¿Cómo cierra el año para los colombianos y cómo se ve el 2026 en materia económica?

 El 28% dice que está algo peor o mucho peor versus el año anterior. Un 29% afirma estar algo mejor
y solo un 6% reporta una mejoría significativa. El 36% señala que su situación se mantiene igual.
 Mujeres enfrentan una realidad económica retadora: el 34% afirma que ha perdido el empleo en los
últimos tres años y sigue en esa situación en la actualidad, frente a solo un 19% de los hombres.
 A pesar de la actual situación, el colombiano mira con esperanza el futuro: el 61% considera que la
situación financiera de su hogar a principios de 2026 será algo mejor o mucho mejor que la actual.
Colombia, diciembre de 2025 — NielsenIQ (NYSE: NIQ) presenta su informe Consumer
Outlook: Guide to 2026 (Perspectivas del consumidor: guía para 2026). Este reporte anual es
una evaluación analítica de la situación de los consumidores para comprender mejor su
opinión actual sobre el entorno económico, su comportamiento y sus perspectivas a futuro.
De acuerdo con el análisis, el 38% de los encuestados se considera un “colombiano
cauteloso”, seguido por un 26% que se identifica como un “colombiano luchador”. Un
18% se describe como un “colombiano en recuperación”; mientras que, el 11% afirma no
haber experimentado cambios en su situación con respecto a años anteriores. Finalmente,
solo un 6% se percibe como un “colombiano exitoso”, que logra una estabilidad
económica y gasta sin mucha cautela, a pesar de la coyuntura del país.
¿Mejor, peor o igual?
De acuerdo con el reporte, el 36% de los colombianos dice que su situación económica se
mantiene igual que hace un año; por otro lado, un 29% afirma estar algo mejor. Solo un 6%
reporta una mejora económica significativa.
Por el contrario, el 28% dice estar en una situación algo peor o mucho peor. Para ellos, entre
las principales causas de la desmejora están: aumento del costo de vida (seleccionada por el
65% de los encuestados); la inseguridad laboral o pérdida del empleo, señalada por el 43%
(cifra por encima del promedio de Latinoamérica, que es del 38%) y la desaceleración
económica (36%).
Si se divide por género, la inseguridad laboral o pérdida del empleo fue escogida como
una de las causas de desmejora por el 54% de las mujeres versus el 33% de los
hombres, una diferencia de 21 puntos porcentuales. Por el contrario, la desaceleración
económica fue escogida como una de las causas de desmejora por el 48% de los hombres
frente a un 22% de las mujeres.
Coyuntura sigue marcando el ritmo
El informe Consumer Outlook destaca que los acontecimientos de los últimos años (factores
económicos, acontecimientos geopolíticos, etc.) han sido un factor decisivo para la dinámica
financiera de los colombianos, especialmente para las mujeres. El 26% del total de los
encuestados afirma que ha experimentado una pérdida de empleo o ingresos en los

