Los influencers están volviendo a la oficina, ¿fracasó el sueño de vivir de las redes?

● Una nueva ola de creadores de contenido en América Latina está optando por
empleos estables después de experimentar la inestabilidad financiera y emocional
de vivir exclusivamente de las redes sociales.
● Alexia De la Morena, directora del Máster en Marketing y Gestión Comercial de EAE,
Business School, analiza este nuevo fenómeno que parece moldear nuevamente la
gran promesa de las redes y la percepción del trabajo para las nuevas generaciones.
Colombia, enero de 2026 — Vivir exclusivamente de las redes sociales fue durante
años la carrera ideal, pero quizás con la masificación de creadores y la dificultad cada
vez más alta para capturar la atención de las audiencias, este sueño se está
replanteando.
Esto no quiere decir que el marketing de influencers esté decayendo. Al contrario, en
América Latina se proyecta que para 2027 este mercado alcance los 31 mil millones de
dólares, según iLifeBelt. No obstante, la proliferación de nuevos creadores y
plataformas ha ejercido transformaciones en las aspiraciones de muchos de estos.
En Colombia, los nano y micro influencers representan la gran mayoría de creadores
tanto en Instagram y TikTok, y sus ganancias oscilan entre los 50 y 500 dólares por
publicación. El detalle está en que la regularidad con la que surgen las oportunidades
de trabajar con marcas y los niveles de inversión de estas, que suelen ser también
medianas o pequeñas, exige un cuidado financiero dada la irregularidad o poca
estabilidad.
Por eso, recientemente, se ha visto que varios nuevos influencers han regresado al
trabajo formal. En Brasil, por ejemplo, es donde más se está replicando. Los creadores
han abandonado la dedicación exclusiva a las plataformas digitales en búsqueda de
estabilidad económica, beneficios laborales y un presente menos volátil, donde un
ingreso seguro mes a mes trae paz.
«Hay una gran ilusión alrededor de vivir de las redes, pero depender 100% de views y
algoritmos crea una inseguridad financiera que no es sostenible para la mayoría. La
exposición y los seguidores pueden ser valiosos, pero trae consigo el gran desafío de
convertir esa atención en fuentes de ingreso diversificadas y estructuradas», explica
Alexia De la Morena, directora del Máster en Marketing y Gestión Comercial de EAE,
perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades.
Al estudiar el fenómeno, se observa que varios factores empujan a los influencers a
replantear su carrera digital como única fuente de sustento. La dependencia de los
algoritmos que cambian con frecuencia y pueden reducir el alcance de un día para otro
significa que incluso perfiles con comunidades amplias pueden ver cómo sus ingresos
fluctúan drásticamente de un mes a otro.
La investigación de mercados y especialistas muestra que muchos creadores
comparten experiencias de meses con ingresos relativamente altos seguidos por
periodos con pagos mínimos o nulos, una variabilidad que dificulta planificar a largo
plazo.

Al analizar la historia de varios influencers jóvenes, el dedicarse a las redes fue la
respuesta a un burnout laboral, pero la inestabilidad la llevó nuevamente a buscar la
formalización. Y es que antes, dedicarse al 100% a las redes prometía mejores
beneficios que un empleo tradicional, pero hoy el panorama ha cambiado y ha
dificultado esta promesa.
La brecha entre aspiración y sostenibilidad es muy amplia. El entusiasmo ideal puede
hacer perder de vista los retos futuros de tener un nivel de producción constante,
mantenerse relevante entre una competencia feroz por la atención, el agotamiento
creativo, especialmente si no se cuenta con un equipo de trabajo.
«Vivir solo de internet puede ser muy incierto si no se logra consolidar una base de
múltiples ingresos», señala la vocera de EAE Business School. «Esto incluye, por
ejemplo, proyectos paralelos como consultorías, productos propios, cursos,
colaboraciones con marcas con contratos estables o empleo formal que permita
seguridad y desarrollo profesional a largo plazo».
Para muchos, la mejor opción es pasar de depender de las redes por completo a
convertirlas en parte de una estrategia profesional diversificada.
Además, como explica el experto, el retorno al empleo formal también tiene un
componente humano que va más allá de los números, pues muchos creadores señalan
echar de menos los beneficios laborales tradicionales como la salud, las vacaciones
pagadas y el tener un salario fijo.
Esta búsqueda de estabilidad emocional y financiera empuja a los influencers a
repensar su relación con el trabajo digital, incorporándolo como complemento a una
carrera más estructurada, ya sea en una empresa o como emprendedores con modelos
de negocio híbridos. Para el docente de EAE Business School, esta tendencia es un
reflejo de la madurez del ecosistema digital.
«El éxito se mide por la capacidad de construir un proyecto sostenible que combine
visibilidad con resiliencia financiera», concluye la docente de EAE Business School. «La
diversificación de ingresos y la capitalización estratégica del contenido son
fundamentales para que la carrera de un creador vaya más allá del brillo momentáneo
de las redes».
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SOBRE EAE BUSINESS SCHOOL
EAE Business School es una escuela de negocios internacional, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y
Universidades, con una visión de vanguardia e innovadora para abordar los retos del siglo XXI. Más de 80.000 alumnos de más de 100
nacionalidades diferentes se han formado en EAE. Cuenta con un claustro de 500 docentes (35% internacionales) que, en su mayoría, combinan
su actividad profesional con la académica. La escuela tiene alianzas internacionales con instituciones de prestigio como Babson College, entre
otras.
En su compromiso con el desarrollo profesional de sus alumnos, EAE Business School ha gestionado este año más de 2.000 ofertas de empleo,
gracias a una red de empresas colaboradoras. Estos datos han permitido que EAE aumente la tasa de inserción de sus estudiantes y el ROI de
sus másteres, por lo que ha sido reconocida en los rankings internacionales Bloomberg y QS.
EAE Business School forma parte de Planeta Formación y Universidades, la red internacional de educación superior de Grupo Planeta. Cuenta
con veintidós instituciones educativas en España, Andorra, Francia, Italia, Norte de África, Estados Unidos y Colombia. Cada año estudiantes
procedentes de 100 nacionalidades distintas, se forman a través de sus escuelas de negocios, universidades, escuelas superiores
especializadas y centros de formación profesional.