AWS lanza Marketing Leaders para acelerar la adopción de IA en las Pymes latinoamericanas

En Colombia aunque el 78% de las empresas ya usan IA generativa, está cifra se reduce un
15% en el caso de las pymes, evidenciando la necesidad de iniciativas que contribuyan a

impulsar su transformación.

Colombia, febrero de 2026 — Amazon Web Services (AWS) lanzó Marketing Leaders, una
iniciativa diseñada para transformar los procesos de go-to-market y generación de demanda de
sus partners en Latinoamérica que busca acelerar la implementación de inteligencia artificial (IA)
entre Pequeñas y Medianas Empresas (PyMES) y cerrar la brecha entre la innovación tecnológica y
su adopción efectiva en el mercado.
En Colombia, la adopción de IA generativa está en un momento de auge, pues 7 de cada 10
empresas (78%) ya hace uso de esta tecnología según el estudio EY Work Reimagined Survey. Una
cifra de adopción que ratifica el potencial del país para convertirse en un HUB de innovación en la
región, apalancado por la rápida adopción de tecnologías disruptivas en su tejido empresarial.
En el caso de las PyMEs, la adopción de IA en este segmento llegó al 66% de las organizaciones
según cifras del informe 'Ecosistema Pyme: evolución empresarial en la era de la IA' elaborado por
Alegra, aprovechando soluciones que permiten automatizar tareas, reducir la carga de trabajo
operativo y tomar mejores decisiones con base en el análisis de grandes volúmenes de datos.
A pesar de los avances en adopción de inteligencia artificial, aún existe una oportunidad
significativa para cerrar brechas en su implementación efectiva, especialmente en el segmento de
las PyMES, donde el potencial de crecimiento y sofisticación tecnológica sigue siendo alto. En este
contexto, AWS lanzó Marketing Leaders, un programa de formación diseñado para fortalecer las
capacidades de sus partners, brindarles herramientas estratégicas y conocimientos especializados
en marketing digital, y así acelerar la generación de demanda y la adopción de soluciones basadas
en IA en el mercado.
Marketing Leaders es una ruta de formación 100% bajo demanda, diseñada para guiar a los
partners de AWS en Latinoamérica desde un nivel básico hasta uno avanzado en marketing digital.
La iniciativa combina contenido didáctico, sesiones de mentoría personalizada y encuentros
estratégicos, con el objetivo de profesionalizar la aproximación al mercado y generar nuevas
oportunidades de negocio.
El programa se centra en el desarrollo de capacidades clave, incluyendo:
● Construcción de una base sólida de conocimientos en marketing digital, desde la presencia
digital hasta la gestión de redes sociales.
● Estrategias y ejecución de campañas para generar demanda, atraer y calificar prospectos.
● Optimización del embudo de leads a oportunidades de negocio.
● Integración efectiva de los equipos de marketing y ventas.

Al finalizar el programa, se espera que los participantes fortalezcan sus capacidades para diseñar
campañas y demostrar efectivamente los casos de uso con mayor retorno de inversión entre las
PyMES, que representan más del 90% del tejido empresarial en el país.
Esta iniciativa subraya el compromiso de AWS con el éxito y la evolución de su ecosistema de
partners, proporcionándoles las herramientas necesarias para consolidarse como actores clave en
la adopción de innovación tecnológica en la región. Al impulsar la forma en que los partners
diseñan, ejecutan y optimizan sus estrategias de marketing digital, el programa busca fortalecer su
capacidad para generar demanda calificada y acelerar la adopción de tecnologías clave entre las
PyMES.