Tendencias día del padre. Padres de hoy: dinámicos, conectados y en constante evolución

 Según datos de Kantar IBOPE Media, el 88% de los padres encuestados disfruta pasar tiempo en
actividades que les brindan bienestar personal, como cocinar, hacer deporte o compartir en redes
sociales.
 El 51% no solo consume redes sociales, sino que crea y comparte contenido propio, lo que los
convierte en actores activos del entorno digital y clave para entender nuevas formas de conexión y
expresión.
Bogotá, junio de 2025 – En el marco del Día del Padre, Kantar IBOPE Media presenta hallazgos
clave sobre los intereses, hábitos y actividades de los padres en la actualidad, basados en el estudio
Target Group Index 2024 R2. Este análisis, reconocido por su profundidad en el comportamiento de
consumidores, revela una generación de padres activa, curiosa y conectada con nuevas formas de
bienestar y expresión.
Un perfil dinámico y participativo
Los datos muestran que los padres de hoy no solo disfrutan su tiempo libre, sino que buscan
actividades que les aporten bienestar y conexión con su entorno.
 Bienestar y disfrute: El 88% de los padres encuestados afirma disfrutar actividades como
cocinar, hacer deporte o compartir en redes sociales.
 Conexión digital: Más allá del consumo, el 51% de los padres crea y comparte contenido propio
en redes sociales, consolidándose como actores clave en el entorno digital.
 Aventureros y en constante evolución: Un 79% expresa su deseo de viajar y descubrir nuevos
lugares, mientras que el 69% practica deporte al menos una vez por semana.
Expresión, creatividad y entretenimiento
Los padres no solo buscan momentos de ocio, sino que también exploran formas de expresión y
creatividad, desde el arte hasta la música y la gastronomía.
 La música es esencial para el 83%, consolidándose como un pilar de identidad y conexión.
 El 67% disfruta la cocina, no solo como una actividad cotidiana, sino como un espacio de
creatividad y expresión.
 El 55% tiene afinidad por las artes, desde el cine y el teatro hasta la pintura y otras
expresiones culturales.
Interacción digital y nuevas formas de comunicación
La presencia digital de los padres trasciende el consumo pasivo: participan activamente en la
creación de contenido y siguen tendencias en redes.
 Redes sociales como espacio de interacción: El 68% de los padres usa estas plataformas
para mantenerse en contacto.
 Creación de contenido: El 51% publica fotos y videos propios, reflejando una presencia digital
activa.
 Tendencias digitales: Un 30% consume contenido de influencers, mostrando afinidad con
nuevas formas de comunicación online.
“Este estudio nos permite entender mejor la evolución del perfil de los padres, quienes equilibran
intereses tradicionales con una fuerte presencia digital. Sus hábitos y motivaciones son clave para el

Comunicado de Prensa
desarrollo de estrategias de conexión auténtica entre marcas, organizaciones y este segmento de
consumidores”, señala Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media para Colombia y Ecuador.
Sobre el estudio Target Group Index
El Target Group Index (TGI) 2024 R2 es una fuente clave para analizar hábitos de consumo, valores
y preferencias de distintos segmentos de población. Con presencia en múltiples mercados, este
estudio es una referencia esencial para comprender cambios en el comportamiento y las dinámicas
de interacción.
Ficha técnica:
Nombre de la base de datos: Target Group Index 2024 R2
Método de recopilación de datos: 100% colecta online
Tamaño de la población individual: 21.066.000 personas
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