Cerveza y pasabocas: dos categorías clave en el consumo durante el Mundial

 

 Las bebidas alcohólicas pueden llegar a tener un incremento en ventas hasta con un 20,3%.
Dentro de este grupo, la cerveza puede llegar a liderar el aumento, con un 35%, como

sucedió en el último Mundial en el que participó Colombia.

 La venta de pasabocas para microondas puede incrementarse en más de un 20%, seguidos
por los platos listos y congelados con 13,7%, los pasabocas congelados con 8,7% y las

carnes frías con 3,8%.

 El desempeño del equipo marca el aumento del consumo de este tipo de productos semana
por semana. En Rusia 2018, la semana del 1 de junio, cuando Colombia pasó a cuartos de

final, el incremento fue de 20% vs. una semana normal del año.

Colombia, abril de 2026. La participación de la Selección Colombiana en torneos
internacionales no solo genera entusiasmo entre los aficionados, sino que también
impulsa de manera significativa el consumo en distintas categorías, particularmente en
bebidas alcohólicas y alimentos de consumo rápido, a través del canal moderno.
Durante eventos futbolísticos en los que el combinado nacional ha tenido participación,
como la Copa América 2024 y el Mundial de Rusia 2018, las categorías de alimentos y
bebidas impactadas registraron incrementos en ventas de entre 6% y 8%, evidenciando
el efecto directo que tiene el fútbol sobre el comportamiento de compra de los
colombianos y permitiendo anticipar un escenario similar de cara a la cita mundialista de
2026, de acuerdo con el más recuente estudio de NielsenIQ (NIQ), empresa líder en
inteligencia del consumidor. Específicamente durante el último Mundial en el que
participó el seleccionado colombiano, las ventas de estas categorías crecieron 6,2%.
“Hay un fenómeno particular y es que además de un crecimiento general por el evento
deportivo, el desempeño que tenga la Selección Colombiana durante los diferentes
partidos influye en cuánto aumenta el consumo semana por semana. Por ejemplo, la
semana del 1 de junio en Rusia 2018, cuando Colombia pasó a cuartos de final, el
consumo aumentó en un 20% con respecto a una semana normal del año; mientras que,
en las semanas anteriores, en las que se desarrolló la fase de grupos, el consumo
aumentó un 11% y luego en cuartos de final, ya sin Colombia en la competencia, ese
aumento fue de solo 8% respecto a una semana promedio del año.”, explica Andrea
Estrada, Industry Insights Manager de NIQ Colombia.
En la última competencia de fútbol global en la que compitió Colombia, las bebidas
alcohólicas lideraron el incremento total con un crecimiento de 20,3%, consolidándose
como la categoría más dinámica durante la competencia. Dentro de este grupo, la
cerveza registró el mayor aumento con 35%, seguida por el whisky con 11,9%, el
aguardiente con 8,3%, el ron con 3,9% y el vodka con 0,9%, reflejando el protagonismo
de estas bebidas en las reuniones y celebraciones asociadas a los partidos. El

incremento se ve dentro y fuera de casa, pues 74% de los afiliados a Asobares afirman
que experimentaron incrementos en sus ventas durante el último torneo orbital de
balompié.
En alimentos, los productos asociados al consumo inmediato y a las reuniones en casa
fueron los de mayor rotación, con un crecimiento total de 1,5%. Los pasabocas para
microondas lideraron el incremento con 21,3%, seguidos por los platos listos y
congelados con 13,7%, los pasabocas congelados con 8,7%, las carnes frías con 3,8%,
los pasabocas en general con 3,0% y los quesos con 2,1%.
De cara a 2026, este comportamiento permite anticipar nuevos picos de venta,
particularmente en bebidas alcohólicas y alimentos de consumo rápido, que
históricamente han liderado el crecimiento durante las competiciones futbolísticas
internacionales.
Por su parte, las categorías de bebidas no alcohólicas también mostraron un desempeño
positivo. Aguas, gaseosas y modificadores de leche registraron un crecimiento total de
1,8% durante el evento. Dentro de estas, las gaseosas destacaron con un aumento de
9,4%, seguidas por los modificadores de leche con 2,8% y las aguas con 2,0%,
confirmando su papel como acompañantes habituales durante los encuentros deportivos.
“Estos resultados evidencian que el fútbol es un acelerador de consumo masivo en
Colombia que genera oportunidades relevantes para categorías clave, impulsadas por la
reunión social, la preparación anticipada y el ambiente de celebración, empujando a los
comercios y marcas prepararse para una demanda que supera significativamente los
promedios anuales.”, concluye Andrea Estrada.
Acerca de NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) es una empresa líder en inteligencia del consumidor que ofrece el
entendimiento más completo y confiable de la conducta de compra y revela nuevas rutas para el
crecimiento. Al combinar una huella de datos global inigualable y mediciones detalladas de
consumidores y retail con décadas de experiencia en modelos de IA, NIQ desarrolla sistemas de
decisión que ayudan a las empresas a transformar datos complejos en acciones tomadas con
confianza.
Con operaciones en más de 90 países, NIQ cubre aproximadamente el 82% de la población
mundial y más de 7.4 billones de dólares en gasto mundial de los consumidores. A través de
plataformas basadas en la nube, analítica avanzada e insights impulsados por IA, NIQ ofrece
The Full View™, ayudando a marcas y retailers a entender qué compran los consumidores, por
qué lo compran y qué hacer a continuación.
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