‘Conozca cómo se están digitalizando e integrando los anuncios publicitarios con espacios físicos y un universo online’

● De acuerdo con el reporte de Ad Spend de Dentsu, la publicidad exterior podría presentar una inversión

total global para este año de 1.804 millones de dólares.

● El modelo híbrido donde interactúa y converge el mundo online y offline, se perfila como la arena donde

marcas y usuarios se encontrarán en la presente década.

Colombia, octubre del 2023 – Aunque cada vez aparecen nuevos formatos para las
marcas anunciantes, la publicidad exterior continúa como uno de los medios preferidos
gracias a su constante transformación, de acuerdo al reporte de Ad Spend de Dentsu, la
publicidad exterior o como es conocida en ingles: Digital out of home (DOOH), podría
presentar una inversión total global para este año de más de 1.8 billones de dólares.
La vigencia de este formato radica en la adopción de tendencias de vanguardia como por
ejemplo la realidad aumentada y otros multiformatos. Por lo que en un mundo cada vez más
digital, las marcas y anunciantes están adoptando dichas tecnologías como herramientas
casi revolucionarias para captar la atención de sus audiencias y ofrecer experiencias
publicitarias que realmente cautiven.
En este sentido, Carolina Jaramillo, General Manager de UO Solutions afirma que: “Es
interesante ver cómo los diferentes formatos concebidos como tradicionales, hoy también se
digitalizan y adoptan las herramientas tecnológicas para crear anuncios disruptivos,
inmersivos y altamente persuasivos”.
Y es que estos avances combinan el mundo físico con elementos digitales, creando una
experiencia interactiva que va más allá de los límites de la publicidad estática tradicional. A
medida que nuestra realidad migra hacía lo digital, se vuelve más accesible, poderosa y
hasta cautivante. Por esto, a continuación se enumeran las tendencias que marcarán el
rumbo de la publicidad exterior en Colombia y el mundo:
1. Anuncios interactivos: las marcas están utilizando la realidad aumentada para
transformar lugares físicos, como paradas de autobús, vallas publicitarias y fachadas de
edificios, en experiencias altamente inmersivas. Los usuarios pueden interactuar con los
anuncios a través de sus dispositivos móviles, desbloqueando contenido exclusivo, juegos o
promociones especiales.
2. Experiencia omnicanal: estas tecnologías permiten a los usuarios capturar imágenes y
videos de sus interacciones con los anuncios y compartirlos en las redes sociales. Esto no
solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también crea una experiencia compartida
que se vuelve viral, generando un mayor impacto.
3. Personalización en tiempo real: las campañas con tecnología inmersiva pueden
adaptarse en tiempo real según la ubicación, la hora del día o las preferencias del usuario.

Esto significa que los anuncios pueden ofrecer contenido altamente relevante y
personalizado, lo que aumenta la efectividad de la publicidad exterior.
4. Realidad aumentada en el transporte público: los sistemas integrados de transporte
público ya están incorporando realidad aumentada en ventanas y carteles. Esto proporciona
a los pasajeros información en tiempo real sobre destinos, puntos de interés y publicidad
relevante durante sus trayectos.
5. Pedagogia Civil: estas innovaciones se usarán para brindar experiencias educativas de
alto impacto. Por ejemplo, los museos al aire libre pueden enriquecer la experiencia del
visitante con información adicional sobre obras de arte históricas o campañas inmersivas
que ayuden a enseñar el cuidado del medio ambiente.
En un mundo donde la atención del consumidor es un bien preciado, la realidad aumentada
está abriendo nuevas puertas para la publicidad exterior. Las marcas que adoptan estas
tendencias están creando experiencias únicas que cautivan a sus audiencias y generan un
mayor compromiso.
“El mundo online y offline avanza para desdibujar las fronteras entre si, y formar modelos de
canalización que llevarán a que tanto las marcas como los usuarios, lleguen a vivir
experiencias de consumo de contenido completamente disruptivas”. Concluye la ejecutiva.
Las agencias de publicidad, los anunciantes y los proveedores de tecnología están
colaborando para llevar estos avances a los oidos y ojos de cada vez más personas, lo que
promete un futuro lleno de oportunidades creativas y estratégicas.
Acerca de UO Solutions:
UO Solutions es una empresa líder en soluciones de negocio y consultoría estratégica. Nuestro
objetivo es ayudar a las organizaciones a alcanzar su máximo potencial a través de la
implementación de estrategias innovadoras y eficientes. Con un enfoque en el crecimiento
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