Samsung apuesta por la IA “invisible” para transformar la experiencia en las pantallas

La tecnología actúa tras bambalinas para optimizar imagen, sonido e interactividad en

tiempo real.

Bogotá D.C., Colombia, 11 de junio de 2026 – La inteligencia artificial está más presente en
el día a día de los consumidores, a menudo de forma imperceptible, pero añadiendo una capa
extra de calidad a la experiencia final del usuario. Según un estudio de 2024 de Bain &
Company realizado con consumidores en Estados Unidos y Europa, solo el 35% afirma utilizar
IA activamente, aunque muchos ya interactúan con la tecnología sin darse cuenta a través de
recomendaciones, asistentes virtuales y automatizaciones integradas.
Teniendo esto en cuenta, Samsung ha ampliado la aplicación de IA en su línea más reciente de
televisores, con funciones que operan en segundo plano para mejorar automáticamente el
sonido, la imagen e interactividad, proporcionando una experiencia más inmersiva.
“Al integrar la inteligencia artificial de forma cada vez más sofisticada, Samsung ha construido
un cambio silencioso pero decisivo: la calidad de la experiencia de visualización no está solo en
lo que se ve, sino en lo que sucede detrás de la pantalla. Este desfase entre el uso y la
percepción marca una nueva fase de la tecnología: la IA deja de ser una funcionalidad explícita
y pasa a actuar como una capa integrada a las experiencias digitales, operando tras
bambalinas en su televisor”, destaca Celso Barros, Head de Visual Display de Samsung en
América Latina.
Funciones como Optimización y Escalamiento con AI elevan la calidad de las transmisiones
de las pantallas de la marca al analizar el contenido en tiempo real y mejorar automáticamente
la resolución, el contraste y la nitidez, incluso cuando la fuente original no cuenta con la mejor
definición. En contenidos antiguos o transmisiones de menor calidad, por ejemplo, la IA
identifica la necesidad de mejora y realiza este procesamiento de forma automática. El
resultado son imágenes más detalladas, con movimientos más fluidos y mayor profundidad de
campo, especialmente en escenas rápidas.
En cuanto al audio, la inteligencia artificial también actúa de forma precisa en tres frentes:
Sonido Adaptativo, que analiza el contenido para garantizar claridad, nitidez y equilibrio
sonoro mediante la remasterización de audio impulsada por procesamiento neural;
Amplificador de Voz Activa (AVA), que optimiza los diálogos en tiempo real, analizando el
sonido e interferencias del ambiente para garantizar la máxima nitidez; y Volumen Adaptativo,
que ajusta el sonido de la pantalla automáticamente según las preferencias y los hábitos de
uso del espectador.
Otro aspecto destacado es el Modo Fútbol con IA, funcionalidad recién lanzada en América
Latina que reconoce automáticamente las transmisiones deportivas y adapta la imagen y el
sonido en tiempo real para priorizar la experiencia del fútbol. En la práctica, el recurso
intensifica los colores del campo, mejora la nitidez de los movimientos rápidos, como pases y
disputas por el balón, y ajusta el audio para resaltar tanto la narración como la atmósfera de la
tribuna, acercando al espectador a la sensación de estar en el estadio.
La experiencia se expande aún más con Vision AI Companion, que añade una nueva capa de
interactividad al contenido. Mediante el uso de inteligencia artificial generativa y conversacional,

la pantalla se convierte en un hub central del hogar y en un asistente integrado a herramientas
como Gemini, Perplexity, Bixby y Copilot. Esta función permite consultar datos, hacer
preguntas, explorar curiosidades y acceder a información directamente en la pantalla,
reduciendo la necesidad de recurrir a otros dispositivos como el smartphone.
Más que un recurso puntual, Vision AI Companion amplía el papel de la televisión en la vida
cotidiana. La tecnología puede aplicarse a diferentes tipos de contenido, ayudando a explicar
referencias en películas, contextualizar personajes en documentales o incluso sugerir recetas y
técnicas en programas culinarios. En este escenario, la pantalla actúa como una capa adicional
de información, expandiendo la experiencia más allá de la simple exhibición.
Otro avance importante es la eficiencia energética. Con el AI Energy Mode, los televisores
utilizan sensores para analizar la iluminación del entorno y ajustar automáticamente el brillo de
la pantalla, escena por escena. El resultado es una experiencia visual equilibrada y confortable,
con una reducción en el consumo de energía, un beneficio que combina la innovación con un
uso más consciente.
IA sí, seguridad siempre
A medida que la integración entre la inteligencia artificial y los televisores se vuelve más
dinámica y personalizada, la seguridad también cobra protagonismo. Para ello, Samsung
cuenta con Samsung Knox, la plataforma integrada en los dispositivos de la marca que
protege los datos y el acceso. Con múltiples capas de seguridad que operan desde el hardware
hasta el software, esta solución ayuda a garantizar que la información personal y los comandos
realizados en la pantalla, como búsquedas, interacciones y conexiones con otros dispositivos,
permanezcan protegidos, incluso en un entorno cada vez más digital y conectado.
Más que funcionalidades aisladas, esta estrategia refuerza la transformación de las pantallas
en plataformas inteligentes. Al operar de forma continua y casi invisible, la inteligencia artificial
adapta la experiencia al contexto, al entorno y al comportamiento del usuario, consolidando una
nueva capa de innovación en el consumo de contenido.
Precisamente en el marco de esta evolución tecnológica y en línea con esta apuesta por
acercar experiencias cada vez más inteligentes a los consumidores, Samsung anunció una
nueva jornada nacional de “Regolazo”, que se llevará a cabo del 11 al 15 de junio en todo el
país.
Durante estos días, los usuarios podrán acceder a beneficios especiales en televisores y
smartphones seleccionados de la marca a través de Ktronix, Alkosto, Falabella, Jumbo, Éxito,
Olímpica, Homecenter, tiendas Samsung y Samsung.com.

Acerca de Samsung Electronics Co., Ltd.
Samsung inspira al mundo y construye el futuro con ideas y tecnologías transformadoras. La empresa está
redefiniendo el mundo de los televisores, señalización digital, smartphones, wearables, tablets, electrodomésticos y
sistemas de red, así como memorias, sistemas LSI y fundición. Samsung también está avanzando en tecnologías de
imagen médica, soluciones de climatización y robótica, al tiempo que crea innovadores productos de automoción y
audio a través de Harman. Con su ecosistema SmartThings, la colaboración abierta con socios y la integración de IA en
toda su cartera, Samsung ofrece una experiencia conectada inteligente y sin interrupciones. Para obtener las últimas
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