Target Group Index: la radiografía más completa del consumidor colombiano

 Colombia cuenta con un estudio global que entrega una radiografía de los hábitos,
motivaciones, consumo de medios, marcas, productos y comportamientos de los
consumidores.
Bogotá, octubre de 2025. En un entorno cada vez más competitivo y fragmentado,
comprender al consumidor se ha convertido en una ventaja decisiva para la industria
publicitaria. Target Group Index, estudio global con presencia en Colombia, ofrece
una visión integral del comportamiento de los consumidores, analizando sus hábitos,
motivaciones, consumo de medios, uso de marcas y productos, así como sus estilos
de vida y perfiles psicográficos.
Con una cobertura de más de 20,6 millones de internautas mayores de 12 años en el
país y una muestra anual de 6.840 encuestados representativos y confiables, Target
Group Index se consolida como una fuente completa y estratégica para anunciantes,
agencias y medios. Su portafolio incluye soluciones que abarcan desde el
conocimiento profundo del consumidor hasta la personalización de estrategias con
base en datos.
Entre sus principales productos se encuentran Target Group Index Digital View,
especializado en hábitos digitales; Target Group Index Clickstream, que combina
información de consumo con navegación online; Cluster Analytics, que cruza la base
de datos de Target Group Index con información propia de las empresas para construir
perfiles personalizados de consumidores; y Target Group Index Snapshot, una
versión simplificada que permite realizar análisis ágiles y personalizados.
Hábitos digitales: streaming, gaming y e-commerce
En su más reciente edición, Target Group Index Digital View Colombia 2025 R1, el
estudio analizó los hábitos digitales de las personas mayores de 15 años a partir de
una muestra de 6.606 encuestados, enfocándose en tres ejes principales: streaming,
gaming y e-commerce.
El consumo de contenido en streaming continúa en expansión. El 29,1% de los
usuarios vio entre 30 minutos y 1:30 horas de video en un día típico, mientras que el
1,58% vio más de 5 horas de contenido audiovisual diario. En los últimos 30 días, 935
mujeres escucharon podcast del género crimen, 980 mujeres vieron contenido de
ciencia ficción y fantasía, y 1.526 personas consumieron contenido de terror en
plataformas de streaming. En cuanto a las preferencias, el 34,3% consumió contenido
de acción y aventura, siendo este el género más popular: 36,3% de los hombres y
32,6% de las mujeres optan por este tipo de producciones.
En línea con los hábitos de consumo digital, el mundo del gaming también muestra
una comunidad activa y en crecimiento. El estudio revela un público gamer constante y
diverso: el 17,5% de los encuestados juega todos los días. Entre las principales

Comunicado de Prensa
razones para jugar o comprar un videojuego, el 27,2% valora la calidad gráfica, el
realismo y la inmersión; el 26% considera decisivo el precio de venta; y el 16,4% se
guía por reseñas y puntajes de otros jugadores.
Finalmente, en el ámbito del e-commerce y la publicidad online, el comercio
electrónico y la exposición a los anuncios digitales continúan en crecimiento. En los
últimos 30 días, 13.390 personas hicieron clic en un anuncio digital. En cuanto al
método de pago principal, la billetera digital es la opción más utilizada (24,6%). Entre
las principales razones para comprar en línea, el 27,3% prefiere plataformas que
aceptan múltiples métodos de pago; el 27,2% valora la rapidez en la entrega de
productos; y el 24,6% destaca la facilidad para navegar y encontrar lo que necesita o
desea.
Navegación digital: comportamiento y tiempo de conexión
En paralelo, Target Group Index Clickstream Colombia 2025 R1 analizó los hábitos
digitales de personas mayores de 12 años a partir de una muestra de 6.841
encuestados, permitiendo observar diferencias significativas en el comportamiento de
navegació: 1.560 personas visitaron sitios web de búsqueda y navegación,
acumulando un total de 80 horas. Por otro lado, se identificaron variaciones por nivel
socioeconómico: los estratos 2 y 3 registran un promedio de 1.784 minutos, frente a
427 minutos en promedio de los estratos 5 y 6.
“Con Target Group Index, anunciantes, agencias y medios en Colombia cuentan con
un estudio diseñado para profundizar el conocimiento de las audiencias y transformar
los datos en insights accionables”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE
Media Colombia y Ecuador.
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