Cómo las marcas pueden conectar emocionalmente a través de los colores del amor: Kantar división Insights

Colombia, septiembre de 2024. – En el marco de la celebración del Día del Amor y la
Amistad, Kantar agencia líder mundial en datos y análisis de marketing, a través de su
herramienta NeedScope, nos invita a explorar y comprender el amor desde una perspectiva
única: el poder de los colores. El amor, la emoción más profunda y compleja de la experiencia
humana, se manifiesta de maneras diversas y NeedScope nos ayuda a descifrar estas
manifestaciones a través de la simbología de los colores y como puede ser aplicada a las
marcas para desarrollar estrategias de comunicación y marketing más efectivas.
El amor en todos sus matices
Según la plataforma, el amor no es una experiencia única; es multifacético y varía de persona a
persona, de relación en relación. Cada tipo de amor tiene su propia energía y carácter, y la
herramienta lo ilustra a través de un espectro de colores, cada uno representando un tipo
diferente de amor:
 Rojo: El amor apasionado y ardiente, un "thriller" que nos hace sentir valientes y
emocionados. Es el amor que nos enciende y nos impulsa a tomar riesgos.
 Morado: Un amor dramático y extravagante, donde nos sentimos admirados y
triunfantes. Es la exaltación del amor en su forma más gloriosa.
 Azul: Representa el amor perfecto y sereno, un rendimiento impecable donde la
admiración y el respeto son fundamentales.
 Marrón: El amor romántico y protector, una historia de cuento de hadas donde uno se
siente cuidado y seguro.
 Naranja: Un amor cálido y optimista, lleno de alegría y esperanza, que nos inspira a ser
mejores cada día.
 Amarillo: El amor divertido y fantasioso, una aventura llena de momentos felices que
nos hace sentir jóvenes y vibrantes.

El amor es mucho más que una simple atracción o afecto; es una emoción que evoluciona y se
adapta según las circunstancias de nuestras vidas. "A través de NeedScope, podemos capturar
estas complejidades y proporcionar a las marcas una comprensión más profunda de cómo
conectarse emocionalmente con sus audiencias en un contexto de amor." comenta Jose David
Cardona, Account Lead NeedScope Expert en Kantar.
Entender estas diferentes manifestaciones del amor permite a las marcas desarrollar
estrategias de comunicación y marketing más efectivas, que resuenen emocionalmente con su
público. Al identificar y alinearse con el tipo de amor que mejor representa la relación que
desean establecer, las marcas pueden crear conexiones más fuertes y duraderas.

Acerca de Kantar
Kantar es la compañía líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias. Tenemos una
comprensión única y completa de cómo piensan, sienten y actúan las personas a nivel global y
localmente en más de 90 mercados. Al combinar el profundo expertise de nuestra gente, nuestros
recursos de datos, nuestros servicios de analytics y la tecnología más innovadora, ayudamos a nuestros
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