CASO DE ÉXITO: WHISKAS POTENCIA SU PRESENCIA EN COLOMBIA CON UNA EFECTIVA CAMPAÑA DE MEDIOS DESARROLLADA POR EXTE  

La campaña, liderada desde Mars por Daniela Carfora, Gerenta de medios de South Latam, alcanzó más de 340.000 hogares únicos y superó 1 millón de usuarios en Colombia, integrando awareness, educación y conversión hacia retailers

 

Bogotá, 6 de octubre de 2025.– EXTE, la AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para potenciar marcas, implementó en Colombia la campaña de Whiskas, la marca #1 del mundo en alimento completo y balanceado para gatos, con el objetivo de reforzar el awareness y la educación sobre la variedad de sabores de los sobrecitos Whiskas y, a la vez, generar conversión hacia los distintos retailers. La iniciativa se desarrolló entre el 13 de junio y el 31 de julio, con un enfoque en segmentación contextual dirigida a amantes de las mascotas, especialmente gatos, en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Cartagena.

La campaña combinó formatos shoppable e interactivos en video, logrando un total de 1.369.170 impresiones, un alcance de 1.275.542 usuarios. En los formatos shoppable, se superaron las 788.000 impresiones, alcanzando más de 729.000 usuarios únicos y generando más de 7.800 clics al sitio web, un 19% superior al benchmark. Los formatos de video alcanzaron más de 581.000 impresiones, superando en más del 4% del benchmark. La planificación cuidadosa del target y la ubicación de los anuncios maximizaron la interacción, mientras que la creatividad captó la atención en las zonas de mayor relevancia según el mapa de calor, con una lectura adecuada en la audiencia Z, lo que reforzó la efectividad de los formatos utilizados.

El formato de video interactivo permitió desplegar videos en pantalla completa tras la interacción, manteniendo luego una creatividad de recordatorio que reforzó el mensaje y prolongó la exposición a la marca. En paralelo los formatos shoppable ofrecieron una experiencia inmersiva, generando un recorrido dinámico y atractivo que facilitó la generación de engagement y direccionamiento efectivo hacia el e-commerce y landings de retailers.  Estas dinámicas aumentaron la atención y el tiempo de permanencia de los usuarios, favoreciendo la interacción y acompañando de manera fluida todo el funnel, desde el awareness hasta la conversión. La implementación de este tipo de formatos en Colombia representó además un diferencial innovador en términos de adopción tecnológica y creatividad aplicada al mercado, maximizando el impacto de la campaña.

“El objetivo fue llevar adelante la variedad de sabores de sobrecitos Whiskas, haciendo hincapié en la diversidad para cada día de la semana. Partimos de dos conceptos: el primero con foco en la educación para que los cat parents entiendan que no se trata de un snack, sino que es un alimento completo y balanceado que se puede dar todos los días. Por otro lado, y para interpretar a los cat parents, llevamos al frente nuestros sabores para que sepan qué quieren y puedan darle un sabor distinto todos los días a su gato”, explicó Daniela Carfora, Gerente de Medios para América del Sur (DDM) cross categorías de Whiskas.

Además, resaltó que “la campaña se concentró en awareness y educación, pero también tuvo una parte de conversión, redirigiendo a los pet parents a los distintos retailers, cubriendo plenamente el funnel y eligiendo medios que acompañaron cada etapa para lograr los objetivos deseados, principalmente de reach y en segundo lugar de compra. Desde mi rol aposté a la innovación y a llegar a cat parents de una manera completamente distinta y disruptiva”.

Por su parte, Gabriela Santos, Country Manager de EXTE Colombia, destacó: “Unimos tecnología, creatividad y medios para optimizar el recorrido del cliente desde el descubrimiento hasta la conversión, elevando el impacto de la campaña. Agradecemos a nuestro cliente por confiar en la innovación que LG trae al mundo de la TV, clave para llegar a nuevas audiencias y superar ampliamente las metas”.

El análisis de la creatividad mostró que los elementos visuales y los llamados a la acción estuvieron ubicados en zonas de mayor atención, lo que favoreció la interacción de los usuarios. Los indicadores de viewability se mantuvieron saludables durante toda la iniciativa, alcanzando casi un 80% en promedio en julio, lo que refleja la publicación en sitios y plataformas de alta calidad.

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Sobre EXTE

EXTE, la compañía AdTech, es un punto de encuentro entre tecnología, creatividad y medios. Con sus soluciones ayuda a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar a las audiencias específicas, ofreciendo los mensajes personalizados más adecuados para ellas, que capten la atención del consumidor y le inspire a la acción a través de formatos Display, Video, rich media, native y CTV. EXTE cuenta con una plantilla de más de 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas de 15 países en todo el mundo, lo que nos aporta una mentalidad global: mindset global con enfoque y ejecución local. Todo ello bajo la dirección de un equipo directivo con décadas de experiencia en el sector del marketing digital.

Acerca de MARS, INCORPORATED

Mars, Incorporated está impulsada por la creencia de que el mundo que queremos mañana comienza con la manera en que hacemos negocios hoy. Como una empresa familiar de aproximadamente 55 mil millones de dólares, con 150.000 Asociados, nuestro diverso portafolio de productos líderes en el cuidado de mascotas y servicios veterinarios atiende a mascotas en todo el mundo, y nuestros productos de confitería y alimentos de calidad deleitan a millones de personas cada día. Producimos algunas de las marcas más queridas del mundo, incluidas ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, DOVE®, EXTRA®, M&M’S®, SNICKERS® y BEN’S ORIGINAL™.

Nuestras redes internacionales de hospitales para mascotas, que incluyen BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ y ANICURA™, ofrecen atención veterinaria de alta calidad, y ANTECH™ brinda capacidades innovadoras en diagnósticos para mascotas.