Cómo las marcas pueden unirse al movimiento Pride de manera auténtica y significativa

Colombia, junio de 2024. — Kantar Division Insights, líder mundial en análisis y consultoría
de mercados, se enorgullece de anunciar a través de su modelo NeedScope cómo ayudar a las
marcas a unirse de manera auténtica y efectiva al movimiento Pride. En un entorno donde la
diversidad y la inclusión son esenciales, la herramienta ofrece un análisis detallado y
estratégico sobre cómo las marcas pueden expresar su apoyo de forma significativa.
José David Cardona, Account Lead NeedScope Expert en Kantar, comenta: "Queremos
celebrar el mes del orgullo aprovechando las diversas soluciones que tenemos en Kantar.
Estamos muy contentos de utilizar nuestra herramienta NeedScope y mostrar los diversos
modos de expresar el Pride y cómo las marcas han logrado encontrar formas auténticas de
contribuir al movimiento".
NeedScope permite a las marcas entender las emociones y necesidades subyacentes que
impulsan el movimiento Pride, proporcionando un marco universal para comprender y conectar
con la audiencia de manera auténtica. Este marco incluye la identificación de necesidades
arquetípicas que son instintivas y compartidas por todas las personas, independientemente de
su cultura.
"La diversidad reconoce las diferencias individuales, ya sean de color, origen, religión, edad,
situación socioeconómica, capacidades físicas, orientación sexual, políticas u otras ideologías.
Aunque muchas veces se celebre la diversidad, el hecho de ser diferente y no seguir las
normas sociales tradicionales también conduce a agresiones prejuiciosas y discriminación",
señala Cardona. "Es nuestra responsabilidad colectiva reconocer las diferencias individuales y
abrazar la diversidad".
Salir de las normas de género socialmente definidas y desafiar los estereotipos de género es
una parte clave del movimiento de diversidad. Cada cultura tiene expectativas del rol de
género, delimitando fronteras de apariencia física, ocupación y comportamiento. La lucha por la
igualdad de género y la diversidad de género ha existido a lo largo de la historia y de las
culturas.
"La diversidad de género reconoce que una persona puede identificarse más allá de la
infraestructura binaria de masculino y femenino", explica Cardona. "El concepto de Pride afirma
que somos quienes somos, diferentes, pero no avergonzados. Reconoce que las comunidades
gays, lesbianas, bisexuales y transgénero deben tener orgullo de su orientación sexual e
identidad de género".
Las emociones sostienen el movimiento del Pride y NeedScope ayuda a descubrir esta
dinámica. Los colores son una parte clave de este modelo, representando diferentes
emociones y necesidades:

 Rojo: Energía, coraje, y audacia.

 Violeta: Liderazgo, confianza y poder.
 Azul: Serenidad, lealtad y autoridad.
 Amarillo: Esperanza, optimismo y alegría.
 Naranja: Afecto, felicidad y adaptabilidad.
 Marrón: Estabilidad, apoyo y comodidad.
A lo largo de los años, los profesionales de marketing se han alineado con la comunidad
LGBTTTIQ+, demostrando aceptación y apoyo a través de donaciones y asociaciones con
organizaciones que defienden sus derechos. Sin embargo, el Cardona advierte: "El efecto del
'Rainbow Washing' en el mes de junio no es un apoyo verdadero. Las marcas deben ser
auténticas y permanecer fieles a la emoción".
Desde Kantar se resalta la gran oportunidad para las marcas de hacer uso de la intensa
emoción que sostiene el movimiento del Pride, conectándose de maneras que se ajusten
naturalmente al territorio emotivo de su marca. éstas deben esforzarse por crear relaciones de
largo plazo y establecer una conexión real con la causa y la comunidad.
Kantar, a través de NeedScope, ofrece a las marcas las herramientas necesarias para navegar
en el complejo panorama del apoyo a la diversidad y la inclusión. Con un enfoque en la
autenticidad y la conexión emocional, las marcas pueden hacer una contribución significativa y
respetuosa al movimiento Pride.
Acerca de Kantar
Kantar es la compañía líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias. Tenemos una
comprensión única y completa de cómo piensan, sienten y actúan las personas a nivel global y
localmente en más de 90 mercados. Al combinar el profundo expertise de nuestra gente, nuestros
recursos de datos, nuestros servicios de analytics y la tecnología más innovadora, ayudamos a nuestros
clientes a entender a las personas e inspirar crecimiento.
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