Conozca las 25 marcas de belleza y bienestar más conectadas con las mujeres en Colombia

En el marco del mes de la Mujer, miles de compañías a nivel mundial se
suman a actividades y celebraciones para conmemorar durante marzo las acciones y luchas que con
el paso de los años han permitido no solo mejorar las condiciones laborales para las mujeres, sino
que han resignificado su protagonismo en la sociedad. Sin embargo, existen marcas que van más allá
de esta conmemoración y se esfuerzan en su día a día para generar fuertes conexiones emocionales
con sus consumidoras.
Tal es el caso de la industria del bienestar, la cosmética y belleza, que históricamente ha logrado una
cercanía profunda con las mujeres no solo en su rol de consumidoras sino también como parte de la
fuerza laboral de este sector, el cual se estima genera más de 9.49 billones de pesos anuales y que
mantiene un crecimiento por encima del 3%, según datos de la ANDI en los últimos años en
Colombia.
En este sentido, las empresas han entendido el rol protagónico de la mujer como parte fundamental
de su cadena de valor, por lo que año tras año ponen en marcha acciones y campañas que resaltan
la importancia de empoderarlas, visibilizarlas y fomentar la autoexpresión, traduciéndose no solo en
un posicionamiento sólido para las marcas sino también en fuertes conexiones emocionales con
ellas; todo como parte de una apuesta ambiciosa por contribuir a una sociedad más equitativa,
segura e inclusiva.

Teniendo en cuenta esto, VMLY&R Colombia (vi-em-el-guay-an-ar), una de las agencias de
publicidad y comunicaciones más grandes en el país, dio a conocer el ranking de las 25 marcas de
bienestar y belleza que mejor han establecido una conexión emocional con las mujeres colombianas,
a través del estudio de marcas más grande del mundo, el Brand Asset Valuator (BAV), liderado por
ellos. En este listado se muestran las marcas que se han destacado gracias a su buen desempeño
frente a las cinco variables que analiza el estudio: "amor por la marca", "empatía", "compromiso",
"conexión con el mensaje" e "impacto en la cultura".

TOP 25

Marca Puntaje de marcas con mayor
conexión emocional para las
mujeres colombianas
Colgate 99,3
Johnson & Johnson 96,4
Neutrogena 95,4
Lancôme 93,9
Dove 93,8
Pond’s 91,7
o.b. (feminine hygiene) 90,1
Estée Lauder 89,3
Winny 88,4
Nosotras 86,7
Clinique 86,6
Yanbal 86,3
Lady Speed Stick 84,3
Revlon 84,2
Nivea 82,6
Listerine 81,8
L`Oreal 81,3
ésika 81,2
Bodytech 80,4
Savital 80,3
Smart Fit 79,1
Max Factor 79,0
Avon 78,8
Protex 78,2
Maybelline 76,7

Es relevante mencionar que las marcas líderes en la categoría son aquellas que tienen pilares como
la “diferenciación”, “relevancia”, “estima” y “familiaridad” sólidamente constituidos, es decir,
cercanos a 100 en puntuación.  Asimismo, los datos mencionados anteriormente se han recopilado
continuamente durante este año.
Respecto al rol que han tenido las marcas que encabezan este top 25, Catalina Sánchez, CEO de
VMLY&R Colombia, menciona que “Sin duda las marcas y los equipos de marketing están más
conectados con las nuevas narrativas y tendencias que refuerzan la importancia de la mujer en la

