¿Cómo el marketing puede crear un día nacional y su impacto en las marcas?

Bogotá, 25 de febrero de 2025. – Cada día del calendario parece estar marcado
por una celebración: desde el Día de la Margarita hasta el Día del Café o incluso el
Día de las Papas Fritas. Pero ¿alguna vez te has preguntado cómo nacen estas
fechas y cómo pueden convertirse en una estrategia de marketing efectiva para
marcas, productos y servicios?
Lejos de ser simples efemérides, estas fechas tienen el poder de generar
conversaciones, conectar con audiencias y posicionar marcas en la mente del
consumidor. De acuerdo con Aldo Hernández Saldaña, Coordinador Editorial en
another, agencia de comunicación estratégica con la mayor oferta de servicios en
América Latina, no es casualidad que el marketing esté ganando cada vez más
espacio en el calendario, y las marcas que saben capitalizarlo pueden transformar
estas celebraciones en oportunidades clave para impulsar su negocio.
¿Cómo se crea un Día Nacional o Mundial?
En algunos países, los días nacionales se establecen por resoluciones
gubernamentales o proclamaciones presidenciales. Sin embargo, muchas de las
festividades que vemos en redes sociales nacen de movimientos culturales,
iniciativas de marcas o campañas de marketing bien ejecutadas.
Existen varios caminos para establecer un día conmemorativo:
 Aprobación oficial: Algunas fechas son establecidas por el Congreso o un
organismo gubernamental debido a su relevancia cultural o social.
 Proclamación presidencial: Algunas fechas importantes, como el Día de la
Independencia o el Día Internacional de la Mujer, son declaradas oficialmente
por mandatarios.
 Movimientos de base y redes sociales: Muchas festividades surgen de
iniciativas personales o campañas virales que logran captar la atención del
público.
 Organizaciones y asociaciones: Ciertos días son impulsados por marcas o
asociaciones con el objetivo de sensibilizar sobre una causa o consolidar su
presencia en la industria.
En Estados Unidos, una de las formas más populares de registrar un Día Nacional
es a través de la plataforma National Day Calendar, especializada en validar y
promover nuevas festividades. Marcas, emprendedores y organizaciones pueden
presentar su solicitud y, si es aprobada, recibir una certificación oficial.

¿Cómo aprovechar estas fechas en el marketing de tu marca?
Según Aldo Hernández Saldaña, si las marcas quieren sumarse a una festividad
existente o incluso crear su propio Día Nacional, es fundamental contar con una
estrategia bien definida para maximizar su impacto. Estas fechas pueden
convertirse en herramientas de marketing poderosas, siempre que se aprovechen
de manera creativa y alineada con la identidad de la marca.
 Lo primero es conocer a tu audiencia. Antes de participar en una
celebración, asegúrate de que la festividad tenga sentido para tu marca y
esté alineada con los valores e intereses de tu público objetivo. No todas las
fechas son relevantes para todas las industrias, por lo que elegir con
precisión es clave para generar una conexión auténtica.
 El contenido atractivo juega un papel esencial en la viralización de una
fecha conmemorativa. Las redes sociales son la plataforma ideal para
amplificar el mensaje a través de videos, infografías, desafíos interactivos y
otros formatos dinámicos. Cuanto más original y participativo sea el
contenido, mayor será el impacto en la audiencia.
 Las promociones y activaciones también pueden ser una excelente forma
de generar engagement y aumentar las ventas. Desde descuentos especiales
hasta eventos en vivo, crear experiencias en torno a la fecha incentiva la
participación del público y fortalece el vínculo con la marca.
 Colaborar con influencers y creadores de contenido es otra estrategia
efectiva para amplificar el alcance de la festividad. El influencer marketing
puede ayudar a posicionar la marca en la conversación digital, llegando a
nuevas audiencias y dotando a la campaña de mayor credibilidad.
Finalmente, el experto en another invita a integrar un enfoque de storytelling
puede marcar la diferencia en el éxito de una fecha conmemorativa. Las festividades
que logran perdurar en el tiempo tienen una historia poderosa detrás. Contar el
origen de la celebración, vincularla con una causa o generar una narrativa
emocional aumenta la autenticidad y el impacto de la campaña.