Compradores colombianos recurren a aplicaciones seguras para las fiestas, según informe, Temu entre las menos invasivas

Colombia, diciembre 2025 – A medida que millones de colombianos recurren a las
aplicaciones móviles para hacer sus compras navideñas, nuevas tendencias
muestran que los consumidores no solo buscan ofertas, sino que también están
cada vez más conscientes de su privacidad. Esto lo reveló un análisis realizado por
Tenscope, que destaca qué aplicaciones de compras respetan los datos de los
usuarios, situando a Temu, el mercado en línea, entre las menos invasivas.
En el segundo trimestre de 2025, las ventas en línea en Colombia alcanzaron los
26,9 billones de pesos colombianos, según la Cámara Colombiana de Comercio
Electrónico. Además, los analistas estiman que el mercado del comercio electrónico
en el país totalizó alrededor de 52 mil millones de dólares estadounidenses en 2024,
con un fuerte crecimiento proyectado hasta 2027.
Con el impulso de la temporada navideña, los consumidores colombianos recurren
cada vez más a las aplicaciones de compras por razones que van desde
conveniencia y ahorro, hasta una creciente preocupación por la privacidad y la
seguridad de los datos. En este contexto, la firma de análisis digital Tenscope
evaluó las políticas de privacidad de las 100 aplicaciones de compras más
populares y encontró que Temu destaca por su bajo nivel de invasividad y su
respeto por la privacidad del usuario.
El estudio analizó tres categorías de datos: rastreo, terceros y datos propios,
asignando a cada aplicación un “puntaje de invasividad” en una escala de 0 (menos
invasiva) a 100 (más invasiva), teniendo en cuenta tanto el volumen como la
sensibilidad de la información recopilada.
Hallazgos clave del informe de Tenscope:
 Temu obtuvo un puntaje de invasividad de solo 2 sobre 100, lo que indica una
recopilación mínima de información. No accede a rastreo entre aplicaciones y
solo utiliza insumos mínimos para su propio marketing.
 Temu se ubicó entre las 10 aplicaciones menos invasivas
CONSEJOS PRÁCTICOS PARA LOS COMPRADORES ESTA TEMPORADA
 Elegir aplicaciones con políticas de privacidad transparentes.
 Usar redes Wi-Fi seguras y métodos de pago confiables.
 Evitar vincular aplicaciones de compras con perfiles en redes sociales