El 81,6% de los internautas del país tendrá algún nivel de contacto con el evento. El estudio Target Group Index (TGI) identifica quiénes son, qué consumen y cómo las marcas pueden conectar con ellos.

Bogotá, junio de 2026. El Mundial de fútbol es uno de los pocos fenómenos capaces
de sincronizar a millones de personas alrededor de una misma conversación. Según
Ibope, el alcance potencial del torneo en Colombia superará los 18 millones de
personas, consolidando al campeonato como el escenario de atención masiva y
consumo más importante del año en el país.
El reporte destaca que el 57,7% de los internautas colombianos declara un alto interés
en el Mundial. Al sumar a aquellos usuarios que se consideran indiferentes pero que de
igual forma estarán expuestos al evento a través de su entorno, la cifra de alcance
potencial escala al 81,6% de la población digital total.
Los datos corresponden al estudio Target Group Index (TGI) Colombia 2026 R1,
desarrollado a partir de 6.838 entrevistas representativas en siete regiones del país,
proyectadas sobre un universo de 22,24 millones de internautas mayores de 12 años.
Tres perfiles clave para la estrategia de medios
Para facilitar la planificación estratégica de las agencias y los anunciantes, Ibope
segmentó a la audiencia colombiana en tres grandes grupos según sus motivaciones. El
grupo más representativo es el de los Conectores Emocionales, que componen el
33,7% del total; ellos viven el torneo con alta intensidad, participan activamente y
presentan afinidades con categorías de consumo como viajes, tecnología, deportes y
entretenimiento.
En un plano diferente se encuentran las Ocasionales Sociales, que representan el
8,74% de la audiencia. Este segmento, integrado mayoritariamente por mujeres de alto
nivel educativo, se vincula al evento desde una perspectiva de convivencia, celebración
y entorno social. Finalmente, el estudio identifica a los Promocionales, un 5,12% de
consumidores pragmáticos que responden principalmente a incentivos directos,
concursos y beneficios tangibles de las marcas.
Más allá del público masculino
Uno de los principales hallazgos del estudio es que el Mundial trasciende los
estereotipos de género tradicionalmente asociados al fútbol. Target Group Index (TGI)
identifica a más de 6,7 millones de mujeres colombianas con una relación activa con el
torneo, lo que evidencia una audiencia diversa con intereses que van más allá de los 90
minutos de juego y abren nuevas ventanas de comunicación.

Esta masa crítica de consumidores muestra, además, una alta receptividad hacia el
sector comercial y las marcas patrocinadoras. El 45,5% de los encuestados considera
que el Mundial representa una oportunidad única para conectar emocionalmente con las
empresas, mientras que el 44,4% afirma estar dispuesto a participar en promociones,
concursos o actividades especiales. Asimismo, un 39,6% reconoce que los anuncios
emitidos durante los partidos influyen positivamente en su percepción de marca.
"Los datos muestran una realidad mucho más diversa de la que tradicionalmente
asociamos al fútbol. Hoy encontramos distintos perfiles de consumidores, nuevas
dinámicas de interacción y oportunidades claras para que las marcas construyan
conexiones más relevantes y memorables con las personas", afirmó Carolina Ibargüen,
CEO de Ibope Colombia y Ecuador.
El mapa del interés y el consumo multipantalla
La afinidad con el evento también presenta variaciones geográficas importantes que
exigen enfoques regionales. La región Caribe lidera el interés general con un índice de
108, seguida de cerca por Bogotá y Antioquia, ambas con 103 puntos. Por su parte, la
región Oriente se destaca específicamente por su alta receptividad hacia las dinámicas
promocionales y de incentivos.
En cuanto a los canales de transmisión, la experiencia del Mundial 2026 será
definitivamente multipantalla. Aunque la televisión lineal mantiene el liderazgo con un
83,2% de penetración entre los aficionados más interesados, hoy convive con un
ecosistema digital robusto donde el streaming alcanza el 72,9%, seguido por la
televisión de pago con un 67,2% y la televisión online con un 64,1%.
El consumo de contenido tampoco termina con el pitido final del árbitro. Fuera de los
partidos en vivo, los formatos más buscados para extender la experiencia futbolística
son los resúmenes de jugadas con un 29,9%, las entrevistas exclusivas con un 21,2% y
los análisis especializados antes y después de cada encuentro con un 18,3%.
"El verdadero reto para el mercado ya no es únicamente alcanzar grandes audiencias,
sino comprender cómo los distintos grupos viven el Mundial para ofrecerles contenidos
que agreguen valor", concluyó Carolina Ibargüen.

Sobre Ibope:
Ibope – una compañía de Fifty5Blue – aporta claridad a marcas, agencias y medios
sobre cómo las personas consumen medios. Somos líderes globales en medición de
audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria. Impulsamos la
transparencia y la consistencia en la industria de los medios.
Con presencia en más de 80 países, nuestros datos constituyen la referencia de
confianza que permite tomar decisiones más inteligentes y acelera la evolución del

ecosistema mediático. En Latinoamérica, Fifty5Blue opera como Ibope. Combinando
décadas de medición confiable con experiencia global, apoyamos la toma de decisiones
más seguras y estratégicas en diferentes mercados.