La medición de audiencias entra en una nueva era

La medición evoluciona en Colombia hacia un enfoque híbrido: el
modelo que busca aportar mayor precisión y confianza en un

mercado cada vez más complejo

• El país avanza hacia una nueva etapa en la medición de audiencias que integra
distintas fuentes de información para ofrecer datos más precisos en un entorno donde el
consumo de medios es cada vez más fragmentado.
Bogotá, abril de 2026. El consumo de medios en Colombia atraviesa una
transformación acelerada. Las audiencias ya no siguen patrones lineales ni se
concentran en una sola plataforma o pantalla: hoy se mueven de forma constante entre
televisión, plataformas de streaming, radio, redes sociales y dispositivos móviles.
Este cambio ha aumentado la complejidad del ecosistema mediático y ha elevado el
nivel de exigencia sobre cómo se miden las audiencias y cómo se toman decisiones en
torno a la inversión publicitaria.
En este contexto, la industria evoluciona hacia la medición híbrida, un enfoque que
busca mejorar la calidad, precisión y fiabilidad de los datos para entender con mayor
claridad cómo consumen medios las audiencias.
A diferencia de otros enfoques centrados en ampliar la medición en múltiples
plataformas, este modelo integra distintas fuentes de información para construir una
visión más sólida y consistente del comportamiento de las audiencias.
Para lograrlo, combina diferentes fuentes de datos, como paneles de audiencia, datos
de dispositivos y grandes volúmenes de información digital. Al integrar lo mejor de cada
fuente, la representatividad y profundidad de los paneles con la escala y granularidad de
los datos digitales, se construye una medición más robusta, capaz de reducir brechas
de información y ofrecer una lectura más precisa del consumo real de medios.
“El reto hoy no es solo medir más, sino medir mejor”, explicó Carolina Ibargüen, CEO de
Ibope para Colombia y Ecuador. “En un entorno cada vez más fragmentado, la industria
necesita soluciones que combinen calidad y escala para reflejar con mayor fidelidad
cómo las personas consumen medios”.
Este enfoque responde a una necesidad creciente del mercado. De acuerdo con cifras
de la industria, la inversión publicitaria total en Colombia alcanzó aproximadamente
$14,54 billones en 2025, con un peso cada vez mayor del entorno digital. En este
contexto, contar con datos más precisos y confiables se vuelve fundamental para que
marcas, agencias y medios puedan tomar decisiones informadas y optimizar sus
inversiones.

La medición híbrida ya está consolidada en distintos mercados internacionales como el
modelo hacia el que evoluciona la industria. Su capacidad para integrar diferentes
fuentes de datos en un único marco analítico aporta la claridad que hoy exige el
ecosistema de medios.
En línea con esta evolución global, Ibope continúa fortaleciendo sus capacidades
tecnológicas para avanzar hacia este enfoque híbrido, incorporando nuevas
herramientas y metodologías que permiten optimizar la integración de fuentes de
información y mejorar la precisión de sus mediciones.
“A medida que el consumo de medios continúa fragmentándose, el verdadero desafío
es poder ver la imagen completa. En ese contexto, la medición híbrida se posiciona
como un paso clave para aportar mayor claridad, transparencia y confianza en la toma
de decisiones dentro del ecosistema de medios”, concluyó Carolina Ibargüen.
Porque cuando no se ve la imagen completa, las decisiones se toman a ciegas, y en el
entorno actual eso tiene un costo real para la industria.
Sobre Ibope:
Ibope – una compañía de Fifty5Blue – aporta claridad a marcas, agencias y medios
sobre cómo las personas consumen medios. Somos líderes globales en medición de
audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria. Impulsamos la
transparencia y la consistencia en la industria de los medios.
Con presencia en más de 80 países, nuestros datos constituyen la referencia de
confianza que permite tomar decisiones más inteligentes y acelera la evolución del
ecosistema mediático. En Latinoamérica, Fifty5Blue opera como Ibope. Combinando
décadas de medición confiable con experiencia global, apoyamos la toma de decisiones
más seguras y estratégicas en diferentes mercados.