Los sectores del consumo que crecen al ritmo del mundial

 Los fanáticos del futbol buscan principalmente experiencias en casa para disfrutar el
encuentro deportivo. Estas preferencias hacen repuntar las ventas de televisores, sistemas

de audio y electrodomésticos para preparación de alimentos.

 Para los televisores, la fiesta del gol comenzó temprano: Para enero y febrero de 2026 ya se
registró un crecimiento de 23,9% en unidades y 22,5% en valor frente al mismo periodo de

2025.

 Para la previa de Brasil 2014, las ventas de sistemas de audio para el hogar aumentaron
40,9% en unidades y 37,5% en valor y para la misma época de Rusia 2018, se registra un
incremento de 24,8% en unidades y 35,6% en valor, lo que da una idea de cómo se moverán

estos productos en el Mundial 2016.

Colombia, junio de 2026. Los Mundiales de Fútbol, especialmente en los que participa
Colombia, son catalizadores de consumo en el país. De acuerdo con el más reciente
estudio de NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia del consumidor, en los años en
los que se celebra el certamen deportivo, y particularmente en sus meses previos, se
impulsan las ventas de sectores como la electrónica de consumo y los pequeños
electrodomésticos.
Durante 2014, año del Mundial de Brasil, el sector de la electrónica de consumo (equipos
de audio y televisores, entre otros) creció un 13,4% en comparación con 2013; para el
año de Rusia 2018, este crecimiento fue del 15,9% con respecto a 2017, y para 2022
(Mundial de Qatar), este aumento fue del 28,4%.
El sector de pequeños electrodomésticos (freidoras de aire, sandwicheras, procesadores
de alimentos, microondas, planchas del pelo, afeitadoras, entre otros), también se
benefician de los años mundialistas. Durante 2014 crecieron 21,8% y en 2022, un 14,6%.
Las cifras de la “previa”
Los meses anteriores a la cita deportiva, como mayo y junio, son los favoritos de los
aficionados para adelantar sus preparativos, y las cifras lo demuestran: Para mayo de
2014, en preparación para el Mundial de Brasil, los televisores de pantalla plana
aumentaron sus ventas 49,8% en unidades y 51% en valor con respecto al mes
inmediatamente anterior (abril de 2014). Entre tanto, para mayo del año de Rusia 2018,
estos crecimientos fueron de 44,6% en unidades y 43,1% en valor.
Pero en esta ocasión, la fiesta del gol comenzó temprano: Para enero y febrero de 2026
ya se registró un crecimiento de 23.9% en unidades y 22.5% en valor frente al mismo
periodo de 2025. “De acuerdo con tendencias pasadas, el consumidor no solo tiende a
comprar más la categoría, sino que también busca un producto más caracterizado,
aumentando así su desembolso, ya que el consumidor si bien busca una buena relación
costo-beneficio, declara que lo más importante es encontrar un producto duradero, de

alta calidad y que facilite su vida.”, explica Vanesa Villamil Valenzuela, Senior CSM para
Colombia de NielsenIQ (NIQ).
Un buen audio, infaltable
Pero es importante resaltar que el Mundial no solo apalanca el crecimiento de los
televisores, también hay crecimiento de categorías de Audio: para la previa de Brasil
2014, las ventas de sistemas de audio para el hogar aumentaron 40,9% en unidades y
37,5% en valor, y en el mes anterior a Rusia 2018, se registró un incremento de 24,8%
en unidades y 35,6% en valor. Por su parte, los Mini/Bluetooth Speakers registraron
aumentos de 38,6% en unidades y 39,7% en valor en la temporada previa al encuentro
de ese mismo año.
Para completar la experiencia mundialista en casa
Compartir con familia y amigos antes, durante y después de los partidos hace parte clave
del plan. En mayo de 2014, previo al Mundial de Brasil, la categoría de pequeños
electrodomésticos destinados a la preparación de alimentos creció 21,7% tanto en
unidades como en valor. Cuatro años después, en mayo de 2018, antes del Mundial de
Rusia, esta categoría creció 24% en unidades y 23,5 % en valor.
“El fútbol va mucho más allá de lo que sucede en la cancha: se convierte en un motor
que impulsa el consumo, la renovación tecnológica y los espacios de encuentro en los
hogares. Los datos muestran que los consumidores se preparan con anticipación para
vivir la experiencia de la mejor manera posible, invirtiendo en productos que les permitan
disfrutar cada partido con mayor comodidad, calidad y conexión con familiares y amigos.
De cara a la cita mundialista de 2026, esperamos que esta tendencia continúe
fortaleciéndose, consolidando al Mundial como uno de los eventos con mayor capacidad
para dinamizar categorías clave del consumo en Colombia.”, concluye Vanesa Villamil
Valenzuela, Senior CSM para Colombia de NielsenIQ (NIQ).
Acerca de NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) es una empresa líder en inteligencia del consumidor que ofrece el
entendimiento más completo y confiable de la conducta de compra y revela nuevas rutas para el
crecimiento. Al combinar una huella de datos global inigualable y mediciones detalladas de
consumidores y retail con décadas de experiencia en modelos de IA, NIQ desarrolla sistemas de
decisión que ayudan a las empresas a transformar datos complejos en acciones tomadas con
confianza.
Con operaciones en más de 90 países, NIQ cubre aproximadamente el 82% de la población
mundial y más de 7.4 billones de dólares en gasto mundial de los consumidores. A través de
plataformas basadas en la nube, analítica avanzada e insights impulsados por IA, NIQ ofrece
The Full View™, ayudando a marcas y retailers a entender qué compran los consumidores, por
qué lo compran y qué hacer a continuación.
Para más información, por favor visite www.niq.com