El áuge del gaming, en Colombia las parejas sin hijos superan a los jugadores solteros

Según datos de Wavemaker Colombia, en Colombia, las parejas sin hijos superan a los
jugadores solteros, y los padres con hijos mayores también tienen una alta participación en el
gaming.
Sólo en México y Brasil la industria del Gaming genera más de 4.000 millones de dólares al
año.

En Latinoamérica, hay aproximadamente 300 millones de gamers
que disfrutan del gaming casi a diario. Este ecosistema cautivador les brinda interacción y se
convierte en su principal opción de entretenimiento, desplazando a otras actividades y
plataformas sociales. Una vez que los usuarios ingresan al mundo del juego, se quedan en él. El
gaming no es solo una plataforma de juego, sino todo un ecosistema digital que mantiene la
fidelidad de los jugadores. Para las marcas, representa un terreno propicio: es seguro para la
marca, cuenta con una audiencia cautiva y receptiva que valora el apoyo de las marcas,
especialmente en los eSports, siempre y cuando comprendan los códigos del juego y
transmitan mensajes útiles, entretenidos, disruptivos y respetuosos con el entorno del juego.
El consumo de contenido digital ha llevado a un crecimiento significativo en la cantidad de
usuarios en la región que invierten su tiempo de ocio en juegos online o gaming. Latinoamérica
se ha convertido en una de las regiones con mayor crecimiento en la industria, con países
como México, Brasil y Chile liderando el mercado en Sudamérica. Solo México y Brasil generan
más de 4.000 millones de dólares al año en la industria del gaming y según reporte de NewZoo
en LATAM ha subido un 3,3 hasta 8.400 millones de dólares en 2023.
“Desde Wavemaker, utilizando la herramienta Audience Origin, analizamos los hábitos de
juego de los latinoamericanos, desde los títulos más populares hasta las plataformas y
consolas favoritas. Observamos diferencias en el comportamiento de juego entre países, así
como entre personas solteras, parejas y padres.” Afirma Héctor Castaneda, Head of Digital
Wavemaker Colombia.
Así desde la agencia de medios observan que a nivel mundial, los padres con niños pequeños
se acercan mucho al comportamiento en Gaming de los solteros jóvenes y a las parejas sin
hijos, y ver juegos transmitidos en vivo en Twitch es una actividad destacada en ellos. “En
nuestra región, -indica Castaneda- encontramos altos índices de jugadores en todos los grupos
demográficos. En Argentina, no hay una gran diferencia en el comportamiento de juego entre
personas solteras, parejas sin hijos y padres con hijos mayores. En Colombia, las parejas sin
hijos superan a los jugadores solteros, y los padres con hijos mayores también tienen una alta
participación en el gaming. En Chile, el índice de jugadores solteros es mayor, seguido de las
parejas sin hijos, y al igual que en México, se observa un mayor consumo de emisiones de
videojuegos en Twitch, especialmente entre las personas solteras”.
Estos cuatro países sirven a Wavemaker como referencia para destacar el gaming como una
oportunidad para conectar con la audiencia. “El gaming no solo es una oportunidad de
negocio, sino que también cuenta con una audiencia receptiva que incluye a personas de todas
las edades, ya que todos crecimos jugando. Entonces, ¿qué lleva a los latinoamericanos a
dedicar cada vez más tiempo al juego online? Además de varios factores, esto se debe a la

redistribución de las actividades de tiempo libre y al aumento de las conexiones a internet y los
dispositivos móviles. Muchas personas se vieron obligadas a quedarse en casa debido a la
pandemia y mejoraron sus conexiones a internet para realizar una amplia variedad de
actividades en línea. Además, el acceso a internet en la región ha aumentado
considerablemente, con más del 80% de la población conectada a través de dispositivos
móviles.” Explica Héctor Castaneda.
El móvil se ha convertido en el dispositivo preferido para jugar en la región, por encima de la
computadora y las consolas de juegos. La posibilidad de acceder a una amplia variedad de
juegos en línea de manera gratuita a través de dispositivos móviles ha contribuido
significativamente al impulso del gaming en Latinoamérica.
La masificación del gaming en la región no se limita a segmentos específicos de la población,
como los niños o los adolescentes. Hoy en día, se estima que el 38% de los gamers tienen más
de 35 años, la distribución por género es casi equitativa y el 44% juega más de una hora al día.
El gaming se ha convertido en una actividad transversal que abarca todas las edades, niveles
socioeconómicos, regiones geográficas e intereses y comportamientos. Esto brinda a las
marcas la oportunidad de aprovechar su potencial y dar a conocer sus productos y servicios a
una audiencia conectada, relevante, receptiva y abierta a los mensajes de las marcas en su
entorno. Un 37% de los usuarios ha realizado compras en línea y un 82% prefiere aplicaciones
con anuncios en lugar de aplicaciones pagas.
“Las marcas pueden estar seguras de que el ecosistema del gaming es seguro para ellas, ya
que existen múltiples herramientas de verificación y opciones para brindar entornos seguros,
correctos y confiables para los anunciantes. La oportunidad está servida para aprovechar esta
coyuntura y acceder a un entorno con usuarios diversos, abiertos y receptivos a los mensajes de
las marcas en entornos digitales. Las marcas no deben quedarse fuera del juego, sino sumarse
de manera disruptiva y sin molestar, aprovechando los diferentes formatos atractivos
disponibles. Todos están jugando, ¡y las marcas también deberían estar presentes.” Concluye
Héctor Castaneda, Head of Digital Wavemaker Colombia.

Acerca de Wavemaker

Creemos que siempre hay una forma mejor de crecer. Provocamos positivamente el
crecimiento de nuestros clientes remodelando la toma de decisiones y las experiencias de los
consumidores a través de los medios, los contenidos y la tecnología. La forma de actuar de
Wavemaker es coherente en todo el mundo. Impulsados por los datos de consumo más
potentes del mundo, entendemos dónde y cómo el marketing puede intervenir decisivamente
para ayudar a las marcas a ganar más ventas. Nuestras 7.000 personas en 88 mercados tienen
el conocimiento profundo, la confianza y el coraje para provocar el crecimiento de algunas de
las marcas y empresas líderes en el mundo.

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