Inversión extranjera en Cali: llegó ASICS al Centro Comercial Unicentro

La inversión extranjera en Cali sigue en aumento, consolidando a la ciudad como un destino
atractivo para las empresas internacionales. Según los últimos informes de Invest Pacific,
en los últimos cinco años, la ciudad ha recibido más de 1.200 millones de dólares en
inversión extranjera, lo que ha generado alrededor de 15.000 empleos formales en sectores
estratégicos como tecnología, manufactura, agroindustria y comercio. Estados Unidos es el
principal país de origen de estas inversiones, representando aproximadamente un 30% del
total, seguido de España, Chile, Francia y México.
El Plan de Desarrollo de Cali establece como meta atraer 1.500 millones de dólares en
inversión extranjera y la llegada de al menos 120 nuevas empresas entre 2024 y 2027,
superando los 1.000 millones de dólares captados entre 2020 y 2023. Para este año, se
proyecta una inversión de 180 millones de dólares, consolidando a Cali como un epicentro
clave para la expansión de empresas internacionales en Colombia.
En medio de este panorama positivo, la reconocida marca internacional de calzado y ropa
deportiva ASICS realizo la apertura de su primera tienda en Cali, ubicada en el centro
comercial Unicentro. Con esta apertura, la marca refuerza su compromiso con el mercado
colombiano y su apuesta por el crecimiento del sector deportivo en la región.
Con más de 75 años de experiencia en el mercado, la japonesa continúa su expansión en
Colombia, enfocándose en fortalecer su presencia en las principales ciudades del país y
consolidarse como líder en el mercado del running.
Johana Zambrano, Gerente General de ASICS en Colombia, subraya el crecimiento del
mercado deportivo en el país, particularmente en el running, que ha experimentado un
incremento del 10% al 15% en las inscripciones a carreras entre 2023 y 2024.
“Vemos un gran potencial en Colombia, y Cali es un mercado clave gracias al creciente
interés en disciplinas como el running, tenis, y pádel”, comenta Zambrano.
Generación de empleo y apoyo al deporte local
La apertura de la tienda en Unicentro generará empleos directos con contratos y beneficios
completos, contribuyendo al desarrollo económico de la región. Además, ASICS tiene
previsto abrir nuevas tiendas en la ciudad en los próximos años, reafirmando su
compromiso con el crecimiento del deporte local.
La estrategia de expansión de la marca incluye una inversión integral de 360 grados, que
abarca activaciones deportivas, eventos patrocinados y alianzas estratégicas. Además,
ASICS ha establecido alianzas con atletas de élite quienes serán embajadores de la marca
en Cali.

Innovación y tecnología para los deportistas antioqueños
La nueva tienda ofrecerá a los clientes acceso a la última tecnología en calzado y prendas
deportivas, como el servicio FOOT ID, un estudio especializado de la pisada que ayuda a
los usuarios a encontrar el calzado ideal, reduciendo el riesgo de lesiones. “Nuestro objetivo
es acompañar a los deportistas en su proceso de formación, brindándoles productos de alta
calidad y un servicio excepcional”, añade Zambrano.
Con esta apertura, ASICS reafirma su compromiso con el crecimiento del deporte en Cali y
su visión de convertirse en líder del mercado deportivo.