sociedad y en todos los momentos de sus vidas, siendo una pieza fundamental, lo que ha permitido
generar consciencia sobre las brechas de género y la equidad. Esta conexión de las marcas con sus
consumidoras se da gracias al buen entendimiento de la cultura y las formas de consumo que van
más allá de una compra, por lo que una experiencia integral y coherente hacen parte esencial del
proceso para que una marca se posicione en el corazón de una persona, en este caso, de las mujeres
colombianas”.
Sin embargo, ¿qué hace que estas marcas se conecten emocionalmente con las mujeres
colombianas?
Gracias a las diversas estrategias que reflejan sus valores y su preocupación por el bienestar de sus
consumidoras. Frente a este punto, Burson Cohn & Wolfe Colombia (BCW), una de las agencias de
relaciones públicas e influencer marketing más relevantes del país, da las razones por las que estas
marcas han ganado terreno en el corazón de miles de mujeres colombianas en este 2023, teniendo
en cuenta su metodología propia para el perfilamiento y análisis de influencer marketing,
Trufluence®:
 Apoyo a la autoexpresión y la creatividad: Marcas como Max Factor, Yanbal y ésika han
conectado con las mujeres colombianas al alentar la autoexpresión y la creatividad a través
del maquillaje y la joyería. Estas ofrecen productos que permiten a las mujeres experimentar
y crear su propio estilo, lo que sin duda ha permitido ganar un lugar en sus corazones.
En el caso de ésika, han robustecido su presencia digital a través de influenciadores como
Greecy, Carlos Torres y Laura Barjum, entre otros reconocidos artistas colombianos. A través
de ellos buscan empoderar a las mujeres, exaltar su belleza, confianza, capacidad de
resiliencia y amor propio.
 Fomento de la confianza y la seguridad: uno de los temas de conversación con mayor
relevancia en los últimos años ha sido el fortalecimiento de la confianza y el amor propio.
Por esta razón, marcas como Nosotras, Dove, Protex, Johnson & Johnson, Neutrogena, entre
otras, han conectado con las mujeres colombianas al promover esto en su cuidado personal.
Muestra de ello son los miles de campañas e iniciativas que han lanzado en redes sociales,
que además de promover la importancia de la higiene personal y el cuidado de la piel,
empoderan a la población femenina con sus mensajes y acciones en Colombia y también
alrededor del mundo.
Un ejemplo claro de esta apuesta es lo que ha hecho Nosotras, marca del Grupo Familia y
líder en el cuidado íntimo femenino, que se ha abanderado la lucha contra el bullying a
través de su campaña ‘Bullying for Loving’, una iniciativa que invita a las víctimas de acoso
escolar a empoderarse, amarse y aceptarse como son.
Del mismo modo, Dove también tiene un claro propósito de marca: hacer de la belleza una
fuente de confianza, no de ansiedad, por esto surge la necesidad de empoderar a las
mujeres para que muestren su piel real, demostrándoles que la belleza no se define por una
piel perfecta, suave y sin imperfecciones, sino por todos los detalles que la hacen única.
 Empatía y comprensión de las necesidades femeninas: Marcas como o.b., Listerine y
Colgate han conectado con las mujeres colombianas al evidenciar una preocupación genuina
de las necesidades femeninas. Por ejemplo, o.b. ha creado productos que son
específicamente para la higiene femenina, mientras que Listerine y Colgate han lanzado

productos que ayudan a mantener una buena higiene oral, con campañas en redes
enfocadas en mujeres reales y que se desempeñan en distintos ámbitos, como el deporte,
destacando su rol y demostrando que una sonrisa vale más que mil triunfos.
Por su parte, Liliana Fernández, Managing Director de Burson Cohn & Wolfe (BCW) en Colombia,
afirma que “si bien la conmemoración del Día Internacional de la Mujer expone diferentes temas
importantes sobre su posición en la sociedad, es nuestro deber como empresa que le apuesta a las
comunicaciones estratégicas, que desde las narrativas y acciones implementadas por las marcas
reforcemos mensajes de igualdad de condiciones y equidad, en donde primen las cualidades y
capacidades de las personas, sin importar el género, a través de las redes sociales, medios de
comunicación e influenciadores, que son nuestros canales y audiencias prioritarias”.

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Acerca de VMLY&R (vi-em-el-guay-an-ar)

Agencia global de comunicaciones integrales, con conocimiento local, que enlaza capacidades soportadas en la tecnología,
creatividad, innovación y cultura para conectar marcas con personas, de manera significativa.  VMLY&R es la unión de VML
y de Y&R (Young & Rubicam).
Acerca de BCW (Burson Cohn & Wolfe)

BCW, una agencia de comunicación líder en el mundo, que se dedica a mover a las personas en nombre de sus clientes.
BCW se asocia con clientes de los sectores B2B, consumo, corporativo, gestión de crisis, salud, asuntos públicos, propósito
y tecnología, para establecer la dirección estratégica de todas las comunicaciones y crear ideas poderosas e inesperadas
que llamen la atención. A través de una oferta de Earned Plus -medios ganados más medios pagados-, tecnología creativa,
datos, IA y un conjunto creciente de habilidades innovadoras– BCW mueve a las personas con poder y precisión para hacer
avanzar a sus clientes. BCW forma parte de WPP (NYSE: WPP), una empresa de transformación creativa. Para más
información visita www.bcw-global.com