Lionel Messi y el Inter de Miami descubren la diversidad de Colombia, el País de la Belleza.

• Colombia avanza en su posicionamiento como destino de

grandes eventos internacionales.
Medellín, 31 de enero de 2026. Como parte de la
estrategia de promoción del país, el Ministerio de Comercio,
Industria y Turismo lideró una activación estratégica en el
marco del partido del Inter Miami de Lionel Messi vs Atlético
Nacional (el “Partido de la Historia”). Esta acción se
desarrolló con el objetivo de amplificar el posicionamiento
de la nueva campaña “Descubre la diversidad de Colombia,
el país de la belleza” destacando la riqueza cultural, natural
y turística del país ante una audiencia global.
Este encuentro amistoso sirvió para que la estrategia de
difusión del país fuera una plataforma de visibilidad
internacional que integra deporte, turismo y marca país,
que proyecta a Colombia como un destino vibrante, diverso
y competitivo en el escenario global.
“Nos llena de orgullo que Colombia sea escenario de
grandes eventos deportivos que atraen visitantes nacionales
e internacionales. Bajo el liderazgo del presidente Gustavo
Petro, el turismo se ha consolidado como un motor clave de
desarrollo para las regiones del país. Así lo confirman las
cifras, durante este Gobierno del Cambio, Colombia ha
recibido más de 21 mil visitantes no residentes, lo que
evidencia que el mundo nos está prefiriendo como destino

turístico”, sostuvo la ministra de Comercio, Industria y
Turismo, Diana Marcela Morales.
El evento contó con actos protocolarios de alto nivel, entre
los que se destacó la entrega del balón del partido y Premio
al Jugador Más Valioso (MVP) por parte de la ministra Diana
Marcela Morales, entre otros. Asimismo, la activación
incluyó difusión de la campaña en la transmisión del evento
y promoción a cargo del equipo organizador.
Con esta campaña, Colombia reafirma su compromiso con
la promoción turística de alto impacto, apostando por
alianzas estratégicas, referentes globales y experiencias
memorables que invitan al mundo a descubrir la diversidad
que nos une.
Más recursos para la promoción y el desarrollo del
turismo
Para 2026, el ministerio de Comercio, Industria y Turismo
destinará más de $400 mil millones de pesos al fortalecimiento
de la promoción, la competitividad y la infraestructura turística,
con el objetivo de seguir posicionando a Colombia en los
mercados nacionales e internacionales y ampliar el impacto
positivo del turismo en los territorios.