Liderada por el antioqueño Santiago Naranjo, VTEX conquista el mercado español y europeo

● VTEX, la empresa líder en comercio electrónico impulsado con IA, abrió su

primera oficina en Barcelona.

● La compañía, que trabaja con 2.400 marcas, ve esta inversión como un puente

entre Latinoamérica y Europa.

Nueva York, noviembre de 2025. Con un valor proyectado para 2025 de 63,3 billones
de dólares, la industria de e-commerce en España está consolidada como un
escenario idóneo para las ventas digitales omnicanal; solamente en el primer
trimestre del año, la industria registró un aumento del 18,2% interanual y una subida
del 14,9% interanual en la cantidad de transacciones.
Debido a esto, VTEX, la única plataforma comercial elegida por los clientes durante
dos años en la categoría Customer’s Choice por Gartner®, y en la que confían
marcas globales como Colgate, Stanley Black & Decker y Whirlpool, ha decidido
operar localmente desde Barcelona, una de las ciudades con mayor innovación
tecnológica de la Unión Europea.
“Esta oficina permite que la compañía atienda de mejor manera a sus clientes,
gracias a la operación local. Sabemos que España es un mercado en rápido
crecimiento para VTEX, y Barcelona ofrece los mejores talentos digitales, innovación
y proximidad a clientes clave”, señala Santiago Naranjo, Chief Revenue Officer de
VTEX.
El CRO agrega que el equipo local crecerá rápidamente con las importantes ofertas
de empleo previstas para los próximos meses: “VTEX ya cuenta con 1.300 expertos en
comercio digital en todo el mundo. Ya establecida en siete países de Europa (Reino
Unido, Francia, Portugal, España, Alemania, Italia y Rumanía), la empresa reforzó su
apuesta por la expansión global, como parte de su estrategia de crecimiento tras su
salida a bolsa en la Bolsa de Nueva York”, dice Naranjo.
VTEX potencia el crecimiento en ventas B2B y B2C
Habiendo trabajado ya con comercios de la talla de Mondelez, Tréndico,
Embargosalobestia, La Sirena y otros, VTEX está ya posicionado y familiarizado con la
forma en que se mueve el mercado español.
Además, la compañía cuenta ya con más de 100 tiendas online en las regiones EMEA
y APAC, la mayoría en Europa, por lo que es un aliado estratégico para potenciar las
ventas internacionales: las compras desde España a sitios extranjeros sumaron más
de 16 mil millones de dólares en el primer trimestre de 2025, siendo el 94,2% hechas

en comercios de la UE, según data de la Comisión Nacional de los Mercados y la
Competencia de España.
En Europa, VTEX está registrando un aumento de la actividad tanto de clientes B2B
como B2C, ampliando su presencia y ofreciendo soluciones de comercio multicanal.
Santiago Naranjo aseguró que, más allá de Barcelona, la empresa ya opera desde
Lisboa, París y Bucarest, y está explorando otros centros europeos a medida que
crece su base de clientes. “España es estratégica tanto por ser un gran mercado
como por ser un puente hacia Latinoamérica, lo que la convierte en un elemento
central para nuestro crecimiento en Europa”, agrega Naranjo.
Rafael Nadal, aliado en la misión europea de VTEX
El próximo 11 de noviembre, la compañía seguirá fortaleciendo su vínculo con la
región a través del VTEX Connect Europe, que se celebrará en el Pavilhão Carlos
Lopes, de Lisboa, en Portugal, con la participación especial del catorce veces
ganador del Roland Garros, Rafael Nadal. Puedes conseguir entradas gratis aquí.
El evento reunirá a miles de personas del sector minorista, manufacturero y
tecnológico para descubrir cómo el comercio digital empresarial y la inteligencia
artificial han transformado las operaciones, la experiencia del cliente y la estrategia
de crecimiento. La participación del que para muchos es uno de los mejores tenistas
de la historia se enfocará en su parte más empresarial.
“El rendimiento en el deporte proviene del dominio y la precisión. En VTEX, vemos
esa misma claridad en la forma en que las empresas implementan la IA para
coordinar operaciones comerciales multicanal con control, rapidez y resultados
medibles”, comenta Naranjo, que liderará la conversación con el tenista mallorquín.
Santiago Naranjo también participará en el Web Summit Lisboa 2025, uno de los
eventos tecnológicos y empresariales más importantes del mundo donde se reúnen
líderes de innovación y ejecutivos de las principales compañías globales para discutir
el futuro de la tecnología, la inteligencia artificial y el comercio digital. Naranjo
tendrá charlas con Greg Swimer, CTO del Manchester City y con el deportista
olímpico Erik Heil, además de ser el ponente principal de la exposición “The Hidden
Architecture of Commerce”. “El camino hacia los Juegos Olímpicos me enseñó que
el progreso nunca es lineal. Se cometen errores, se aprende, se adapta y se mejora la
velocidad con el tiempo. Así es como evolucionan las grandes empresas, y por eso
me identifico tanto con la visión de VTEX”.
SOBRE NOSOTROS: VTEX (NYSE: VTEX) es la columna vertebral del comercio conectado por IA,
diseñada para empresas que se adaptan con precisión y exigen resultados en el sector minorista
(B2C) y en la fabricación y distribución industrial (B2B). La plataforma de comercio unificada de
VTEX ofrece ventas omnicanal, gestión inteligente de pedidos, flujos de datos, publicidad en el
punto de venta, seguridad de nivel empresarial y mucho más. Cada funcionalidad está diseñada para

eliminar la fricción, conectar las operaciones comerciales globales y acelerar el crecimiento. VTEX
ofrece soluciones tanto modulares como listas para usar, que impulsan a 2400 marcas, entre ellas
Colgate, Sony, Stanley Black & Decker y Whirlpool. Actualmente, VTEX gestiona 3400 tiendas online
activas en 43 países (año fiscal finalizado el 31 de diciembre de 2024). Más información en vtex.com.