Juan Guillermo Cuadrado se une a Fincomercio como embajador en un año clave para el fútbol y el país

Bogotá D.C., marzo de 2026. En un año marcado por importantes acontecimientos para el
país —en lo económico, social y especialmente en lo deportivo—, Fincomercio anuncia su
alianza con Juan Guillermo Cuadrado como embajador de marca, en una apuesta que conecta
el orgullo nacional con el bienestar financiero de los colombianos.
Juan Guillermo Cuadrado representa a millones de colombianos que, desde contextos
desafiantes, han construido su camino con disciplina, esfuerzo y determinación. Su historia,
que nace en orígenes humildes en Necoclí y se proyecta hasta su consolidación como
referente del fútbol mundial, encarna los valores que promueve Fincomercio: disciplina,
solidaridad, confianza, cercanía, profesionalismo y un acompañamiento constante para
alcanzar metas.
Esta alianza trasciende lo publicitario para convertirse en una narrativa de país. Bajo el
concepto “mi equipo es Fincomercio, porque siempre está a mi lado”, se propone una
metáfora poderosa: así como en el fútbol los equipos se unen para lograr objetivos comunes,
la entidad financiera se consolida como el equipo que respalda los proyectos de vida de miles
de colombianos.

Una historia que conecta con millones
La narrativa de la campaña destaca valores fundamentales como la cooperación, el
acompañamiento y la importancia de tomar decisiones financieras responsables. A través de
este relato, Fincomercio integra de manera orgánica conceptos como el ahorro, el crédito y la
planeación financiera, vinculándolos con momentos clave en la vida del protagonista.
El fútbol, como lenguaje universal, se convierte en el hilo conductor que permite conectar
una historia de vida auténtica con el propósito de la marca: ser el equipo que acompaña a sus
asociados en cada etapa de su vida.
En este contexto, el deporte —históricamente un factor de unión nacional— cobra un papel
protagónico. En un año en el que la pasión futbolera vuelve a movilizar emociones colectivas,
la campaña se conecta de manera natural con ese sentimiento, canalizándolo hacia un
propósito mayor: fortalecer el bienestar financiero de las familias y promover una cultura de
planeación, ahorro y crecimiento sostenible.
Activación regional y expectativa digital

Como parte de la estrategia de lanzamiento, Fincomercio desarrolló una campaña de
expectativa a nivel nacional, llevando a Juan Guillermo Cuadrado a diferentes
ciudades del país, con visitas a oficinas de la entidad en Bogotá, Ibagué, Medellín,
Pereira y Cali.
Estas acciones fueron registradas en una serie de contenidos audiovisuales difundidos
a través del canal de YouTube de Fincomercio, bajo la serie “Embajador 2026”,
generando expectativa y cercanía con los asociados en distintas regiones del país.
El lanzamiento oficial del manifiesto de campaña estará disponible el próximo 20 de
marzo a partir de las 3:00 p.m., según confirmó Michael Rodríguez, director de
mercadeo y comunicaciones de Fincomercio.
Manifiesto de campaña
La campaña se construye a partir de un poderoso manifiesto que resume su esencia:
“Nací en Necoclí, un lugar donde los sueños son grandes, pero las
oportunidades no siempre son fáciles. Como millones de colombianos, desde
niño entendí que nadie llega lejos solo. En mi casa aprendí que el verdadero
valor está en el esfuerzo, en la disciplina y en la cooperación.
Cuando era pequeño, el fútbol no era un plan de vida. Era una ilusión, una
forma de ayudar en casa y de creer que podía existir algo mejor. Hubo
momentos en los que parecía más fácil rendirse, pero siempre hubo alguien a
mi lado apoyándome a seguir. Ahí entendí algo que nunca olvidé: los sueños se
construyen en equipo.
Con los años llegaron decisiones importantes. Elegir bien, cuidar lo que se
tiene, pensar en el futuro. Aprendí que avanzar no es solo correr rápido, es
hacerlo con respaldo. Que ahorrar es prepararse. Que planear es respetar el
esfuerzo propio y el de quienes confían en ti.
En mi historia, cada paso importante ha tenido un aliado. Alguien que no
aparece solo cuando todo va bien, sino que permanece cuando hay dudas,
sacrificios y retos. Así como en la cancha confío en quienes juegan conmigo, en
la vida confío en quienes me acompañan de verdad.
Hoy sigo entrenando, sigo aprendiendo y sigo proyectándome hacia adelante.
Porque el partido más importante no es solo el que se juega en un estadio, sino
el que se vive todos los días: el de la familia, el bienestar y el futuro.

Y para ese partido: mi equipo es Fincomercio, porque siempre está a mi
lado.”
Más que una campaña, un mensaje país
Con esta iniciativa, Fincomercio corrobora su misión de ser un aliado estratégico en la vida de
sus asociados, promoviendo no solo el acceso a soluciones financieras, sino también la
construcción de bienestar y oportunidades reales.
La campaña estará disponible desde el mes de marzo de 2026 en diferentes plataformas y
medios de comunicación en Colombia, llevando un mensaje claro: cuando se cuenta con el
respaldo adecuado, los sueños dejan de ser lejanos y se convierten en metas alcanzables.
Mayores informes: www.fincomercio.com