86% de los latinoamericanos son activos en redes sociales, según Comscore

Desde el auge del video hasta la irrupción de los influencers virtuales, Comscore revela en su
último reporte las principales tendencias en redes sociales. TikTok refuerza su rol como motor
de tendencias en la región, y Facebook sigue siendo la plataforma con mayor cantidad de
usuarios.
Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), empresa líder en medición de audiencias multiplataforma,
presentó su informe anual The State of Social Media 2025, donde revela hallazgos clave sobre
el uso y consumo de redes sociales en América Latina.
Según el estudio, las redes sociales alcanzaron al 72% de la población digital global en abril de
2025, con un aumento del 4.4% en interacciones a nivel mundial respecto al mismo periodo
del año anterior. En América Latina, aproximadamente 86% de las personas utilizan redes
sociales cada mes, dedicando más de 44 horas mensuales en promedio en países como Brasil,
Argentina y México.

Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok se consolidan como algunas de las plataformas que
más captaron la atención de los latinoamericanos. En abril de 2025, registraron 232, 217, 168 y
153 millones de visitantes únicos mensuales respectivamente. TikTok, además, reforzó su
posición como motor de tendencias con un crecimiento del 28% en la publicación de videos
entre enero y mayo de este año. Instagram, por su parte, mostró un incremento del 33% en el
engagement con reels comparando 2023 y 2024. “Estas cifras confirman que el video sigue
siendo el formato más viral y eficaz para conectar con las audiencias”, afirma Fernando Vega,
Social Solutions Senior Specialist en Comscore.

YouTube alcanza en promedio al 83% de la población digital en los principales países de la
región. Además, la mayor parte del tiempo que los usuarios dedican a ver YouTube proviene
de dispositivos de Connected TV (CTV), superando a mobile y desktop en todos los países
analizados. En Argentina, el 51,7% del consumo se realiza en CTV; en México, el 50,1%; y en
Brasil, el 49,7%. Esta tendencia refleja un cambio hacia pantallas más grandes y experiencias
de visualización más inmersivas.
El impacto global de los influencers y celebridades sigue en auge: en abril de 2025, las cuentas
de las redes de estos creadores de contenido representaron el 36% del total de interacciones
de los usuarios en las redes sociales a nivel global. Virginia Fonseca (Brasil), J.M Bolsonaro
(Brasil) y Leo Messi (Argentina), ocupan el Top 3 dentro de los principales influencers de
América Latina, con 58, 41 y 28 millones de interacciones, respectivamente, en abril de 2025.
Otro hallazgo relevante es el surgimiento de los influencers virtuales como una tendencia
emergente. “Estas personalidades digitales creadas con inteligencia artificial y diseño gráfico
están comenzando a generar comunidades, colaborar con marcas y abrir posibilidades de
alcance global con mayor control reputacional y narrativas innovadoras, posicionándose como
un nuevo actor a seguir dentro del ecosistema de creadores de contenido”, explica Fernando
Vega.
En este contexto, Comscore anunció la expansión de su solución Social Incremental Audiences
a nuevos mercados de la región, incluyendo Chile, Colombia y Perú. Esta funcionalidad, que ya
estaba disponible en Brasil, México y Argentina, permite a publishers y marcas conocer el
alcance deduplicado de sus audiencias en Desktop, Mobile y Social, representando un avance
clave para entender la verdadera escala del consumo digital y social en América Latina, y así
tomar decisiones más estratégicas.
“Hoy más que nunca, las marcas y medios necesitan entender cómo sus audiencias interactúan
con contenido en múltiples plataformas. Con Social Incremental Audiences y nuestro análisis
profundo de redes sociales, pueden diseñar estrategias cross-platform y cross-content más
efectivas, conectar con los usuarios de manera más precisa y medir resultados reales en todo el
ecosistema digital”, señala Fernando Vega.

Para más información, ingresar aquí para descargar el reporte completo:
https://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Presentaciones-y-libros-blancos/2025/The-
State-of-Social-Media-LATAM
Acerca de Comscore
Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio de confianza para la planificación, transacción y
evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas. Con datos que combinan
inteligencia de audiencia digital, TV lineal, espectadores de cine y over-the-top (OTT) con
conocimientos avanzados de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de
medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones de negocio con
confianza. Un líder comprobado en la medición de audiencias digitales, televisivas y de la
publicidad a escala, Comscore es la fuente emergente de terceros de la industria para una
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