La inversión en marketing de influencers en Colombia creció alrededor de un 35% en dos años debido a los beneficios de estas campañas

● Los profesionales de marketing invierten entre un 10% y un 30% de su presupuesto en
colaboraciones con influencers.
● FuelYourBrands llegó este año a Colombia como estrategia de expansión por
Latinoamérica con microinfluencers con una media de 11 % de ER.
● FuelYourBrands permite a las marcas ahorrar tiempo y dinero en sus campañas de
marketing de microinfluencers.
Bogotá, mayo del 2023. En la actualidad, el influencer marketing tiene cada vez más
importancia y popularidad: solo en Colombia, se tuvo un crecimiento de aproximadamente el
35% con respecto al año 2020, según FuelYourBrands, la plataforma española de marketing
que ya se encuentra en Colombia, quienes han resaltado el papel fundamental que
desempeñan los microinfluencers en las campañas de mercadeo, pues brindan una serie de
beneficios que contribuyen al éxito de la comunicación y fortalecen la relación entre las marcas
y audiencias o clientes potenciales.
Crear estrategias de comunicación que incluyan la alianza con microinfluencers tiene las
siguientes ventajas:
Trabajar con microinfluencers aporta grandes beneficios a las marcas debido a su nivel de
confianza y cercanía con respecto a sus audiencias que, en consecuencia, genera una mayor
credibilidad en el mensaje que comunican. Sus seguidores perciben que su contenido es más
auténtico, lo que se traduce en una mayor receptividad hacia las recomendaciones y
promociones de productos o servicios. Y es la autenticidad de los microinfluencers la que los
convierte en voces confiables para su audiencia.
Además, Jesica Alcalde, CEO y cofundadora de FuelYourBrands, menciona: “Al tener una
conexión emocional más cercana con sus seguidores, tienen la capacidad de generar un
impacto más profundo y duradero en la mente de estos, lo que se traduce en una mayor
receptividad y en una relación más sólida entre la marca y sus consumidores”.
Al evidenciar dicha cercanía de los creadores de contenido con su público, la implementación
de estrategias con microinfluencers ha presentado un aumento significativo, pues en Colombia
se tuvo un crecimiento de aproximadamente el 35% con respecto al año 2020, lo que supone
una inversión de 20 millones de dólares en el país en el 2022.
De igual manera, los microinfluencers cuentan con una audiencia segmentada y comprometida,
ya que atraen a seguidores que comparten intereses y características similares, lo que permite
a las marcas dirigirse a un público potencialmente interesado en sus productos o servicios y
lograr un mayor impacto en sus campañas. La plataforma FuelYourBrands permite a las marcas
segmentar de forma automatizada en cuanto a sexo, edad, ubicación, intereses o sector de

especialidad y red social, según las necesidades de cada empresa para así concretar
campañas exitosas.
FuelYourBrands cuenta con una amplia comunidad de más de 15 mil microinfluencers con un
engagement rate o tasa de interacción promedio del 11% en Colombia, un valor muy por
encima del filtro establecido por la plataforma, el 4%, que se considera el valor idóneo para
obtener resultados de calidad en las campañas en términos de visibilidad y reconocimiento de
marca.
En términos de inversión, trabajar con microinfluencers significa un ahorro significativo. Como lo
indica Alcalde “Al utilizar nuestra plataforma, las marcas evitan tener que contratar personal
adicional para gestionar el contacto con los influenciadores, ya que la plataforma brinda todas
las herramientas necesarias para agilizar y automatizar los procesos. Además, los precios no
se inflan como sería de manera tradicional y las empresas pueden acceder a estadísticas de
sus campañas en tiempo real, lo que les brinda una visión detallada del rendimiento de sus
campañas”.
En resumen, el marketing de influencers es una herramienta de comunicación que, año tras
año, cuenta con un incremento de inversión por parte de las empresas colombianas, pues los
profesionales de marketing invierten entre un 10% y un 30% de su presupuesto en
colaboraciones con influencers, siendo los microinfluencers el perfil clave para una estrategia
de comunicación efectiva gracias a su alto nivel de credibilidad y su facilidad de segmentación
según sector de especialidad o interés. Lo que los convierte, por tanto, en pilares
fundamentales para cualquier sector del ámbito B2C, como por ejemplo, el sector inmobiliario,
sanitario, legal, educativo, retail, tecnológico, de movilidad, viajes, ocio, decoración,
alimentación, estética, cosmética o moda, así como aquellos ubicados en el marco de la
sostenibilidad o la solidaridad.
Además, gracias a la tecnología de FuelYourBrands, las marcas pueden crear campañas de
forma instantánea permitiéndoles ahorrar recursos y llevar a cabo una gestión más eficiente de
las colaboraciones, además de tener acceso a una comunidad de microinfluencers
segmentados y de calidad, y a estadísticas en tiempo real.
Acerca de FuelYourBrands
FuelYourBrands es una plataforma tecnológica que conecta a marcas con microinfluencers,
automatizando el proceso de creación y gestión de campañas con perfiles previamente auditados bajo un
engagement rate óptimo y segmentados en base a indicadores y sectores de interés. Ha llegado
recientemente a Colombia y está ya presente en países como México y España.
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