En el Día Mundial de la Televisión, los encuestados siguen viendo este medio como su principal fuente de entretenimiento e información

 El 69,7% de las personas considera que la televisión es un medio para
entretenerse y el 50,4% asegura que es donde más atención presta a los
anuncios.
Bogotá, noviembre de 2025. En el marco del Día Mundial de la Televisión (21 de
noviembre), Kantar IBOPE Media presenta los resultados de la última ola del estudio
Target Group Index 2025 R1, que analizó los hábitos de 6.840 personas entre 12 y 64
años frente al consumo de televisión, sus dispositivos de visualización y las actitudes
hacia la publicidad.
El estudio revela que la televisión sigue ocupando un lugar central en los hogares
encuestados, consolidándose como un medio de encuentro y entretenimiento familiar.
El 48,1% de las personas ve televisión en un televisor o smart TV, lo que confirma que
la pantalla grande continúa siendo el dispositivo preferido. Sin embargo, la experiencia
de consumo es cada vez más multipantalla: el 52,2% de las personas entre 12 y 64
años utiliza su teléfono mientras ve televisión, combinando pantallas y extendiendo la
interacción con los contenidos.
Además, el 11% de los encuestados consume televisión directamente desde su
smartphone y el 10,3% desde su computador, lo que demuestra una diversificación en
los modos de acceso al contenido. A esto se suma que el 43,5% de los hogares
encuestados cuenta con dos televisores, evidencia de la importancia del medio dentro
del entorno familiar y del rol que mantiene como punto de conexión entre
generaciones.
En cuanto a las preferencias de contenido, las películas continúan liderando el gusto
de los televidentes con un 40,6%, seguidas de las series extranjeras (27,3%), los
documentales (26,9%), los noticieros nacionales (26,4%) y las transmisiones de fútbol
en vivo (24,9%).
De igual manera, la televisión mantiene su fuerza como un canal de confianza y alto
impacto publicitario entre los encuestados. El 50,4% de las personas asegura que es
el medio donde más atención presta a los anuncios, lo que refuerza su capacidad para
captar y mantener la atención de las audiencias. Asimismo, el 25,5% afirma que la
televisión influye directamente en sus decisiones de compra, consolidando su papel
como un vehículo eficaz para la comunicación de marca. A esto se suma que el 43,1%
de los encuestados la percibe como una fuente de información.
Ahora bien, respecto a opiniones y la conexión con la audiencia, el 44,2% de las
personas cree en la televisión como su principal fuente de información, mientras que el
40,9% la considera su medio favorito de ocio.

Comunicado de Prensa
El estudio también evidencia la integración entre televisión y redes sociales: el 27,1%
de los encuestados usa redes sociales para opinar o interactuar sobre programas de
televisión, mostrando cómo la conversación televisiva se amplifica en el entorno digital.
“La televisión sigue siendo el corazón del entretenimiento y una plataforma de
conexión emocional entre las marcas y las audiencias. Su evolución hacia formatos
más interactivos y complementarios con lo digital demuestra que este medio continúa
reinventándose y fortaleciendo su relevancia”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de
Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.
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