PubMatic y GroupM amplían su colaboración para potenciar el impacto en el mercado de LATAM

Bogotá D.C, 12 de diciembre de 2024 – GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, y
PubMatic, una compañía tecnológica independiente que lidera la transformación de la cadena
de suministro de la publicidad digital, están ampliando su colaboración global para fortalecer el
GroupM Premium Marketplace (GPM) en la región de LATAM. Este mercado programático
unificado busca aumentar la transparencia y la eficiencia en la compra de medios. Con esta
expansión, los clientes de GroupM tendrán acceso directo y preferencial al inventario de alta
calidad de los editores que trabajan con PubMatic.
Lanzado inicialmente por GroupM en 2022 en EMEA y América del Norte, el GroupM Premium
Marketplace ahora ofrecerá a los clientes de GroupM en LATAM una solución unificada para la
compra programática de CTV, video digital y display. La colaboración permitirá centralizar las
inversiones en medios de GroupM en la región, ofreciendo procesos de oferta competitiva,
tecnología de primer nivel y total transparencia en la cadena de suministro. A través de la
interfaz unificada de PubMatic para compradores y editores, y sus capacidades de
segmentación en el lado de la venta, GPM optimizará la compra de medios para los clientes en
LATAM, incluyendo aquellos nuevos en la publicidad programática.
Esta iniciativa refleja el compromiso de GroupM con la transparencia en la cadena de
suministro de medios y en las inversiones, reduciendo el fraude y la mala representación del
inventario. Este compromiso está alineado con PubMatic, que colabora con Newsguard y otros
organismos de la industria para validar su inventario. PubMatic ha impulsado asociaciones
estratégicas de “Supply Path Optimization” (SPO) que generan confianza, eficiencia y valor
para los anunciantes, al tiempo que aportan inversiones premium únicas a los editores. La
asociación se lanzará junto con el producto Activate de PubMatic, llevando las ventajas del
SPO a marcas y anunciantes en la región.
"Ofrecer transparencia en el ecosistema programático no es opcional. Para nosotros en
GroupM, es una prioridad brindar soluciones de calidad en un ecosistema confiable y eficiente",
declaró Maricarmen Flores, Directora de Inversión Digital de GroupM LATAM. "A través de esta
colaboración con PubMatic, buscamos lograr nuestro objetivo de diseñar soluciones
responsables, escalables e innovadoras, ofreciendo a nuestros clientes acceso ventajoso a
inventarios premium locales".
Alan Fontevecchia, Vicepresidente de LATAM para PubMatic, agregó: "Estamos encantados de
expandirnos con GroupM en el mercado de LATAM. Como socios desde su lanzamiento, esta

expansión del mercado conectará a los editores con los compradores, fomentando
colaboraciones sólidas y mutuamente beneficiosas".
Esta alianza desbloquea el inmenso potencial de la publicidad programática en una región
donde esta modalidad está en constante crecimiento. El gasto en publicidad programática en
LATAM aumentó de $5.2 mil millones en 2017 a $16.77 mil millones en 2023, y se proyecta que
alcance los $23.6 mil millones para 2028, según datos de OnAudience. A través de GPM,
GroupM y PubMatic no solo responderán a esta creciente demanda, sino que también
impulsarán a la industria hacia una cadena de suministro más transparente, eficiente y valiosa.
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Sobre PubMatic:
PubMatic (Nasdaq: PUBM) es una empresa tecnológica independiente que maximiza el valor
para sus clientes al liderar la transformación de la cadena de suministro de publicidad digital.
Su plataforma del lado de la venta empodera a los principales creadores de contenido digital en
internet abierto, permitiéndoles controlar el acceso a su inventario y aumentar su monetización.
Desde 2006, PubMatic ha optimizado la utilización de datos en tiempo real a través de una
infraestructura innovadora, mejorando los resultados para sus clientes y promoviendo una
cadena de suministro digital transparente y vibrante.
Sobre GroupM:
GroupM es el grupo de inversión en medios de WPP y la principal compañía de inversión en
medios del mundo, con la misión de liderar la próxima era de los medios para que la publicidad
funcione mejor para las personas. La compañía gestiona más de $60 mil millones en
inversiones anuales en medios, según el bureau independiente COMvergence. A través de sus
agencias globales Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm, así como sus
soluciones de desempeño multicanal (GroupM Nexus), datos (Choreograph), entretenimiento
(GroupM Motion Entertainment) y soluciones de inversión, GroupM combina escala global,
experiencia e innovación para generar valor sostenido para sus clientes en todo el mundo.
Descubre más en www.groupm.com.