Kantar IBOPE Media realiza la medición precisa de las audiencias en Colombia

Gracias a su experiencia y estrecha relación con la industria publicitaria, la compañía evoluciona para
ofrecer datos en tiempo real y una visión integral del comportamiento del consumidor, a través de una
medición completa del consumo audiovisual en múltiples plataformas, sin dejar de reconocer que la
televisión lineal sigue siendo un componente clave en los hogares colombianos.
Bogotá, febrero de 2025. Con más de 35 años de experiencia en Colombia, Kantar IBOPE Media
se ha consolidado como una pieza clave en la industria publicitaria, midiendo las audiencias de
televisión en tiempo real, analizando el consumidor multimedia y monitoreando la inversión
publicitaria en múltiples medios.
Gracias a la estrecha colaboración que la compañía ha mantenido con la industria, comprende
profundamente sus necesidades y se mantiene en constante comunicación con el ecosistema
publicitario.
Esta cercanía y escucha activa han impulsado a Kantar IBOPE Media a evolucionar continuamente
en la forma en que recopila y analiza la información, ofreciendo datos en tiempo real y una visión
completa del comportamiento del consumidor.
Esta transformación e innovación constante han llevado a la compañía a integrar a diferentes
actores del mercado para ofrecer datos de consumo audiovisual multiplataforma a través de su
nueva solución Cross-Platform View™, una herramienta que le apuesta a una medición integral que
complementa el panorama de video de manera exhaustiva.
La solución no solo responde a los desafíos actuales, sino que también refleja el compromiso de
Kantar IBOPE Media con la mejora continua. Reconociendo la importancia del contenido y
satisfaciendo las necesidades de los televidentes, la compañía se adapta al notable crecimiento de
la industria televisiva y la diversificación del panorama mediático.
La industria de medios y publicidad está atravesando una transformación significativa,
evolucionando de un modelo tradicional a uno híbrido que integra lo lineal con lo digital. Esta
transición es impulsada por la adopción de nuevas tecnologías por parte de los consumidores,
quienes ahora disfrutan de contenido de video en múltiples dispositivos conectados a Internet. Esto
abre nuevas oportunidades para que las marcas se conecten con sus audiencias de manera más
efectiva.
En este contexto, el panel representativo de Kantar IBOPE Media juega un papel fundamental en la
medición cross-media. Gracias a su enfoque de 'single source', es posible evaluar todo el consumo
de video, asegurando la representatividad de la muestra y proporcionando datos más detallados de
diversas plataformas y fuentes. El people meter sigue siendo la tecnología más precisa para la
recolección de datos de los televisores del panel. Con la incorporación del focal meter al single
source, ahora es posible medir también el consumo de video multidispositivo a través de Internet,
ampliando la riqueza de los datos obtenidos.
La combinación de conocimientos especializados, nuevas tecnologías, un enfoque de single source
y alianzas estratégicas con empresas multinacionales ha permitido a Kantar IBOPE Media crear un
innovador producto llamado Cross Platform View TM .
La televisión lineal continúa siendo importante, prevalece con su liderazgo, ya que ocupa un lugar
destacado en los hogares, adaptándose a los avances tecnológicos; los medios, anunciantes y las
agencias, requieren datos que integren todo el ecosistema lineal y on demand en todas las
plataformas y pantallas, con el fin de comunicar sus mensajes de manera efectiva a su público
objetivo.

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Además, evoluciona en el ecosistema audiovisual por el auge del streaming y la diversidad de
dispositivos y plataformas, y en ese sentido, la tecnología de la compañía busca ofrecer datos
precisos sobre el consumo audiovisual a través de información recopilada minuto a minuto.
Con Cross-Platform View TM , Kantar IBOPE Media puede ofrecer datos del mercado tanto para
televisión lineal como para video online, facilitando una comprensión integral del consumo de video
y permitiendo identificar tendencias e insights sobre la audiencia.
"En un entorno cada vez más competitivo y variable, y a medida que el streaming se expande, es
crucial para la industria entender el consumo de video en diversas plataformas y dispositivos. Por
ello, hemos desarrollado Cross Platform View TM , una solución que permite obtener una visión
completa del consumo de video a través de plataformas y dispositivos, con la cual podremos
comprender el rendimiento de la audiencia en todos los canales, mapear los patrones de consumo
de los espectadores de streaming fundamentando la estrategia, conocer el comportamiento de la
audiencia, comparar la cuota de televisión lineal con la de plataformas de streaming y analizar el
uso de dispositivos como smartphones, tablets y consolas, lo que permite desarrollar estrategias
fundamentadas y adaptarse a las tendencias del mercado digital; sin dejar a un lado que lo más
importante del visionado y el contenido continúa siendo la televisión lineal”, concluyó Carolina
Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.

Acerca de Kantar IBOPE Media
A medida que las personas incrementan el uso de canales y plataformas, los servicios de medición
de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar IBOPE Media
desbloquean insights que aportan información para la toma de decisiones informadas.
Trabajando con datos de panel y first-party data en más de 80 países, tenemos experiencia en la
medición cross-media con el crecimiento más rápido del mundo, respaldada por nuestra
versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo
plazo para nuestros clientes y socios.