La economía de la experiencia: la gran apuesta de Grupo Aval a través de su plataforma #ExperienciasAval

Bogotá, diciembre del 2024 – Con una apuesta pionera y contundente para dinamizar la economía del país a través del entretenimiento, Grupo Aval creó hace 11 años #ExperienciasAval: la plataforma de entretenimiento de Banco de Bogotá, Occidente, Popular, Av Villas y dale! Esta iniciativa ha sido clave para acercar el entretenimiento a sus clientes y, al mismo tiempo, apalancar la generación de empleo a través de la realización de conciertos. Además, ha contribuido de manera significativa a consolidar las actividades artísticas y de entretenimiento como la segunda mayor fuente de impulso para la economía. De hecho, según  el DANE,  en el último trimestre hubo un crecimiento del 14.1%.

Según publicaciones recientes de Corficolombiana: “tras la pandemia, la rama de entretenimiento ha crecido siete veces más rápido que el PIB, consolidándose como una de las principales fuentes de crecimiento de la economía colombiana. En efecto, el valor agregado de este sector en el tercer trimestre de 2024 es un 87% mayor al registrado en el cuarto trimestre de 2019, superando el 12% de crecimiento del PIB total en el mismo período”.

Estos resultados han beneficiado particularmente a Bogotá, ya que, según la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte de la ciudad,  la realización de eventos de gran formato en los últimos 10 años ha aportado directamente a la economía local más de 850 mil millones de pesos. Además, ha dinamizado otros sectores económicos, como el turismo, la logística y la gastronomía, con un impacto de cerca de 300 mil millones de pesos.

“Grupo Aval, a través de su plataforma #ExperienciasAval, promueve de manera decidida el entretenimiento como un motor clave para el desarrollo económico del país. Con más de 52 eventos realizados de artistas de renombre como Raphael, Paul McCartney, Morat, Iron Maiden, entre otros, y 49 anuncios de preventas de artistas globales e icónicos como Shakira, Tiësto, Chayanne, Draco Rosa, entre otros. Tenemos la satisfacción de continuar siendo una marca que apoya el entretenimiento en Colombia, impulsando y fortaleciendo la generación de empleo y fomentando el turismo y lo seguiremos apoyando”. aseguró Paula Durán Fernández, Vicepresidente Corporativa de Sostenibilidad y Proyectos Estratégicos de Grupo Aval.

Además, la Vicepresidente destacó que lo más interesante de esta revolución es que no solo se ha caracterizado por el aumento de la oferta, sino también por la alta demanda de eventos, que han llegado a agotarse en repetidas ocasiones en cuestión de días. Según cifras de Raddar, el gasto en entretenimiento representó 5,8% en los hogares del país durante julio del 2024.

Un claro ejemplo de ellos es el Festival Cordillera en su edición 2024, un evento que se ha consolidado como uno de los más importantes eventos culturales del momento, por su relevante impacto económico y cultural para Bogotá. Tanto así que el Observatorio de Desarrollo Económico de Bogotá informó que el festival generó un impacto económico de $59.000 millones de pesos, de los cuales $45.000 millones corresponden a ingresos directos y $14.000 a ingresos multiplicadores.

Gracias al impulso del Grupo a #ExperienciasAval la plataforma de entretenimiento que nació hace 11 años y que ofrece sus beneficios y acceso a preventas a través de los Bancos Aval y la billetera digital dale!, hoy cerca de 1 millón de personas anualmente tienen la oportunidad de asistir a algún concierto o show apoyado por Grupo Aval.