La medición publicitaria en radio se fortalece con mayor cobertura regional y mejoras tecnológicas

 La ampliación del monitoreo de emisoras y la optimización en la colecta de
información refuerzan la representatividad del medio radio en el análisis de la
inversión publicitaria en Colombia.
Bogotá, marzo de 2026. Desde enero de 2026, la medición de pauta publicitaria en radio
incorpora nuevas emisoras y tecnología de grabación vía streaming, ampliando la
cobertura en ciudades intermedias y fortaleciendo la lectura regional del mercado
publicitario. Esta evolución responde a las dinámicas actuales de la industria y a la
creciente relevancia del medio radio dentro de las estrategias de comunicación de
anunciantes, agencias y medios.
La radio continúa consolidándose como uno de los medios de mayor alcance masivo en el
país, con un rol fundamental en la construcción de marca y en la conexión con audiencias
locales y regionales. En este contexto, la evolución de la medición refuerza la entrega de
información confiable y robusta para la toma de decisiones estratégicas, manteniendo los
estándares metodológicos y de calidad del estudio.
“La radio sigue siendo un medio clave dentro del ecosistema publicitario colombiano,
especialmente por su capacidad de llegar a audiencias diversas en todo el territorio.
Nuestro compromiso es reflejar esa realidad con el mayor rigor técnico y una cobertura
cada vez más representativa”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Ibope Colombia y
Ecuador.
Entre las principales mejoras de Ibope se destaca la incorporación de 14 nuevas emisoras
en ciudades donde no existía monitoreo previo, ampliando la lectura del mercado en
plazas como Armenia, Cúcuta, Ibagué, Manizales, Neiva, Pasto, Tunja y Villavicencio. A
esto se suma la actualización tecnológica de 16 emisoras que migran a un modelo de
grabación vía streaming, lo que permite optimizar la calidad del audio para la identificación
de las piezas publicitarias.
“Esta evolución responde a necesidades claras del mercado: una mayor cobertura
regional y una colecta de información que permita lecturas más precisas y accionables,
sin perder consistencia metodológica”, expresó Carolina Ibargüen. “Seguimos
evolucionando la medición para que anunciantes, agencias y medios cuenten con
información sólida que acompañe sus decisiones de inversión”, agregó.
Con estas mejoras, el universo total de la medición de Ibope se mantiene en 120
emisoras monitoreadas, seleccionadas bajo criterios de relevancia de audiencia, peso
comercial y viabilidad técnica. La metodología general del estudio se conserva, lo que
garantiza la comparabilidad histórica de los datos, mientras que la incorporación de
nuevas emisoras amplía el análisis regional a partir de este nuevo año.

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Esta evolución fortalece además la integración del medio radio dentro del análisis cross-
media, permitiendo comparaciones más precisas con otros medios monitoreados y una
lectura más completa del comportamiento de la inversión publicitaria en el país.
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