O Boticário y Adriana Converse (Fat Pandora) se unen en pro del amor propio

● Un informe del Parlamento del Reino Unido encontró que el 57% de los adultos
rara vez o nunca se ven reflejados en las imágenes de los medios y la publicidad,
con un impacto significativo en su autoestima y percepción corporal.
● Además, aproximadamente el 80% de las mujeres encuestadas se sienten
presionadas por la sociedad para alcanzar estándares de belleza poco realistas​.
● Pensando en esto, O Boticário ha creado la campaña AMO en colaboración con
Adriana Converse, Ana Villlalba y Johana Rojas quienes comparten mensajes clave

sobre su viaje hacia el amor propio.

Colombia, junio 2024 – En un esfuerzo conjunto por romper los estereotipos de
belleza tradicionales y promover el amor propio, varias marcas de belleza y cuidado
personal en Colombia están lanzando campañas innovadoras y transformadoras. Estas
iniciativas buscan redefinir los estándares de belleza y fomentar una imagen más
inclusiva y auténtica. Entre ellas se encuentra la marca brasilera O Boticário quien con
su campaña "AMO", busca promover el amor propio y desafiar las normas
convencionales de belleza, destacando la diversidad y autenticidad de las mujeres.
La campaña está diseñada para promover el amor propio y la diversidad de la belleza
femenina incluyendo a mujeres comunes, con cuerpos y edades diferentes. Además,
esta campaña refuerza su enfoque multirracial mostrando la belleza de cada mujer
desde la cotidianidad y la diversidad.
A través de este viaje, los creativos de la marca han llegado a la conclusión de que
muchas veces el camino personal hacia el amor propio se complejiza pues en la
industria existen estereotipos irreales que estandarizan la belleza femenina y
masculina.
El papel del amor propio en la salud mental
Para la marca el amor propio hace parte de su ADN y es que, desde su fundación ha
buscado inspirar a las personas a ver todo con amor, empezando por ellos mismos.
El amor propio juega un papel fundamental en la salud mental y comienza con el
reconocimiento del propio valor, más allá de los estándares externos. Sin embargo, es
crucial entender que cada individuo es único y valioso y que cada camino es personal.
Según Yolanda Navarrete (@yolilapsicologa) psicoterapeuta especialista en la mejora
continua del bienestar emocional: “No nacemos odiando nuestro cuerpo, lo aprendemos
a través del camino recorrido y así mismo lo podemos desaprender. Pretender romper
ese esquema de la noche a la mañana es casi utópico e incluso agresivo, además de no
ser un proceso lineal. El proceso debe ser autocompasivo porque siempre habrá retos;

entender que nadie tiene resuelto por completo el amor propio significa abrazarnos y
honrarnos desde lo que somos, seres humanos perfectamente imperfectos.”
Luciana Alves, Country Manager de O Boticário, añade: "Para erradicar los estereotipos
de belleza es esencial rodearse de seres humanos que amen tus cualidades únicas y
seguir de cerca a comunidades que refuercen una imagen positiva del cuerpo y el amor
propio. Queremos que cada persona se sienta vista, valorada y hermosa tal como es".
La esencia de la campaña AMO
La campaña AMO promueve la diversidad de la belleza femenina al incluir mujeres
reales de diferentes edades, cuerpos y razas, mostrando que la belleza se encuentra
en todas las personas y en la manera de disfrutar los momentos más pequeños de la
vida. Inspirada en la expresión popular "AMO", utilizada frecuentemente por las
mujeres para expresar entusiasmo y amor por algo, la campaña resalta los pequeños
placeres de la cotidianidad que nos hacen decir "AMO".
Las caras de la campaña
Adriana Convers (@Fatpandora), Johana Rojas (@johanarojasr) y Ana Maria Villalba
(@ana_listas) son las embajadoras de la campaña. Sus inspiradoras historias de amor
propio y empoderamiento personal resuenan con el mensaje de AMO:
Adriana Convers: "Que sea normal decirnos cosas lindas entre mujeres porque
cuando pasa… sanamos y eso lo AMO."
Johana Rojas: "Cuando veo mi cuerpo y lo único que pienso es: AMO. Cuando me
regalo un momento para mí y me siento libre, AMO."
Ana Villalba: "Cuando por fin le cierro la puerta a las inseguridades y se la abro al ‘me
gusta lo que soy’ AMO. Cuando encuentro un olor que despierta una memoria y solo
puedo decir: AMO."
Compromiso con la inclusividad y la diversidad
O Boticário ha lanzado diversas iniciativas que celebran la diversidad y la autenticidad,
trabajando con celebridades, influencers y líderes de opinión que comparten esta
visión. La empresa también conformará un grupo de influencers que han promovido el
amor propio, quienes compartirán un unboxing del press kit AMO, el cual contiene
productos favoritos para disfrutar de un momento de autocuidado.
Llamado a la Acción
La campaña invita a las personas a compartir sus momentos 'AMO' en redes sociales,
etiquetando a la marca. También se ha creado una lista de reproducción para que las
personas experimenten momentos de amor propio con la música adecuada. El
objetivo es conectar emocionalmente con las personas y motivarlas a reforzar o iniciar
su camino hacia el amor propio.
O Boticário marca la diferencia por su profunda conexión emocional con los clientes,
ofreciendo experiencias únicas y apelando a los momentos cotidianos de cada mujer.

La campaña AMO es un testimonio del compromiso de la marca con la inclusividad y
la promoción del amor propio, reforzando el mensaje de que "Donde hay amor, hay
belleza".