“El Color del Amor Propio”: un caso de éxito que redefine el marketing emocional para Masglo

Diciembre, 2024 – Con "El Color del Amor Propio", la consultora creativa Delirio & Twain, SEC
Newgate, Crack e Increnta han marcado un hito en la industria de la belleza, al presentar una
campaña integral de comunicación que va más allá del simple acto de pintarse las uñas. En
colaboración con Masglo, la campaña propone una narrativa inédita que conecta el cuidado
personal con el empoderamiento emocional, transformando la manicura en un símbolo de
autoestima y autodescubrimiento. A través de historias reales y transformadoras, esta campaña
rompe con las convenciones del sector al redefinir la belleza, enfocándose no solo en lo estético,
sino en el poder de los gestos cotidianos para fortalecer la autenticidad y cultivar una conexión
emocional profunda con uno mismo.
Historias reales que inspiran transformación
Con una narrativa íntima y visualmente impactante, Delirio & Twain seleccionó a seis mujeres de
diversas regiones y culturas de Colombia. Cada una de ellas, a través de un proceso
transformador, reflexionó sobre su relación con el amor propio y cómo la manicura, más allá de ser
un hábito, podía simbolizar autenticidad y superación. Las participantes eligieron colores que
resonaban con su identidad, demostrando cómo un gesto aparentemente superficial puede tener
un significado profundo en la construcción de confianza.
Eva Santos, Co-founder y Chief Creative Officer de Delirio & Twain, expresó:
"En un país como Colombia, donde la manicura es una parte esencial de la cultura, vimos una
oportunidad de contar historias reales que conectaran con el público. Este proyecto demuestra que
pintarse las uñas es mucho más que estética: es una herramienta de transformación personal y
empoderamiento. Crear contenido que valide esta conexión fue un desafío emocionante, y los
resultados lo confirman”.
La integralidad como eje central de la campaña para lograr excelentes resultados
En el marco de la estrategia, se desarrolló desde SEC Newgate un plan de comunicación que inicio
con una encuesta entre hombres y mujeres que permitió validar la conexión emocional que existe a
la hora de hacerse las uñas, donde los resultados sirvieron para llegar a medios de comunicación
tradicionales con un mensaje fortalecido por la data.
Mateo Mora, partner en SEC Newgate Colombia, manifestó que "nos enorgullece haber podido
aportar nuestra visión estratégica a esta increíble iniciativa a través de investigación, BTL, media
relations e influencer marketing, permitiendo amplificar en medios clave y redes sociales, una
narrativa basada en el propósito de marca de Masglo que ha fortalecido su posicionamiento como
una marca cercana y relevante".
Resultados que destacan en la industria
La campaña ha demostrado ser un éxito rotundo, tanto a nivel emocional como en sus resultados
tangibles, convirtiéndose en un referente dentro de la industria del marketing de belleza. Entre los
resultados destacan:
 177 publicaciones entre medios de comunicación tradicionales y redes sociales, a través
de 25 creadores de contenido, logrando impactar a aproximadamente 11,7 millones de
personas.
 Más de 7 millones de impresiones, reflejando un fuerte nivel de retención y recordación de
la marca.

 En TikTok se logró un alcance de 319,586 personas y 345,498 impresiones, lo que
demuestra que esta plataforma tiene un potencial significativo para involucrar audiencias
jóvenes.
 Aumento significativo en las métricas digitales de Masglo:
o 500 nuevos seguidores en Instagram, alcanzando un total de 445,700.
o 22.1% de crecimiento en impresiones y 7.56% más de alcance en Instagram.
o 309% de aumento en interacciones en la misma red, consolidando una conexión
genuina con la audiencia.
o 79% de incremento en seguidores en el canal de YouTube, ampliando la
conversación hacia nuevas audiencias.

Innovación en la categoría de belleza
La campaña no solo celebra el autocuidado, sino que lo presenta como un acto transformador
capaz de redefinir la percepción de una marca a nivel global. Con la dirección creativa de Delirio &
Twain, fundada por Eva Santos y Mauricio Rocha, y la colaboración de Crack en producción, SEC
Newgate en investigación, producción BTL, relaciones públicas e influencer marketing, e Increnta
como agencia de medios, se logró una campaña que va más allá de los límites convencionales de
la categoría de belleza, estableciendo un nuevo estándar en la industria.
"Esta campaña es un testimonio del poder del contenido auténtico, bien ejecutado, para impactar
no solo en métricas, sino también en corazones. Es una iniciativa que posiciona a Masglo como un
referente global en la innovación dentro de la categoría de belleza," concluyó Santos.
Para más información sobre la campaña “El Color del Amor Propio”, visita:
www.masglo.com/elcolordelamorpropio.