¿Está LinkedIn perdiendo credibilidad para los usuarios?

● Entre contenido generado con IA, anécdotas inspiracionales poco creíbles y una
creciente burla digital hacia la plataforma, muchos profesionales se preguntan si
LinkedIn está atravesando una crisis de autenticidad o simplemente una nueva
etapa en su evolución.
● Pere Bacardit, profesor del Máster en Marketing de EAE Business School, analiza
las tendencias que están impactando en esta red social y cómo debería pensarse el
contenido para aportar valor y destacar con credibilidad.
Colombia, marzo de 2026 — LinkedIn sigue siendo la red social profesional más
influyente del mundo. Según las cifras más recientes de la red social y Sales Navigator,
en 2026, Colombia registra 17 millones de usuarios, aunque con solo un 1,0% de ellos
generando contenido.
Pese a que es un lugar ideal para el networking, también se ha ido convirtiendo en
materia prima para la burla en redes sociales. Entre memes y parodias, hay una crítica
evidente hacia las historias inspiracionales difíciles de verificar, publicaciones que
romantizan situaciones laborales complejas o un tono excesivamente optimista que
algunos usuarios perciben como artificial.
¿Está perdiendo credibilidad como red social profesional? Para muchos, LinkedIn sigue
siendo imprescindible para conectar y darse a conocer, pero cada vez resulta más difícil
distinguir entre contenido genuino y narrativas diseñadas exclusivamente para ganar
visibilidad.
Según explica Pere Bacardit, profesor del Máster en Marketing de EAE Business
School, la lógica de los algoritmos ha influido directamente en este fenómeno. Los
usuarios buscan destacar en un entorno altamente competitivo y eso los empuja a
experimentar con formatos que despierten reacciones emocionales.
Ese deseo de mejorar el alcance de las publicaciones y generar interacción ha llevado a
muchos perfiles a apostar por contenidos más narrativos o dramáticos. Pero según
advierte el experto, exagerar esta emocionalidad al extremo puede percibirse como una
especie de “teatro corporativo”, donde las historias se diseñan para impactar
emocionalmente más que para aportar conocimiento o experiencia profesional. Ahí se
produce un desbalance, pues el algoritmo termina premiando a quienes hacen
contenido emocional, a la vez que entierra a los que hacen contenido de valor.
«La gente ha perdido la vergüenza de publicar contenidos que romantizan situaciones
cotidianas o incluso negativas (por ejemplo, un despido) bajo un matiz de positividad, y
eso para muchos usuarios les puede generar vergüenza ajena e incluso rechazo»,
analiza el experto. «De todas maneras, los usuarios se mantienen en la red porque es
la única plataforma donde tienen cabida tantísimos profesionales y es la opción más
popular para conectar y encontrar empleo».
Este tipo de clima también ha llevado a que muchos profesionales y marcas cometan
errores al intentar adaptarse a las tendencias de la plataforma. En lugar de utilizar
LinkedIn como un espacio para compartir conocimiento, experiencias o análisis del
sector, algunos perfiles priorizan publicaciones diseñadas únicamente para volverse

virales, y el resultado es una pérdida progresiva de credibilidad en ciertos contenidos.
Según detalla el experto, el error principal es la humanización forzada y el publicar
sobre tendencias virales en vez de contenidos que realmente son importantes.
La presión por generar engagement también ha coincidido con una expansión del uso
de inteligencia artificial para producir grandes volúmenes de contenido, dejando en vilo
la autenticidad, que es uno de los activos más valiosos.
Para el experto de EAE Business School, el contenido de calidad en LinkedIn sigue
teniendo características bastante claras. Debe basarse en datos, experiencias reales,
con propósito definido que aporte valor a la audiencia, que respondan a preguntas
relevantes, compartan aprendizajes profesionales o generen reflexión sobre temas de
negocio.
Entonces, para construir una presencia sólida en LinkedIn depende, cada vez más, de
desarrollar una estrategia coherente a largo plazo, con consistencia, enfoque temático y
que tenga utilidad para la audiencia, aspirando a algo más allá de la viralidad.
Bacardit recomienda que los profesionales que desean fortalecer su reputación en la
plataforma empiecen por definir con claridad sus objetivos de comunicación y el tipo de
conocimiento que quieren compartir.
«Es importante, primero de todo, definir un objetivo que sea SMART», detalla.
«También es clave basarse en la propia experiencia sin inventar, preguntarse
honestamente si lo que se va a compartir será de utilidad para tu audiencia y ser
constante en la publicación, priorizando siempre la calidad frente a la cantidad».
Diseñar un plan editorial sencillo pero coherente puede ayudar a evitar la improvisación
y mantener una línea de contenido útil y relevante. En un entorno cada vez más
saturado de publicaciones, la honestidad y la experiencia real siguen siendo,
probablemente, la mejor manera de destacar.

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su actividad profesional con la académica. La escuela tiene alianzas internacionales con instituciones de prestigio como Babson College, entre
otras.
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gracias a una red de empresas colaboradoras. Estos datos han permitido que EAE aumente la tasa de inserción de sus estudiantes y el ROI de
sus másteres, por lo que ha sido reconocida en los rankings internacionales Bloomberg y QS.
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