25 años, a través de su relación con las comunidades extractivas de la Amazonía,
Natura es pionera en el uso cosmético de bioactivos procedentes de la sociobiodiversidad brasileña. Hoy en día, esta
labor genera beneficios para miles de familias y contribuye a la conservación de 2,2 millones de hectáreas de bosque.
Natura fue la primera empresa que cotiza en bolsa en recibir, en 2014, la certificación de Empresa B otorgada por B Lab,
una organización que reconoce a nivel mundial a las empresas que combinan la generación de beneficios con un
impacto socio ambiental positivo. Con operaciones en 8 países de América Latina, los productos de la marca se pueden
adquirir a través de las más de 3 millones de consultoras de la región, por comercio electrónico, a través de la aplicación
de Natura o en las más de mil tiendas. Para más información, visite www.natura.com.br  o acceda a los perfiles de la
empresa en las redes sociales: LinkedIn, Facebook e Instagram.