Andrea Bocelli y Karol G, el marketing detrás de un gran dueto

● El tenor italiano Andrea Bocelli revive, junto a Karol G, un éxito de 1996 que denota el
poder de unir a dos músicos completamente diferentes bajo una estrategia de

marketing dirigida a cuatro generaciones.

Colombia, septiembre de 2024 – El pasado 30 de agosto el músico y compositor Andrea
Bocelli sorprendió al mundo con una nueva versión del tema Vivo por ella, que formará parte de
su próximo álbum titulado “Duets”, con el cual celebra 30 años de carrera artística.
El tema original de 1996 del álbum “Romanza”, era cantado por tenor italiano y la española
Marta Sánchez, conquistando el mercado de música latinoamericano. Hasta la fecha es
considerado un éxito de la década de los 90 's.
Este 2024, la nueva versión de Bocelli fue acompañada por la voz de la colombiana y
reguetonera Carolina Giraldo Navarro, mejor conocida como Karol G, una dupla que junta a dos
generaciones completamente diferentes, pero que remarca el impacto que han tenido ambas
partes en la industria musical internacional, dejando en claro su influencia global.
Para ver el impacto, sólo durante el primer fin de semana acumuló más de 6.6 millones de
reproducciones en YouTube y diversos artistas internacionales han elogiado la interpretación,
pero en términos de marketing qué nos dice esta dupla musical.
OPERACIÓN MARKETING
El primer dueto de Bocelli que salió al mercado fue con Shania Twain, en el mes de julio, la
canción fue “Da Stanotte in Poi”. Éste no causó tanto revuelo como “Vivo por ella”.
Diversos comentarios en redes sociales destacan que, a pesar de los años, Bocelli mantiene una
voz intacta, mientras que aplaudían que Karol G se atreviera a cantar otro género musical.
De acuerdo con Pere Bacardit, profesor de EAE Business School, perteneciente a Planeta
Formación y Universidades, el dueto entre Andrea Bocelli y Karol G, desde la perspectiva del
marketing y la comunicación, es una clara estrategia para ampliar el público objetivo de ambos
artistas.
Para el docente, Andrea Bocelli se dirige principalmente a un público más adulto (Generación X
y Millennials), mientras que Karol G tiene un target mucho más juvenil (Generación Z y
Generación Alfa).
Así, el dueto entre el italiano y la colombiana se trata de “una operación de marketing muy bien
orquestada a través de la cual Bocelli logra mayor visibilidad y penetración alcanzando todos los
targets, especialmente el más joven, que generalmente consume reguetón, y que con esta
nueva colaboración tiene la oportunidad de descubrir y apreciar géneros musicales que
normalmente no exploraría. A su vez, esto amplía la rentabilidad del disco al insertarse en
nuevas generaciones”.

“Esta colaboración les permite alcanzar nuevas audiencias que no son naturales, tanto en
términos de género musical como de estilo. Del mismo modo, buscan diversificar sus
seguidores y así generar nuevas oportunidades de mercado”, destaca Bacardit.
También considera que se trata de “una estrategia de marketing colaborativo”, donde ambos
artistas se benefician. “Bocelli logra mantenerse relevante en una industria dominada por
artistas jóvenes y Karol G aumenta su prestigio al atreverse con un género diferente al
reguetón. Esta práctica es muy común en la industria musical actual, donde artistas
consagrados se unen a figuras del momento, mezclando géneros y épocas para satisfacer las
exigencias de un público que valora la diversidad musical”, destaca el profesor de Marketing de
EAE.
Algunos ejemplos, señala el académico, son el álbum “Cheek to Cheek” de 2014 que grabó
Tony Bennett con Lady Gaga, o la colaboración de 2021 entre Elton John y Dua Lipa (“Cold
Heart”).
“El objetivo principal de estos duetos es ampliar la base de seguidores al conectar diferentes
generaciones mediante un choque de culturas que genera novedad y curiosidad”, puntualiza
Bacardit.
Finalmente, la colaboración entre Andrea Bocelli y Karol G demuestran su capacidad para
trascender generaciones y la atemporalidad de la música, donde su poder es capaz de tocar la
fibra más delicada de cada persona, respetando gustos y nuevas tendencias que, con los años,
pueden o no convertirse en clásicos, tal y como es el caso de “Vivo por ella”.
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