La movilidad en América Latina entra en una nueva etapa de transformación

 

El mercado automotor de América Latina vive una nueva etapa marcada por más ventas,
nuevas marcas y transformación tecnológica. En Colombia, donde aún hay margen para
modernizar el parque automotor, compañías como Astara aportan garantía, respaldo y
nuevas opciones al mercado.

 

Según datos de la Asociación Latinoamericana de Distribuidores de Automotores (ALADDA),
en 2025 se comercializaron más de 6,1 millones de vehículos nuevos en América Latina, lo
que representó un crecimiento cercano al 7% frente al año anterior. Más allá de la
recuperación del mercado, estas cifras reflejan un cambio estructural en la industria
automotriz regional, marcado por mayor competencia global, la incorporación de nuevas
tecnologías y una evolución en las preferencias de los consumidores.
En este escenario, el rol de Astara va más allá de la distribución tradicional de vehículos. La
compañía actúa como puente entre la innovación global del sector automotor y los
mercados latinoamericanos, facilitando la llegada de nuevas marcas, tecnologías y
soluciones de movilidad, al tiempo que respalda el posicionamiento y desarrollo de las
marcas que representa mediante una gestión integral que abarca desde la introducción de
portafolios hasta el acompañamiento comercial y técnico en el mercado.
Con operaciones en Argentina, Bolivia, Colombia, Chile y Perú, la compañía contribuye a
ampliar la oferta disponible para los consumidores y a dinamizar la competencia en el
mercado automotor regional, combinando experiencia en distribución con tecnología,
digitalización y análisis de datos para entender mejor las necesidades de cada mercado. Este
modelo también fortalece redes comerciales y de servicio que permiten a las marcas
consolidar su presencia local y ofrecer una experiencia consistente y confiable al cliente.
A diferencia de los mercados más maduros, donde el crecimiento del sector es más limitado,
América Latina todavía presenta un amplio espacio para la modernización de su parque
automotor, especialmente en un contexto en el que los usuarios demandan vehículos más
eficientes, seguros y conectados.
Uno de los factores que explica esta transformación es la creciente diversidad de marcas y
tecnologías disponibles. En los últimos años, la industria automotriz global ha vivido una
reorganización que también se refleja en América Latina, con la llegada de nuevos

fabricantes y una oferta cada vez más amplia de modelos, ampliando las opciones para los
consumidores y dinamizando la competencia en distintos segmentos.
Al mismo tiempo, la electrificación y la digitalización están redefiniendo el rol del vehículo
en la vida cotidiana. Hoy el automóvil no solo cumple una función de transporte, sino que
también se ha convertido en una plataforma tecnológica integrada a la vida digital de los
usuarios.
Este proceso ocurre además en un contexto en el que gran parte del parque automotor de
la región supera los 12 o incluso 15 años de antigüedad, lo que abre una oportunidad
significativa para su renovación hacia vehículos más eficientes desde el punto de vista
energético y ambiental. En ese proceso, actores regionales como Astara cumplen un papel
relevante al ampliar la oferta disponible y facilitar la llegada de nuevas tecnologías a los
consumidores.
Colombia, un ejemplo

El caso de Colombia ilustra el potencial de crecimiento
que todavía existe en la región. De acuerdo con datos de
ALADDA, el país registró en 2024 un índice de
motorización de 3,8 vehículos vendidos por cada mil
habitantes, ubicándose en el puesto 11 del ranking
regional elaborado por ALADDA, organización que agrupa
a 18 países de América Latina, por detrás de países como
Uruguay, Chile, Brasil, México o Argentina.

Este indicador refleja el amplio espacio que aún existe para la modernización del parque
automotor colombiano. Al mismo tiempo, el mercado ha mostrado señales de recuperación:
según cifras del sector, en 2025 se vendieron cerca de 254.000 vehículos nuevos en el país,
una mejora significativa frente al año anterior. Este escenario también ha abierto espacio
para la expansión de actores con portafolios multimarcas como Astara, que hoy participa en
varios de los principales segmentos del mercado colombiano.
“Lo que estamos viendo en América Latina es una transformación profunda del mercado
automotor. La llegada de nuevas marcas, la electrificación y la innovación tecnológica están
ampliando las opciones para los consumidores y acelerando la modernización del parque
automotor. Desde Astara trabajamos para conectar esa innovación global con el mercado
colombiano”, señala Andrés Aguirre, Country Manager de la compañía en Colombia.
En el país, Astara representa y distribuye oficialmente a Fiat, Hyundai, Jeep, JMC, JMEV,
Opel, Peugeot, RAM, Volvo y Zeekr. Este portafolio, que combina fabricantes históricos con
nuevas propuestas tecnológicas —especialmente en electrificación—, se apoya además en
una red de más de 70 concesionarios, lo que garantiza cobertura comercial, disponibilidad
de producto, atención postventa y servicio especializado para los usuarios.
Este respaldo se extiende también al servicio posventa, un componente cada vez más
relevante en la experiencia del cliente automotor. A través de su red de concesionarios y
talleres autorizados, Astara acompaña todo el ciclo de vida del vehículo, asegurando
mantenimiento especializado, repuestos originales y soporte técnico para las marcas que

representa, elementos clave para consolidar la confianza de los usuarios y la sostenibilidad
de las marcas en el mercado.
La combinación de crecimiento del mercado, innovación tecnológica y mayor diversidad de
marcas está configurando una etapa particularmente dinámica para la industria automotriz
en América Latina. Si estas tendencias se consolidan, la región podría vivir en los próximos
años una transformación acelerada de su parque automotor, con vehículos cada vez más
modernos, eficientes y conectados.
En ese proceso, actores con presencia regional como Astara están llamados a desempeñar
un papel clave para acercar la innovación global a los consumidores latinoamericanos y
fortalecer el desarrollo de las marcas que representan en cada mercado, integrando
distribución, red comercial y servicio posventa en un modelo que combine disponibilidad de
producto, respaldo operativo y continuidad en la atención al cliente.

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Sobre Astara
Astara es una compañía global especializada en la distribución eficiente de automóviles, líder en el
sector de la automoción, y orientada a generar valor tanto para las marcas que representamos como
para nuestros clientes.
Combinamos una amplia experiencia de casi 50 años, con tecnología propia, digitalización e
inteligencia de datos para comprender las necesidades de cada cliente y ofrecer soluciones de
movilidad flexibles y personalizadas a particulares, empresas y administraciones públicas. Nuestro
Modelo operativo global, refuerza nuestra ventaja competitiva y nos posiciona como un referente en
eficiencia y valor añadido del sector de la automoción.
En 2025, Astara alcanzó unos ingresos de 5.500 millones de euros y comercializó 220.000 vehículos
nuevos. Contamos con un equipo de cerca de 3.000 profesionales de 50 nacionalidades y operamos
en 18 países de Europa (España, Portugal, Países Bajos, Bélgica, Luxemburgo, Alemania, Polonia,
República Checa, Eslovaquia, Suecia, Finlandia, Suiza y Austria) y Latinoamérica (Argentina, Bolivia,
Perú, Chile y Colombia).
Para más información sobre Astara, puedes visitar: www.astara.com