Mujeres lideran el consumo deportivo en 2026: el "fan femenino" ya decide el 75 % de las compras del hogar

De cara al certamen futbolístico más grande del mundo, el consumo femenino del fútbol no
solo crece en audiencia, sino en poder de decisión y retorno para las marcas. Es una
audiencia potencial para ofrecer nuevas experiencias relacionadas con el deporte.

Colombia, marzo de 2026 – El fútbol dejó hace tiempo de ser un territorio exclusivamente
masculino. Las cifras demuestran que el consumo deportivo se ha diversificado, derribando
estereotipos históricos y será un fenómeno que puede fortalecerse con la llegada del
certamen futbolístico más esperado del 2026.
En materia de consumo, las fronteras se hacen más delgadas. Según datos de Ibope Media
Colombia, cuatro de cada diez mujeres en el país miran fútbol, mientras que el 35 % de los
hombres consume telenovelas. Las mujeres, además, ven 23 minutos más de televisión a
diario que los hombres. Y en cuanto a las preferencias, también hay una diversificación,
pues el 81 % lo hace mientras navega por Internet, demostrando que hay un entorno de
consumo híbrido y multiscreen.
«Para el fútbol este año, entender ese consumo híbrido y multipantalla es crucial para que
se aproveche al máximo la coyuntura futbolera y, así, disparar las ventas, ya sean las
federaciones como los negocios que puedan subirse a la tendencia», señala Angélica
Arévalo, Industry Manager para Infobip LATAM. «En nuestro estudio de Fan Engagement,
los fanáticos encuestados alrededor del mundo coincidieron en que su participación en el
mercado del fútbol ya no solo se limita a ser espectadores de 90 minutos en vivo o por
televisión».
Además, el fútbol femenino ha ido consolidándose con fuerza en los últimos años. Se ha
proyectado que este, junto con otros deportes de élite de mujeres, podría alcanzar ingresos
globales de más de dos mil millones de dólares. Para el país, el crecimiento es esperado,
porque si bien las selecciones masculinas siguen dominando las métricas, los partidos
femeninos alcanzan niveles de sintonía no muy lejanos, incluso siendo amistosos.
Un ejemplo claro fueron las eliminatorias pasadas, donde el partido entre las selecciones
masculinas de Colombia y Paraguay obtuvo 21.17% de rating, unos 9,158,014
espectadores, mientras el partido femenino entre Colombia vs. Australia, que fue amistoso,
tuvo 15,24% de rating, unos 6.591.977 espectadores; y el amistoso femenino entre
Colombia y Canadá alcanzó el 14.73% de rating, unos 6.371.656 espectadores. La brecha
no es tan amplia.
Deloitte ha revelado que las seguidoras del fútbol femenino pueden llegar a consumir hasta
tres veces más que los aficionados masculinos del fútbol profesional. Ellas son
responsables del 75 % de las compras totales del hogar y que el 95 % de las fans de
disciplinas deportivas son decisoras principales de compra, incluso en categorías vinculadas
al deporte.

«El fan femenino es un público consolidado con alto nivel de influencia en decisiones de
compra», explica Angélica Arévalo. «Si las marcas lo entienden y construyen estrategias
que combinen contenido en vivo, redes sociales, mensajería directa y experiencias
personalizadas, podrán mantener la conversación activa antes, durante y después del
partido».
El impacto económico también se refleja en el retail. Globalmente, según Mordor
Intelligence, el mercado de ropa deportiva femenina mantiene una expansión sostenida,
proyectando alcanzar los 142.690 millones de dólares en 2031.
En Colombia, por otro lado, las ventas de ropa deportiva superan los US$1.500 millones
anuales y crecen alrededor del 6 %, de acuerdo con Euromonitor, mientras que Inexmoda
reporta un crecimiento del 6,33 % en la categoría sportswear en el último trimestre de 2025.
Es inevitable notar cómo el fútbol y las audiencias femeninas han creado un ecosistema de
consumo, identidad y estilo de vida que adquiere su propio ritmo y posiblemente abrirá
nuevos caminos en el torneo de fútbol más importante del año, si es que los clubes y las
plataformas digitales se atreven a diseñar experiencias relevantes que capitalicen su
influencia económica y su capacidad de amplificación en redes sociales.
Acerca de Infobip
Infobip es una plataforma global de comunicaciones en la nube que permite a las empresas crear experiencias conectadas en
todas las etapas del recorrido del cliente, con la inteligencia artificial como motor de innovación. A través de una plataforma
única, desarrollada de forma nativa, Infobip ofrece soluciones de engagement omnicanal, identidad, autenticación de usuarios
y contact center, que ayudan a empresas y socios a superar la complejidad de las comunicaciones con los consumidores, al
tiempo que impulsan el crecimiento y fortalecen la lealtad de los clientes.
Infobip está enfocada en habilitar y acelerar la adopción de IA, en línea con su transformación continua hacia una compañía
AI-first. Su tecnología tiene la capacidad de llegar a más de siete mil millones de dispositivos móviles en seis continentes,
conectados a través de más de 10.000 conexiones, de las cuales más de 800 son conexiones directas con operadores. La
compañía fue fundada en 2006 y está liderada por sus cofundadores, el CEO Silvio Kutić e Izabel Jelenić.
Reconocimientos recientes:
● Infobip fue reconocida como líder en crecimiento e innovación en el informe Frost Radar™: Communications
Platform as a Service (CPaaS) de Frost & Sullivan (octubre de 2025).
● Infobip fue clasificada como el líder número uno entre los Established Leaders en el informe Mobile Messaging
Fraud Prevention Market de Juniper Research (septiembre de 2025).
● Infobip fue nombrada Líder en el Gartner® Magic Quadrant™ for Communications Platform as a Service (CPaaS)
por tercer año consecutivo y, en 2025, se posicionó como la empresa con mayor Completeness of Vision (julio de
2025).
● Infobip fue incluida en el Top 75 del ranking Europe’s Most Innovative Companies 2025 de Fortune, ubicándose
dentro del 25% superior de todas las organizaciones listadas (junio de 2025).
● Infobip fue clasificada como Líder en el Omdia CPaaS Universe Report por tercera vez (abril de 2025).
● Infobip fue reconocida como Established Leader en el Conversational AI Leaderboard de Juniper Research (febrero
de 2025).
● Infobip fue nombrada Líder en CPaaS por tercera vez en el IDC MarketScape (febrero de 2025).
● Infobip fue reconocida como uno de los principales proveedores de CPaaS en el informe CPaaS MetriRank de
Metrigy (diciembre de 2024).
● Infobip fue clasificada como líder número uno entre los Established Leaders en RCS Business Messaging en el RCS
Business Messaging Competitor Leaderboard 2024 de Juniper Research (noviembre de 2024).
● Infobip fue reconocida como el proveedor número uno en el mercado de AIT Fraud Prevention por Juniper Research
(octubre de 2024).
● Infobip fue incluida en la lista anual de Las Empresas Más Innovadoras del Mundo de Fast Company (marzo de
2024).