GroupM y SeenThis evitan más de 230 toneladas de emisiones de carbono en el primer año de su asociación global

La calculadora de carbono de GroupM ahora incluye la tecnología de SeenThis tras el
lanzamiento de su asociación el año pasado, logrando evitar hasta ahora emisiones de carbono

equivalentes a cargar más de 15 millones de smartphones.

Nueva York (1 de agosto de 2024) – GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP,
anunció hoy la completa integración en su herramienta de calculadora de carbono de la
tecnología de streaming adaptativo de SeenThis. La colaboración entre ambas compañías
comenzó en 2023 y ha permitido a GroupM y sus agencias aprovechar la experiencia y
tecnología patentada de SeenThis para gestionar y minimizar las emisiones de carbono
mientras mejoran el rendimiento de las campañas de publicidad gráfica.
En el último año, su asociación a nivel global ha ayudado a evitar más de 230 toneladas de
emisiones de CO 2 e 1 , el equivalente a cargar más de 15 millones de smartphones. Alrededor de
260 anunciantes de GroupM en 28 mercados se han beneficiado de su acceso a la tecnología,
al mismo tiempo que han mejorado el rendimiento de sus anuncios digitales. Al reducir el
desperdicio de datos, donde solo se transfieren datos para activos creativos que son visibles, la
tecnología de SeenThis ayuda a aumentar la atención del usuario, lo que significa que se
requieren menos impresiones para alcanzar los objetivos. También minimiza las emisiones de
CO 2 e, ya que cada parte de la cadena de suministro de Internet requiere energía para operar.
Usando la tecnología de SeenThis, una campaña reciente para UOB, un banco líder en Asia,
pudo reducir el consumo de datos en un 25% y aumentar la tasa de visualización en un 245%,
un testimonio de la efectividad de los esfuerzos de orientación precisa y optimización del
rendimiento.
La tecnología patentada se ha integrado perfectamente en la calculadora de carbono de
GroupM, permitiendo a todos sus clientes evaluar el impacto de la optimización al usar
SeenThis en la planificación previa a la campaña. Esto demuestra la capacidad de GroupM
para convertir pruebas en éxitos repetibles y crear procesos escalables. El creciente interés de
la industria y el deseo de un marco de medición común también están ayudando a impulsar
esto. El enfoque a corto plazo es convertir pruebas y tests exitosos en componentes
permanentes de las campañas, ya que esta tecnología ha demostrado impulsar resultados
comerciales significativos mientras reduce la intensidad de carbono.
“En 2023 nos propusimos, en asociación con SeenThis, minimizar las emisiones utilizando
datos de nuestros socios. Un año después estamos logrando lo que dijimos que haríamos,
construyendo sobre nuestro marco global para la descarbonización de medios. El éxito de esta
asociación marca un paso importante en nuestro compromiso de descarbonizar nuestra cadena
de suministro de medios, y cuanto más anunciantes opten por SeenThis, más podrán impulsar

1 Las estimaciones de emisiones fueron calculadas por GroupM con una huella total de 320.48 mtCO 2 e y las
emisiones evitadas se basan en 3,636,139 GB de desperdicio de datos evitados en comparación con la tecnología
de descarga convencional.

resultados positivos tanto en emisiones como en rendimiento”, declaró Kieley Taylor,
Directora Global de Asociaciones en GroupM.
“Nuestra asociación es uno de los primeros ejemplos de un proveedor que ofrece una solución
inmediata para permitir que GroupM entregue reducciones de CO 2 e mientras mejora la
experiencia del usuario. Estamos emocionados de que GroupM se esté enfocando en la
combinación de minimizar emisiones mientras maximiza el rendimiento, y esté adoptando el
uso de los datos de SeenThis para compartir esta información con sus anunciantes para
fomentar un menor costo de carbono en los resultados comerciales”, dijo Thomas Bowens,
Director Global de Agencias en SeenThis.

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Acerca de GroupM
GroupM es el grupo de inversión en medios de WPP y la principal compañía de inversión en
medios del mundo con la misión de dar forma a la próxima era de los medios donde la
publicidad funcione mejor para las personas. La compañía es responsable de más de $60 mil
millones en inversiones anuales en medios, según lo medido por la oficina de investigación
independiente COMvergence. A través de sus agencias globales Mindshare, Wavemaker,
EssenceMediacom y T&Pm, y soluciones de rendimiento cruzado (GroupM Nexus), datos
(Choreograph), entretenimiento (GroupM Motion Entertainment) y soluciones de inversión,
GroupM aprovecha una combinación única de escala global, experiencia e innovación para
generar valor sostenido para los clientes dondequiera que hagan negocios. Descubra más en
www.groupm.com .
Acerca de SeenThis
Desde 2017, la empresa tecnológica sueca SeenThis ha estado evolucionando las experiencias
en pantalla para todos, en todas partes. Con su innovadora tecnología de streaming adaptativo,
SeenThis está transformando la distribución y el impacto climático del contenido digital en
comparación con la tecnología tradicional. Con miles de millones de streams servidos para más
de 1000 marcas en más de 40 países, la compañía está en un viaje para remodelar Internet
para bien. Trabajando en siete oficinas a nivel mundial, los empleados de SeenThis están
obsesionados con crear un Internet verdaderamente rápido y eficiente en energía. Para más
información, visite seenthis.co