LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA EN AMÉRICA LATINA: 5 CLAVES PARA PARA EL FUTURO DE LOS ANUNCIANTES EN LA ERA DIGITAL  

EXTE impulsa estrategias más personalizadas, contextualizadas, con formatos innovadores, propuestas cookieless y automatización inteligente

LatAm, 28 de julio de 2025.- La publicidad programática en América Latina continúa su crecimiento ascendente, impulsada por la digitalización, la adopción de tecnologías avanzadas y el cambio en los hábitos de consumo. En 2025, la industria publicitaria en la región crecerá un 11,1 %, consolidando otro año de avances a doble dígito, según IPG Mediabrands. En este contexto, se espera que la publicidad programática en América Latina también crezca a doble dígito este año.

Frente al panorama de evolución y crecimiento la colaboración entre empresas tecnológicas, anunciantes y agencias será clave para aprovechar las oportunidades emergentes en el mercado digital. Los anunciantes deberán enfrentar desafíos como la transición hacia un entorno sin cookies y la necesidad de estrategias de datos más robustas.

EXTE, AdTech que une tecnología, creatividad y medios para elevar las marcas, trabaja como aliado estratégico de las marcas, conectando tecnología con creatividad dinámica, audiencias inteligentes y soluciones personalizadas adaptadas a la madurez digital de cada país, señalando 5 claves fundamentales para conectar audiencias y anunciantes. Subrayando que la programática es más que un canal de medios: es una forma de entender al consumidor digital latinoamericano. 

La primera clave es la hiperpersonalización. La publicidad programática se enfocará en ofrecer experiencias cada vez más personalizadas, aprovechando la inteligencia artificial para segmentar audiencias con mayor precisión.

De igual importancia, la publicidad contextual se consolida como una estrategia clave. Con la eliminación de las cookies de terceros, los anunciantes deberán apostar por enfoques basados en el contexto de navegación y el contenido relevante para los usuarios.

En tercer lugar, la innovación en formatos redefine la interacción entre marcas y audiencias. El auge de formatos como CTV, Rich Media y DOOH está creando experiencias más interactivas y atractivas para los consumidores digitales.

Además, la implementación de estrategias cookieless se vuelve fundamental. La recolección y análisis de first-party data permitirá mantener la efectividad de las campañas sin depender de las cookies de terceros, asegurando una publicidad más sostenible y centrada en la privacidad del usuario.

Por último, la automatización inteligente será determinante. Más allá de la compra automatizada de espacios publicitarios, la optimización en tiempo real permitirá a los anunciantes ajustar sus estrategias con base en datos en tiempo real y mejorar el rendimiento de sus inversiones.

Daniela Polania, Sales Director de Perú en EXTE, señala: “La evolución de la programática en América Latina ya no se trata solo de automatización, sino de cómo logramos mayor eficiencia sin perder relevancia ni impacto. En mercados como Perú, Ecuador o Colombia, vemos una creciente curiosidad por formatos como CTV, Rich Media y DOOH”.

“La publicidad programática ha dejado de ser solo un canal de medios para convertirse en una herramienta clave para entender y conectar con el consumidor digital latinoamericano. Su crecimiento en la región continuará marcando la pauta en la transformación de la industria publicitaria, abriendo nuevas oportunidades para anunciantes y marcas que buscan maximizar el impacto de sus campañas”, concluye Polania.

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SOBRE EXTE

EXTE, la AdTech que une tecnología, creatividad y medios para elevar las marcas. Con sus soluciones ayuda a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar a las audiencias específicas, ofreciendo los mensajes personalizados más adecuados para ellas, que capten la atención del consumidor y le inspire a la acción a través de formatos Display, Video, rich media, native y CTV. EXTE cuenta con una plantilla de más de 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas de 15 países en todo el mundo, lo que nos aporta una mentalidad global: mindset global con enfoque y ejecución local. Todo ello bajo la dirección de un equipo directivo con décadas de experiencia en el sector del marketing digital.