⁠ ⁠El Retail Media consolida su avance en América Latina: nuevas tendencias y oportunidades para las marcas

Con el apoyo de importante retailers de la región, Comscore desarrolló el estudio de Retail
Media en América Latina 2025, una de las primeras investigaciones de este tipo en la
región, que ofrece aprendizajes clave para que las marcas comprendan y capitalicen el

potencial de este nuevo espacio publicitario en expansión

En los últimos años, el Retail Media es considerado por la industria como la “tercera ola” del
marketing digital, después de Search y Social Media, por su gran capacidad para
transformar la publicidad y conectar datos, audiencias y puntos de venta en un mismo
espacio.
Para finales de 2025, la inversión en este formato superará los 2.500 millones de
dólares en América Latina, posicionándolo como el segmento de mayor crecimiento
publicitario digital en la región, según el estudio de eMarketer “Latin America Retail
Trends 2024”. Además, un estudio de Comscore (NASDAQ: SCOR), referente global en
medición de audiencias multiplataforma, de junio de 2025 demostró que el 76.4% de la
población digital de Argentina, Brasil y México, visita sitios de retail media, frente a un
91.2% en Estados Unidos, una brecha que revela el amplio potencial aún por aprovechar.
Este escenario abre nuevas oportunidades para los anunciantes, que pueden
diversificar sus estrategias de inversión e incorporar el retail media como un canal clave
dentro de su planificación, por lo que comprender el ecosistema será fundamental para
invertir de forma más inteligente y obtener mejores retornos.
En respuesta a la creciente demanda de conocimiento sobre esta industria en la
región, Comscore desarrolló el Estudio de Retail Media en América Latina 2025, una
investigación cualitativa realizada con el apoyo de importantes retailers,
incluyendo Adsmovil, Mercado Ads, Retina Media, VTEX Ads, Walmart Connect y
Cencosud, y con el respaldo de asociaciones como ANDA Chile, ANDA Colombia, ANDA
Perú, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), la Asociación Brasileña de Anunciantes
(ABA) y la Asociación de Agencias de Medios (AVE).
El estudio reunió la visión de más de 60 referentes de la industria para analizar cómo el
Retail Media está redefiniendo la relación entre marcas y retailers en la región. Entre los
principales ejes observados destacan la adopción de modelos de atribución más precisos, la
integración omnicanal y el uso de datos deterministas como base para una planificación
más eficiente y transparente.
Según las proyecciones del estudio, Brasil se consolida como el ecosistema más avanzado
de la región, con una sólida adopción de datos de primera parte y un uso cada vez más
extendido de clean rooms para la gestión segura de información. México, en tanto, estima

posicionarse como uno de los mercados más dinámicos, impulsado por la expansión de
estrategias omnicanales y una planificación basada en datos deterministas.
El estudio proyecta a Chile como un entorno digital maduro, con consumidores habituados a
experiencias integradas, mientras que en Argentina el sector mantiene un crecimiento
sostenido, acompañado por el desarrollo del comercio electrónico. Por su parte, de acuerdo
a las tendencias observadas, Colombia atraviesa una etapa de consolidación, impulsada
por el trabajo conjunto entre agencias, retailers y asociaciones del sector. Finalmente, las
predicciones revelan que Perú enfrenta una fase de expansión del e-commerce, con
amplias oportunidades para integrar canales físicos y digitales y potenciar la conexión entre
marcas y consumidores.
A rasgos generales, el estudio concluye que todos los mercados de la región enfrentan el
desafío de unificar criterios de medición y avanzar hacia una mayor estandarización,
condición clave para aprovechar el valor de los datos y promover la transparencia en el
ecosistema.
“El Retail Media representa una oportunidad clave para América Latina. Contar con
mediciones consistentes y comparables permitirá potenciar su desarrollo y avanzar hacia
una comunicación verdaderamente integrada, beneficiando a todos los actores del
ecosistema: retailers, anunciantes, agencias y consumidores”, señaló Iván Marchant,
Vicepresidente de Comscore Latinoamérica.
Comscore publicará los principales hallazgos del Estudio de Retail Media en América Latina
2025 en una serie de entregas que se liberarán durante el primer semestre de 2026, con
foco en las particularidades de cada mercado.
Con este estudio, Comscore reafirma su compromiso con la industria, aportando
conocimiento que contribuye a establecer bases teóricas comunes para el desarrollo y la
medición del Retail Media en la región.
Sobre Comscore
Comscore es un socio global de confianza para planificar, negociar y evaluar medios en
múltiples plataformas. Con una huella de datos única que combina información sobre
consumo digital, televisión lineal, OTT y audiencia cinematográfica, junto con análisis
avanzados de audiencias, Comscore permite a compradores y vendedores de medios
cuantificar el comportamiento multiplataforma y tomar decisiones estratégicas con
seguridad. Líder consolidado en la medición de audiencias digitales y televisivas, así como
en publicidad a gran escala, Comscore se posiciona como la fuente independiente más
fiable y completa de medición multiplataforma en la industria.