El fenómeno multiplataforma genera un boom en el consumo de telenovelas colombianas

Cada capítulo de la remake de ;Nuevo rico, nuevo pobre, de Caracol TV, fue
visto en promedio por más de 3,5 millones de hogares, con un acumulado de
8.500 millones de minutos para toda la serie. El 95% del consumo fue a través
de la TV tradicional. Casos similares se registraron con fenómenos como “Rojo

Carmesí” y “Escupiré sobre sus tumbas”.

Bogotá, 24 de junio de 2025 – Las telenovelas colombianas están
experimentando un resurgimiento sin precedentes en las visualizaciones,
impulsado por una innovadora estrategia multiplataforma que integra la
televisión lineal y las plataformas de streaming.
El estreno este año de la remake de "Nuevo rico, nuevo pobre", novela
propiedad de Caracol TV, marcó que la tendencia de consumo crece. Debutó
simultáneamente en televisión tradicional y plataformas de live streaming en
febrero, llegando luego a Netflix para el resto de Latinoamérica a partir del 21
de mayo.
En promedio, cada uno de los 61 capítulos alcanzó 3,2 millones de hogares
colombianos en TV tradicional y unos 300 mil en live streaming, acumulando un
total de 8.500 millones de minutos consumidos. El 95% de este consumo
provino de la TV tradicional.
Así lo señala un estudio de Audiencias Latinoamérica (ALA), la única
compañía latinoamericana que ofrece una métrica integral 360°, que combina
información de audiencias lineales y no lineales, incluyendo servicios de
streaming. Esto muestra una visión más detallada y precisa del consumo real
de contenidos.
Este enfoque no solo maximiza el alcance de los contenidos, sino que también
se adapta a los hábitos de una audiencia cada vez más fragmentada. El
reciente análisis de ALA, con soporte de datos de SoDA by Digital i y Fabric
Data, revela cómo la combinación de pantallas está redefiniendo el éxito de las
producciones nacionales en Colombia.
El caso de “Nuevo Rico, Nuevo Pobre”, se sumó a otros recientes como “Rojo
Carmesí” y “Escupiré sobre sus tumbas”. La industria de las novelas
colombianas está consolidando así su potencial a partir de la distribución
híbrida, lo cual permite que los contenidos lleguen también a otras latitudes en
Latinoamérica y el resto del mundo.
“Rojo Carmesí”, estrenada por RCN en abril de 2024 y disponible en Netflix
seis meses después, alcanzó 188 millones de visualizaciones en América

Latina y 6.000 millones de minutos de visionado. Colombia, epicentro de este
fenómeno, aportó el 75% del consumo total.
“Escupiré sobre sus tumbas”, de Caracol TV, que llegó a Netflix cuatro meses
después de su estreno en octubre de 2024, acumuló 290 millones de
visualizaciones y 9.800 millones de minutos vistos, con un 80% del consumo
concentrado en Colombia.
En ambos casos, la televisión lineal fue la principal fuente, aportando cerca del
70% del volumen total.
“Si bien la televisión lineal demuestra una capacidad superior para atraer un
mayor volumen de espectadores y retenerlos hasta el final de la serie, las
plataformas on demand logran una audiencia más comprometida”, explicó
Camila Sofía Rojel, Chief Analytics Officer de ALA.
La experta explicó que la distribución en Netflix significó un incremento del 30%
en el consumo inicial del contenido para ambas novelas. Esto evidencia cómo
la integración con plataformas on demand no solo extiende la vida útil de las
producciones, sino que también amplifica significativamente su impacto gracias
a su proyección regional.
Un dato clave aportado por Fabric Data es que, en Colombia, uno de cada
cuatro usuarios de Netflix no cuenta con un servicio de TV paga. Esta situación
subraya la importancia de una medición 360°, que permite dimensionar con
mayor precisión el alcance real al incluir todos los puntos de contacto con las
audiencias.

Medición 360ª – Novelas colombianas
Sobre ALA
ALA es una empresa latinoamericana que cuenta con mediciones en los principales mercados de la
región, abarcando países clave como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Uruguay
y Venezuela. Su enfoque consiste en expandir continuamente su cobertura para reflejar con precisión las
preferencias de los espectadores en toda la región. Más en https://audiencias-la.com/