Comscore y Seenka anuncian una alianza estratégica para fortalecer la medición publicitaria en América Latina

El acuerdo combina la medición de audiencias multiplataforma con insights
publicitarios en tiempo real potenciados por inteligencia artificial, con el objetivo de
brindar a la industria una visión integral que habilite decisiones más ágiles y
estratégicas.
Latinoamérica, 1ro de septiembre de 2025 — Comscore (NASDAQ: SCOR), referente global en
medición de audiencias multiplataforma, y Seenka, plataforma líder en inteligencia de medios
y monitoreo publicitario en tiempo real, anuncian una alianza estratégica que combina datos
de audiencia confiables con inteligencia publicitaria cross-media para impulsar la forma en que
se analizan, planifican y optimizan las campañas en la región.
La alianza tendrá alcance en los principales mercados de América Latina, incluyendo
Argentina, Colombia, México, Brasil, Perú y Chile, respondiendo a una necesidad común en la
región: superar la fragmentación de datos entre plataformas y avanzar hacia una medición
más integrada, flexible y adaptada al contexto local de cada país.
Como parte de esta colaboración, Comscore ampliará el acceso a las soluciones de Seenka en
la región, permitiendo a los clientes integrar insights de ambas compañías para obtener una
visión más completa de las audiencias y de la dinámica publicitaria. Esto incluye datos de
inversión cross-media que abarcan TV, streaming, radio, display, video y social, con mediciones
de desempeño en Google, Meta, TikTok y YouTube.
“Esta alianza impulsa a la industria hacia una medición más integral y dinámica. La
combinación de inteligencia publicitaria crossmedia con la medición de audiencias ofrece la
precisión y agilidad necesarias para fortalecer la planificación y evaluación de campañas”,
señaló Iván Marchant, Vicepresidente para América Latina de Comscore.
En el marco de esta colaboración, anunciantes, agencias y medios podrán conocer en un solo
flujo qué campañas están activas (a través del seguimiento de creatividades e inversión
publicitaria de Seenka) y cuál es su verdadero alcance y frecuencia (gracias a las métricas de
audiencia validadas de Comscore), incluyendo en qué medios se distribuyen las campañas y
cómo se comportan frente a la competencia.
El acuerdo ofrece mayor visibilidad sobre cómo se mueve el mercado, promoviendo
transparencia en la inversión y decisiones más eficientes. Con ello, compradores y anunciantes
podrán comparar su share of voice y share of investment, vinculando esos datos con el alcance
y la exposición de la audiencia.
“Desde Seenka compartimos con Comscore la convicción de que la industria necesita modelos
más conectados, donde los datos no solo se acumulen, sino que se conviertan en
conocimiento útil. Esta alianza refleja ese compromiso y acelera nuestra misión de ofrecer
inteligencia accionable para todo el ecosistema”, expresó Pablo Verdenelli, CEO de Seenka.
A través de esta alianza, Comscore y Seenka buscan ofrecer al mercado la inteligencia
estratégica necesaria para planificar, validar y optimizar estrategias de medios con mayor
agilidad y precisión.
Sobre Comscore

Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio de confianza para la planificación, transacción y
evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas. Con datos que combinan
inteligencia de audiencia digital, TV lineal, espectadores de cine y over-the-top (OTT) con
conocimientos avanzados de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de
medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones de negocio con
confianza. Un líder comprobado en la medición de audiencias digitales, televisivas y de la
publicidad a escala, Comscore es la fuente emergente de terceros de la industria para una
medición multiplataforma confiable y completa.
Para saber más sobre Comscore, visite www.comscore.com
Sobre Seenka
Seenka es una plataforma de inteligencia de medios y monitoreo publicitario en tiempo real
que permite a marcas, agencias y medios analizar cómo se comunican las marcas, dónde
invierten y con qué mensajes, a través de miles de contenidos monitoreados en simultáneo. Su
tecnología transforma datos públicos en conocimiento estratégico para el mercado
publicitario.
Para saber más sobre Seenka, visite seenka.com