Kingdom of essentia: essence está creando mundos de belleza inmersivos en Roblox

Bogotá, julio 2025 – Roblox, una de las plataformas digitales con mayor crecimiento en
Colombia y el mundo, se ha consolidado como un espacio donde las nuevas generaciones
—especialmente adolescentes y jóvenes— socializan, crean y se expresan libremente. En
Colombia, el universo gamer ha crecido significativamente: se estima que más de 20 millones
de colombianos interactúan con videojuegos, y el 45 % de ellos son mujeres, según datos de
Newzoo y Statista. Además, el 70 % de los jugadores en el país utiliza dispositivos móviles
como principal canal de acceso a juegos, lo que refuerza la relevancia de plataformas como
Roblox, predominantemente móvil. Este entorno presenta una oportunidad clave para que
marcas como essence conecten de forma auténtica con su audiencia local.
Junto con Jung von Matt NERD, ALFR3D y GEEIQ, essence está expandiendo su universo
digital inmersivo Kingdom of essentia con una serie de emocionantes actualizaciones,
iincluyendo una nueva temporada del juego con el lanzamiento de la isla de verano Sunshine
Shores, la introducción de su primer emote monetizado y la nominación como finalista en los
BeautyMatter Awards en la categoría de Mejor Activación Virtual.
Experiencias como Kingdom of essentia permiten que las jóvenes experimenten con el
maquillaje como una forma de juego, empoderamiento y autoexpresión—alineado con el auge
de plataformas donde la estética, la identidad y la tecnología se cruzan de manera significativa
para las nuevas generaciones.
“Roblox es una plataforma donde las audiencias más jóvenes, especialmente la Gen Z y Gen Alpha,
pasan una cantidad significativa de tiempo socializando, jugando y expresándose. Para las marcas de
belleza, ofrece una oportunidad única para conectarse auténticamente con este público de manera
interactiva e inmersiva. La plataforma se alinea perfectamente con los valores de essence: diversidad,
creatividad y autoexpresión, permitiéndonos involucrarnos con nuestra audiencia de forma lúdica y
significativa”, explica Sebastian Romanus, Director de Marca Digital y Experiencia Comunitaria
de cosnova.
Desbloqueando una nueva isla de verano: Sunshine Shores
El mundo en constante expansión de la experiencia inmersiva en Roblox, Kingdom of essentia, refleja
las estaciones del año a través de islas. Mientras que la primera isla, Frosty Falls, trajo la magia del
invierno al universo virtual, ahora se aproxima el verano: el segundo nivel, una nueva isla llamada
Sunshine Shores, fue lanzada recientemente el 26 de junio.
Todas las características de esta isla con temática veraniega están inspiradas en la campaña Juicy
Bomb de essence, para mantener la experiencia fresca y social. Al iniciar el juego, los jugadores

encontrarán una playa vacía y comenzarán a construir su propio castillo de arena. Con el tiempo,
podrán desbloquear y construir diseños únicos, fomentando la progresión y la retención.
Guiados por la nueva y brillante guardiana, la princesa Solara, los jugadores pueden recolectar
essence coins para ayudar a que la isla recupere su color y crear juntos un nuevo mundo.
cosnova, JvM NERD, ALFR3D y GEEIQ continuarán su exitosa colaboración con más expansiones
en los próximos meses.

Finalista en los BeautyMatter Awards: Nominación a Mejor Activación Virtual
essence ha sido nombrada finalista con Kingdom of essentia en la categoría Mejor Activación Virtual
de los BeautyMatter Awards 2025. Los premios BeautyMatter se han convertido en un punto de
referencia para la excelencia y el reconocimiento más prestigioso para empresas del ecosistema
global de belleza. Esto destaca el compromiso de essence con la innovación, la excelencia y el
liderazgo.
La categoría “Mejor Activación Virtual” reconoce un concepto o iniciativa única y su ejecución,
creando nuevas experiencias inmersivas, servicios o productos en el Metaverso/Web3 o plataformas
de videojuegos. La evaluación está a cargo de un panel diverso de expertos independientes con
profundo conocimiento del sector. Las propuestas fueron rigurosamente evaluadas en base a su
relevancia, impacto e innovación. Los finalistas de este año representan lo más vanguardista de la
industria de la belleza—una muestra de creatividad, progreso y cambio significativo. Los ganadores
se anunciarán el 4 de agosto.

Con esta iniciativa se busca estar cerca de las nuevas generaciones, no solo desde el maquillaje, sino
también desde sus códigos culturales, intereses digitales y espacios de interacción. En un país como
Colombia, donde el mundo gamer y las plataformas como Roblox ganan cada vez más relevancia
entre adolescentes y jóvenes, Kingdom of essentia representa una manera innovadora de hablarles
en su propio lenguaje: el del juego, la creatividad y la autoexpresión. La belleza, ahora más que
nunca, también vive en el mundo virtual.

SOBRE COSNOVA
cosnova Beauty, con sede en Alemania, distribuye las marcas de cosméticos essence y Catrice en
alrededor de 90 países. Esta empresa familiar continúa apostando por sinergias dentro del sector
belleza, así como por inversiones independientes. Desde su fundación hace más de 20 años,
cosnova ha crecido considerablemente: alrededor de 900 empleados en diversas ubicaciones en todo
el mundo contribuyen al éxito continuo de la compañía.