Turismo experiencial y bienestar marcan la nueva estrategia de la hotelería en Colombia para 2026

● En Colombia, la hotelería urbana evoluciona hacia modelos que integran
alojamiento, gastronomía, bienestar y experiencias de destino en un solo
lugar.
● Movich Hotels apuesta por una propuesta que conecta al viajero con el
entorno urbano, la naturaleza y actividades experienciales como ciclismo
y avistamiento de aves.
● La ubicación estratégica de sus hoteles en distintos destinos del país, así
como su cercanía a aeropuertos y principales corredores urbanos,
posiciona a la cadena como un punto estratégico tanto para viajeros de
ocio como corporativos.
● ¡Sí con Movich! Es la apuesta que tiene la compañía para 2026, con la que
invita a los colombianos y viajeros internacionales a hacer realidad sus
planes de viajes, descanso y tiempo en familia.
Bogotá, 5 de marzo de 2026. Según la reciente Encuesta Mensual de Alojamiento
del DANE, el ocio se consolida como la principal razón por la cual las personas viajan
en Colombia, una dinámica que se alinea con las tendencias globales proyectadas
para 2026 por ANATO. Estas muestran a un viajero que elige los destinos no solo
por el alojamiento, sino por la posibilidad de vivir experiencias de bienestar donde
convergen descanso, exploración del entorno y conexión con el territorio.
En este contexto, el sector hotelero en Colombia ha iniciado una transición
estratégica en la que el éxito ya no se mide exclusivamente por las tasas de
ocupación, sino por la capacidad de interpretar el estado de ánimo del consumidor
e integrarlo en la of erta de servicios. Se trata de una evolución que responde a
cambios en los hábitos de viaje y a un visitante cada vez más selectivo.
Bajo esta lógica, cadenas como Movich Hotels han rediseñado su hoja de ruta con
el objetivo de transformar el optimismo del mercado en una experiencia operativa
tangible. Con presencia en distintas ciudades del país, la compañía ha consolidado
una estrateg ia que adapta su propuesta a la identidad de cada destino,
manteniendo un eje común basado en hospitalidad, gastronomía, bienestar y
conexión con el entorno. ¡Sí Con Movich! es la apuesta de la cadena hotelera para
2026 que se aleja de los modelos tradicio nales de hospedaje para consolidar
propuestas que entienden al hotel como una plataforma integral de servicios.
Esta reconfiguración implica que el hotel deje de ser un espacio estático para
dormir o descansar y pasa a convertirse en un nodo urbano donde dialogan el
turismo recreativo y el sector corporativo. Iniciativas como Explore & Travel,
presentes en las difer entes propiedades de la cadena, incluyen actividades como
el avistamiento de aves o recorridos en bicicleta, y responden a una demanda
creciente por experiencias que conectan al viajero con la naturaleza y el entorno
local en cada destino.
La cadena hotelera está presente en Barranquilla con Buró 51; Cali, con Hotel Casa
del Alférez, Cartagena, Pereira, Rionegro, con el Hotel las Lomas; Medellín con la
operación del tradicional y emblemático Hotel Intercontinental y en Bogotá con
Buró 26, ub icado sobre la Avenida Calle 26 y a pocos minutos del Aeropuerto
Internacional El Dorado.
Hoteles que integran la exclusividad, distinción, conectividad, experiencia urbana
y servicios complementarios para un visitante que combina agendas de negocio,
eventos y ocio.
De acuerdo con cifras del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Colombia se
ubica como uno de los 20 destinos más dinámicos del mundo, en línea con esta
tendencia, Movich Hotels avanza hacia una oferta cada vez más dinámica que
incluye, por ejemplo, experiencias deportivas, ofreciendo servicios especializados
para aficionados al ciclismo de ruta en el hotel Las Lomas de Rionegro, la
realización de planes de naturaleza como el avistamiento de aves para en Movich
Pereira, el impulso a planes culturales o familiares en Buró 51 en Barranquilla o
atenciones especiales para los viajeros de negocios que por su cercanía al
aeropuerto se hospedan en Buró 51 en Bogotá.
La apuesta de la cadena también se extiende al bienestar, los eventos y la
exploración del entorno. Los spas, concebidos como espacios de pausa frente a la
sobrecarga laboral y digital, y una oferta flexible para congresos y celebraciones o
fechas como San Valentín o Semana Santa. Además de contar con salones
especiales para la realización de eventos. Una lectura del viaje que articula
hospitalidad, experiencia y contexto, y que responde a un viajero cada vez más
atento al significado de su estadía.
“Consolidamos un ecosistema donde el alojamiento es el eje, pero se fortalece con
gastronomía, bienestar, eventos y turismo experiencial a través de Explore & Travel.
Así respondemos a un viajero que busca conectar su propósito de viaje con la
identidad y biodiversidad del territorio”, señaló Laura Quintana, vicepresidente
comercial de Movich Hotels.
La hotelería en Colombia avanza hacia modelos que entienden el viaje como una
experiencia integral, y cadenas con presencia nacional como Movich Hotels buscan