Genialidad. James Rodríguez, Jhon Córdoba y Daniel Muñoz, inmortalizados con Inteligencia Artificial

Las figuras de la selección Colombia fueron retratadas en la muestra “El arte del juego”, una
exhibición que utiliza IA para confeccionar sus cuadros y rendir homenaje al talento de estos
jugadores destacados. La muestra fue organizada por DIRECTV Latinoamérica.
Colombia 8 de noviembre de 2024 – DIRECTV Latin America desarrolló una exhibición de arte
vinculado al fútbol en la que fueron inmortalizados jugadores icónicos como James Rodríguez,
Jhon Córdoba y Daniel Muñoz, quienes representan la pasión y el talento del fútbol
colombiano en la escena internacional. . Las imágenes de estos futbolistas generaron un gran
impacto en redes sociales como parte de la campaña con la que DIRECTV, líder en
transmisiones deportivas en Latinoamérica, destacó sus contenidos y conexiones futbolísticas
durante el año.
James Rodríguez: Figura emblemática de la Selección Colombia y símbolo del fútbol
latinoamericano, James ha inspirado a miles de fanáticos alrededor del mundo gracias a su
habilidad y estilo de juego. Desde su inolvidable actuación en el Mundial de 2014 hasta la
reciente Copa América, su imagen en “El arte del juego” fue reinterpretada en el estilo de
Fernando Botero, capturando la grandiosidad y creatividad que lo caracteriza.
Jhon Córdoba: Reconocido por su potencia y consistencia, este destacado delantero ha dejado
huella en ligas internacionales, ganándose el respeto de fanáticos y analistas. En la muestra, su
imagen fue reimaginada como un guerrero moderno, simbolizando fuerza y ​​precisión,
cualidades que han llevado a Córdoba a destacarse en el panorama internacional.
Daniel Muñoz: Conocido por su versatilidad y entrega, Muñoz se ha convertido en una pieza
clave tanto para su club como para la selección Colombia. Su estilo de juego firme y
apasionado fue plasmado en un retrato inspirado en el expresionismo moderno, resaltando su
compromiso con cada balón y su lealtad al equipo.
La campaña “El arte del juego” utilizó inteligencia artificial para capturar los rasgos distintivos
de los jugadores que hoy hacen del fútbol un arte, combinándolos con técnicas y estilos
artísticos de cada país. A través de estas piezas, DIRECTV y su plataforma de streaming DGO
comunicaron en redes sociales los eventos futbolísticos más importantes del año.
Creatividad e innovación para destacar
Inspirándose en la forma en que los pueblos latinoamericanos han inmortalizado a sus héroes
y próceres a lo largo de la historia, DIRECTV y aHGency se propusieron una tarea creativa:
responder a la pregunta de cómo los artistas más reconocidos hubieran representado a las
estrellas del fútbol moderno.
Luego, a través de un exhaustivo proceso de Social Listening, se identificó un fenómeno:
incluso aquellos que no son fanáticos del fútbol encuentran fascinante la estética del juego.
Este hallazgo se convirtió en el creativo e innovador puntapié para desarrollar la campaña que
combina arte, deporte y tecnología de vanguardia en la era de la inteligencia artificial.
El impacto y los resultados de la campaña superaron las expectativas. Las obras de arte
basadas en los jugadores lograron un 35% más de interacciones que las publicaciones
habituales de la compañía y representaron el 47% del alcance total de los posteos orgánicos en

las redes sociales mientras se disputaban los torneos continentales a nivel clubes y de
selecciones.
De esta manera, “El arte del juego” incrementó el posicionamiento de DIRECTV y su plataforma
DGO entre los fanáticos del fútbol y capturó la atención de nuevas audiencias, atrayendo a
quienes se sentían más conectados con el aspecto cultural y artístico del deporte.

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