Representaciones auténticas de los hombres y su masculinidad potencian el valor de marca y las ventas: Kantar

 Las campañas que presentan modelos constructivos de masculinidad tienen un 37%
más de impacto en el valor de marca y un 21% más en ventas a corto plazo.
Colombia, marzo de 2025 – ¿Qué significa ser hombre hoy? La respuesta está cambiando
rápidamente y, con ella, las expectativas sobre cómo las marcas deben dirigirse a su público
masculino. En el marco del Día del Hombre, Kantar, la principal empresa de insights de
marketing y entendimiento del consumidor a nivel mundial, presenta el informe "Conectando
con los hombres: Cómo las marcas pueden descifrar la masculinidad moderna". El estudio
revela que la representación auténtica y diversa de los hombres en la publicidad no solo es una
necesidad social, sino también una ventaja comercial.
Las cifras hablan por sí solas: Representaciones positivas, mayor construcción de
marca, mayor probabilidad de ventas
 Los anuncios que muestran a los hombres de manera auténtica y sin estereotipos
generan mayor impacto tanto a largo plazo en la construcción de marca como en corto
plazo con una mayor probabilidad de ventas.
 El 20% de los hombres LGBTQ+ se sienten negativamente representados en la
publicidad, el doble que los hombres no LGBTQ+.
 Dos tercios de los hombres en los anuncios tienen menos de 40 años, excluyendo la
experiencia de generaciones mayores.
 Un 25% de los hombres de la Generación Z en EE.UU. se identifican como igualmente
masculinos y femeninos o más femeninos, una cifra tres veces mayor que en los
Boomers.
¿Por qué esto es un imperativo para las marcas?
Los hombres están redefiniendo su identidad, y las marcas que no evolucionen con ellos corren
el riesgo de perder relevancia. La publicidad tiene el poder de reforzar o desafiar estereotipos, y
los consumidores premian a aquellas marcas que apuestan por una representación genuina.
"La publicidad no solo captura la cultura, sino que también la transforma. Los hombres desean
verse reflejados de forma auténtica y libre de estereotipos. Las marcas que adopten este
cambio lograrán una conexión más fuerte con su audiencia, impulsarán su crecimiento y
generarán un impacto positivo en la sociedad", afirma Jorge Torres, Country Manager en
Kantar Insights Colombia.
Oportunidades por aprovechar: Categorías donde la publicidad sigue sin ser explorada
A pesar del cambio en las dinámicas sociales, muchas industrias aún no reflejan esta
evolución:

 Productos para bebés: Solo el 24% de los anuncios incluyen a
hombres en su evaluación, mientras que el 95% de los anuncios de productos para
mascotas son testeados con ambos géneros.
 Productos para el hogar: Aunque más hombres asumen responsabilidades
domésticas o viven solos, solo el 15% de los anuncios de limpieza consideran su
perspectiva.
 Cuidado personal: Mientras el 40% de los hombres usa productos para el cuidado de
la piel, el 91% de los anuncios en esta categoría siguen dirigiéndose exclusivamente a
mujeres.
La evolución de la masculinidad: Un reto y una oportunidad
Las marcas que apuesten por una comunicación más auténtica e inclusiva no solo fortalecerán
su conexión con la audiencia, sino que también diferenciarán su propuesta en el mercado y
potenciarán su crecimiento.
Kantar invita a las empresas a repensar su estrategia publicitaria y reflejar la diversidad real de
la masculinidad en sus campañas. La autenticidad no solo genera confianza, sino que también
impulsa resultados comerciales.
Metodología
Esta investigación se basa en datos de la base de datos LINK de Kantar, el Brand Inclusion Index, el US
MONITOR y un análisis cualitativo en Brasil, Tailandia, Turquía y EE. UU.
La métrica Gender Unstereotype Metric ha sido desarrollada por Kantar y la Unstereotype Alliance
para medir qué tan bien representan los anuncios a los hombres de manera positiva y progresista.
Sobre Kantar
Kantar es la empresa líder mundial en datos y análisis de marketing, y un socio estratégico indispensable
para las principales marcas a nivel global. Combinamos los datos actitudinales y de comportamiento más
relevantes con un profundo conocimiento y análisis avanzado para descubrir cómo piensan y actúan las
personas. Ayudamos a nuestros clientes a comprender qué ha sucedido, por qué y cómo desarrollar
estrategias de marketing que definan su futuro.
Para más información, visite www.kantar.com |