últimos tres años y sigue en esa situación en la actualidad. Esta cifra está por encima
del promedio de LATAM, que es de 21%, y llama la atención que, al analizar por género, esta
opción fue escogida como la que mejor describe su situación actual por el 34% de las
mujeres encuestadas, frente a solo un 19% de los hombres.
Por su parte, un 18% de los participantes en el estudio respondió que ha perdido su trabajo o
sus ingresos durante los últimos tres años, pero ahora he vuelto a la normalidad. Solo el 6%
de los encuestados dice que ha ahorrado dinero durante los últimos tres años y ahora
se siente más seguro económicamente que hace tres años, una cifra por debajo del
promedio de la región, que es de 10%.
Precios y oportunidades laborales, entre las principales preocupaciones
Perspectivas del consumidor: guía para 2026 indagó sobre cuál es la mayor preocupación de
los colombianos para los próximos seis meses. Las respuestas se concentran en el aumento
de los precios de los alimentos (12%), la posibilidad de una recesión económica (11%)
y la seguridad laboral (10%). También se destacan la capacidad para cubrir necesidades
básicas como alimentación y alojamiento (9%), el conflicto global o escalada de crisis y
guerras (8%) y el incremento de los costos de vivienda (7%).
Si se analiza por género, la seguridad laboral es la principal preocupación para el 12%
de las mujeres, ocupando el segundo puesto en el top de factores angustiantes para
ellas, frente a un 8% de los hombres, para quienes este aspecto ocupa el cuarto lugar.
De igual forma, el aumento de los costos de vivienda, como el arriendo, aflige al 10% de las
mujeres (4 puesto) versus un 5% de los hombres (10 puesto). Por el contrario, el conflicto
global, escalada de la crisis o guerra preocupa al 10% de los hombres (3 puesto) frente a un
6% de las mujeres (7 puesto).
“Bajándole” al gasto
Este reporte anual preguntó a los colombianos sobre aquellas cosas en las que planean
gastar menos en los próximos 12 meses. En el primer lugar están las comidas fuera de
casa, que fueron seleccionadas por el 46% como una de las cosas en las que gastará
menos.
Sigue el entretenimiento fuera de casa, como cine, parques temáticos, espectáculos,
eventos deportivos, escogido para "bajarle al gasto" por el 45%. Luego están las
celebraciones festivas/ocasiones especiales, incluidas en su lista de "sacrificios" por
el 44% de los encuestados.
Allí también están los electrodomésticos grandes como nevera, televisor, aire acondicionado,
lavadora o secadora, mencionados por el 44%. Esta cifra está por encima del promedio
regional (LATAM) que es de 39%. Para finalizar este top 5, está la entrega de comida a
domicilio o comida para llevar, seleccionada por un 43% de los encuestados.
Por el contrario, las cosas en las que los colombianos no escatimarán tanto están
relacionadas con la salud y el bienestar. Solo un 14% planea reducir gastos en educación
para sí mismo o sus hijos; un 16% piensa reducir el dinero destinado a atención médica
como visitas al médico, al dentista, necesidades de farmacia y pagos de primas de seguro
médico, y un 18% va a recortar costos de su arriendo o hipoteca.

El optimismo no se pierde
A pesar de todo, el colombiano mira con esperanza el futuro: el 61% considera que la
situación financiera de su hogar a principios de 2026 será algo mejor o mucho mejor que la
actual. Por el contrario, solo el 14% de los encuestados cree que la situación será peor o
mucho peor. Por su parte, un 25% de los participantes en el análisis cree que las cosas
seguirán igual que como están en este momento.
Y aunque el informe Consumer Outlook revela una realidad retadora para las mujeres,
son ellas las más optimistas: el 66% de las encuestadas creen que comenzando el
2026 su situación financiera será algo mejor o significativamente mejor, en
comparación con un 57% de los hombres.
“El crecimiento de las marcas depende del volumen: captar viajes y cestas mediante una
gama de productos más precisa, innovación y ofertas de marcas propias que estiren más el
limitado presupuesto discrecional. A pesar de la creciente cautela de los consumidores, las
marcas pueden ganarse su lealtad generando confianza y ofreciendo valor más allá del
precio”, afirma Marta Cyhan-Bowles, directora de Comunicaciones y responsable de
Marketing Global COE en NIQ.
Acerca de Consumer Outlook: Guía para 2026
Consumer Outlook: Guía 2026 de NIQ ofrece una evaluación analítica de la situación de los consumidores,
basada en una huella global de soluciones de inteligencia del consumidor y en las opiniones de casi 19,000
consumidores de 27 países. El objetivo: comprender mejor su opinión actual sobre el entorno económico, así
como lo que compran y por qué. La encuesta se realizó entre el 10 de junio y el 8 de julio de 2025.
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Acerca de NIQ
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del comportamiento de compra del consumidor y revela nuevas vías de crecimiento. Nuestro alcance global se
extiende a más de 90 países, cubriendo aproximadamente el 85% de la población mundial y más de 7,2 billones
de dólares en gasto global de los consumidores. Con una lectura holística del comercio minorista y la
información más completa sobre el consumidor, proporcionada con análisis avanzados a través de plataformas
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