Colombia, una potencia para la industria del Influencer marketing

● Colombia se posicionó como el segundo país de América Latina con mayor inversión de
influencers con el 21%. El Primer lugar lo obtuvo Brasil con 34%.
Bogotá, Mayo 2024- Latinoamérica se está convirtiendo en la nueva meca del influencer
marketing, con Colombia como la segunda potencia del continente con mayor inversión
en la industria en el 2023. Así lo expuso un reciente informe de la multinacional Goldfish,
experta en Influencer Marketing en la región.
En la información revelada por esta agencia experta en conectar creadores con marcas
en sus campañas estratégicas, se descubrió que Colombia es uno de los mercados más
importantes para las agencias y las industrias.
Colombia y una industria con crecimiento constante
Para 2023, la mayor parte de la inversión de influencer en Latinoamérica provino de Brasil,
con 34%, seguido de Colombia con 21%, y México con 16%, colocándose en la segunda
posición.
Goldfish representa el 15% del market share en la industria de Influencer Marketing en
Colombia. Este escenario denota un gran potencial para la expansión y la diversificación
de las campañas publicitarias, donde las estrategias de Influencer Marketing están
ganando cada vez más relevancia y protagonismo en el panorama publicitario.
Parte de ese crecimiento, responde a que los creadores continúan demostrando ser
defensores de marcas influyentes, y los especialistas en marketing aprovechan a estos
influenciadores para crear contenido que vaya más allá de las plataformas, incluyendo
televisión, publicidad exterior y otros medios digitales.

América Latina, una región prometedora para el marketing digital
La inversión en publicidad digital en Latinoamérica ha experimentado un crecimiento
notable, aproximadamente cuatro veces entre 2020 y 2023 (Statista). Durante dicho
periodo, la inversión pasó de USD$7.920 millones a USD$34.700 millones, lo que representa
un aumento de 338% en la adopción de estrategias de marketing digital en la región.

Incluso en medio de la incertidumbre económica y en un entorno cada vez más
competitivo, los influencers han demostrado ser resilientes. Se estima que para este 2024
la inversión en Influencer Marketing alcance la cifra de $35 billones de dólares a nivel
mundial, representando un crecimiento de 13.6% en comparación con 2023, cuando el
valor fue de $30.810 billones de dólares.
De hecho, el Digital Marketing Institute evidenció que las empresas reciben
aproximadamente $5,78 dólares por cada $1 dólar que invierten en estrategias de
Influencer Marketing, superando la rentabilidad de otros medios digitales. Además, en la
última encuesta a nivel global de Influencer Marketing Hub, el 90% de las personas que
trabajan en mercadeo, afirman que el Influencer Marketing es efectivo y el 67% creen que
la calidad de los clientes que trae es mejor que la de otros medios de comunicación.
Influencers, de entretenimiento a fuerza de venta devastadora
Hace algunos años, ser un influencer se percibía principalmente como una actividad de
entretenimiento. Con el transcurso del tiempo, esta adquirió importancia debido al
potencial que representa. Aunque las estrategias de recomendación han existido desde
mucho antes, fue durante la década del 2010 cuando el Influence Marketing experimentó
un crecimiento exponencial y se convirtió en una práctica clave en las estrategias de
marketing digital de muchas empresas
En la actualidad, la capacidad del Influencer Marketing para llegar a audiencias
específicas y generar engagement ha llevado a un aumento en su adopción por parte de
empresas de diversos sectores, lo que ha impulsado aún más su crecimiento en el
mercado.
Acerca de Goldfish:
Goldfish es por más de 10 años la agencia #1 en Colombia y una de las más grandes en
Latinoamérica en Influencer Marketing con sede en Colombia, México, Perú y Chile. Además de
conectar a las marcas con creadores de contenido, crean estrategias orientadas a las necesidades
específicas y se caracterizan por sus sistemas de medición de inversión y generación de ROI.