Evolución en los videojuegos: de Gráficos a Ganancias en América Latina

El mercado de videojuegos en América Latina alcanzó los $5.6 mil millones de dólares en 2023,
con una proyección de crecimiento del 8% anual y en los últimos 10 años, el número de jugadores
en América Latina ha experimentado un aumento del 40%, llegando a más de 210 millones de
personas.
Bogotá D.C, 26 de febrero 2024.Latinoamérica ha surgido como una región vibrante y dinámica
en el panorama global de los videojuegos. Con una diversidad cultural y una población joven, los
videojuegos se han convertido en una parte integral de la industria del entretenimiento en los
países de la Región.
En los últimos 10 años, el número de jugadores en América Latina ha experimentado un aumento
del 40%, llegando a más de 210 millones de personas. Este crecimiento se ve impulsado por la
mejora de la conectividad, con un incremento del 25% en la penetración de internet en la región
durante el mismo período. El mercado de videojuegos en América Latina alcanzó los $5.6 mil
millones de dólares en 2023, con una proyección de crecimiento del 8% anual.
En un estudio realizado por Mindshare se encontró que 48% de los encuestados de 18 a 44 años
participan en comunidades digitales, más que en comunidades de la vida real. Para Stephanie
Valdés, Head of Strategy Mexico & Latam de Mindshare “La comunidad de gamers es conocida
por su alta interacción y compromiso. A diferencia del estereotipo tradicional, los gamers abarcan
una amplia gama de edades, géneros y antecedentes culturales. Esta diversidad permite a los
anunciantes llegar a públicos objetivos específicos, adaptando sus estrategias para satisfacer
diferentes segmentos demográficos.”
Con esto en mente, la experta indica que se pueden describir cuatro formas para que las marcas
pueden aprovechar la publicidad en los videojuegos.
1. El Auge de la Publicidad In-Game:
La dimensión social del gaming en América Latina es evidente en la expansión de comunidades en
línea. Plataformas de redes sociales, tales como Twitch y YouTube Gaming, han experimentado un
aumento del 45% en usuarios activos, facilitando la interacción entre jugadores. El 70% de los
jugadores participa regularmente en sesiones de juego en línea con amigos y comunidades
virtuales.
La publicidad in-game se ha convertido en una vía prominente para las marcas que buscan
establecer una presencia dentro de entornos virtuales de juegos. Con el aumento de los juegos
gratuitos y la creciente popularidad de los juegos móviles, los anunciantes tienen la oportunidad de
llegar a una audiencia vasta a través de ubicaciones in-game estratégicas, adaptadas para resonar
con los matices culturales de la región. Abriendo un sin fin de opciones para destacar a sus
marcas: colocaciones de productos, artículos de marca e incluso anuncios interactivos que ofrecen
una forma más natural y envolvente de conectarse con los jugadores.
2. Localización y Representación Cultural:

La publicidad nativa ha demostrado ser efectiva, permitiendo que las marcas se integren sin
problemas con la experiencia de juego. La localización de juegos en América Latina es esencial
para atraer a la audiencia local. Más del 80% de los jugadores expresan preferencia por juegos
que incluyan elementos culturales y narrativas relevantes para la región. El 65% de los títulos más
descargados en la región en 2023 fueron aquellos que incorporaron elementos latinoamericanos
en su diseño.
Los anunciantes deben aprovechar los matices culturales y las preferencias locales para crear
campañas nativas que resuenen con los jugadores, mejorando el conocimiento de la marca de una
manera que se siente auténtica y relevante para la comunidad de jugadores latinoamericanos.
3. El Poder del Marketing de Influencers:
Con la popularidad de plataformas de transmisión como Twitch y YouTube Gaming, el marketing
de influencers se convirtió en un cambio de juego para los anunciantes. Los gamers, conocidos
como influencers, construyen seguidores masivos transmitiendo en vivo sus partidas, brindando
una vía auténtica y relatable para que las marcas se conecten con su audiencia objetivo. En
América Latina, Twitch ha experimentado un crecimiento significativo, con millones de usuarios
activos mensuales y una comunidad de streamers que atraen a audiencias locales, reconociendo
la importancia de la relevancia cultural y la autenticidad en campañas de marketing dirigidas a esta
región tan diversa.
4. El Auge de los Esports en América Latina
Los esports han experimentado un crecimiento sustancial en América Latina. En 2023, los torneos
de esports atrajeron a más de 10 millones de espectadores en la región, con un aumento del 15%
respecto al año anterior. Países como Brasil, México y Argentina se han convertido en focos de
competiciones de esports, atrayendo patrocinios e inversiones. Brasil se destaca como un líder en
la escena de los esports latinoamericanos, contribuyendo con más del 40% de los ingresos
generados por competiciones de videojuegos.
La región ha producido profesionales hábiles de los esports que han dejado su huella en el
escenario mundial. Las asociación en los esports brindan a las marcas una vía única para
interactuar con los jugadores, alineándose con su pasión por los juegos competitivos.
A medida que la industria de los videojuegos continúa floreciendo en América Latina, los
anunciantes están encontrando formas innovadoras de conectarse con esta audiencia dinámica y
diversa. La brecha económica en la región sigue siendo un desafío para la industria del gaming.
Más del 30% de la población en la región aún no tiene acceso a internet de alta velocidad,
limitando la participación de juegos en línea. No obstante, esto presenta una oportunidad de
mercado, con un crecimiento del 20% en la venta de consolas de juegos de gama baja y media.
“El gaming está a la vanguardia de la innovación tecnológica, desde realidad virtual hasta
streaming en tiempo real. Los anunciantes pueden aprovechar estas tecnologías para crear
campañas publicitarias inmersivas y emocionantes. Invertir en gaming no solo permite a los
anunciantes llegar a una audiencia comprometida y diversa, sino que también se cuenta con una
variedad de canales para elegir, permitiéndoles adaptar sus mensajes y estrategias según la
plataforma y la audiencia específica, brindando un terreno fértil para la innovación y la creatividad
publicitaria, todo en un mercado en constante crecimiento.” Concluye Stephanie Valdés, Head of
Strategy Mexico & Latam de Mindshare