¿Qué pasará si Estados Unidos al final decide prohibir TikTok?

● Aunque TikTok llegara a desaparecer, el formato de video corto llegó para quedarse.
El 80% de los consumidores prefiere ver imágenes en movimiento.
● «No poner todos los huevos en la misma canasta digital», es una de las estrategias
que podría ayudar a los creadores y marcas ante una posible prohibición de TikTok
en EE.UU que afectaría a millones de usuarios en todo el mundo.
Colombia, febrero — Aunque Donald Trump anunció recientemente que se está impulsando la
creación de un fondo soberano de riqueza con el que, entre otras cosas, podrían aspirar a
comprar TikTok a la empresa china ByteDance para garantizar que siga funcionando en EE.UU.,
la incertidumbre sobre la presencia de la red social sigue siendo incierta.
El impacto en la cultura si prohiben TikTok
Si TikTok sale de Estados Unidos, no solo afectaría a su población, sino a millones de usuarios
en todo el mundo que dependen de las tiendas de apps de iOS y Android, impactando un
componente relevante de la cultura actual, pues más que una red social, TikTok se ha
convertido en una poderosa herramienta de expresión cultural. Así lo explica Alexia de la
Morena, directora del Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial de EAE Business
School.
«Su ausencia implicaría una pérdida de diversidad en la forma en que las personas comparten
contenido y se relacionan con las tendencias globales», detalla. «Además, el fenómeno de los
videos cortos que TikTok popularizó ha redefinido el entretenimiento digital, impulsando
movimientos culturales y sociales».
«Esto podría sentar precedentes sobre la censura digital, el control de datos y el proteccionismo
tecnológico», explica la experta de EAE Business School. «También pondría en el centro de
atención la privacidad y la soberanía de los datos, temas que ya generan debates en la era
digital».
Consejos para los creadores y marcas que dependen de TikTok
Tanto marcas como creadores de contenido han construido un gran canal de fidelización y
monetización a través de TikTok. Su prohibición y la migración forzada a otras apps obligaría a
comenzar de cero en nuevas plataformas y replantear estrategias que podrían resultar costosas
y no darían resultados a corto plazo.
Para poder prever este panorama, la experta de EAE, Alexia de la Morena, da algunos consejos
para aquellas cuentas que han hecho de TikTok su centro de operaciones:
● Mapear alternativas: Identificar plataformas emergentes como Instagram Reels,
YouTube Shorts, y Snapchat Spotlight, que ofrecen formatos similares a TikTok.
● Reforzar el contenido omnicanal: Asegurarse de que el contenido puede ser adaptado
y distribuido en diversas redes sociales.
● Construir comunidades propias: Invertir en plataformas como newsletters, grupos
privados o aplicaciones de marca, para mantener una conexión directa con los
consumidores sin depender de terceros.
● Analizar datos constantemente: Priorizar el análisis del comportamiento de la
audiencia para identificar cambios en las preferencias de plataformas y ajustar los
esfuerzos en tiempo real.

● Apostar por contenido evergreen: Aunque los videos cortos están de moda, es vital
complementar con contenido de largo plazo que funcione en plataformas como blogs,
YouTube o incluso podcasts.
«La clave está en no poner todos los huevos en una sola canasta digital», asegura la experta.
«Aunque reemplazar a TikTok no será sencillo debido a su combinación adictiva, y única de
algoritmos, formato y comunidad, los videos cortos seguirán siendo un formato ganador».
Si TikTok deja de existir, el vacío emocional y cultural que sentirán las nuevas generaciones,
dará paso a nuevas plataformas que traigan al panorama innovaciones. Ya ha sucedido con
redes sociales como Facebook, y volverá a suceder. Las redes sociales son un ecosistema vivo
y en constante evolución.

—
SOBRE EAE BUSINESS SCHOOL
EAE Business School es una escuela de negocios internacional, perteneciente a Planeta Formación y Universidades, con una visión de
vanguardia e innovadora para abordar los retos del siglo XXI. Más de 80.000 alumnos de más de 100 nacionalidades diferentes se han
formado en EAE. Cuenta con un claustro de 500 docentes (35% internacionales) que, en su mayoría, combinan su actividad profesional con
la académica. La escuela tiene alianzas internacionales con instituciones de prestigio como Babson College, o U.C Berkeley Extension, entre
otras. En su compromiso con el desarrollo profesional de sus alumnos, EAE Business School ha gestionado este año más de 2.000 ofertas de
empleo, gracias a una red de empresas colaboradoras. Estos datos han permitido que EAE aumente la tasa de inserción de sus estudiantes y el
ROI de sus másteres, por lo que ha sido reconocida en los rankings internacionales Bloomberg y QS. EAE Business School forma parte de
Planeta Formación y Universidades, la red internacional de educación superior de Grupo Planeta. Cuenta con veintidós instituciones educativas
en España, Andorra, Francia, Italia, Norte de África, Estados Unidos y Colombia. Cada año más de 145.000 estudiantes procedentes de 100
nacionalidades distintas, se forman a través de sus escuelas de negocios, universidades, escuelas superiores especializadas y centros de
formación profesional.